反内卷啥意思(从反内卷到脑性男)

文|矩栗

编辑|怡晴

《开端》让白敬亭彻底坐实了“脑性男”的人设。

脑性男的说法起源于韩国的一档综艺《大脑性感时代》,大家用脑性男来形容靠智商和情商体现个人魅力,让整个人散发性感的男人。

白敬亭饰演的肖鹤云在《开端》中,用缜密的思维逻辑捋出了爆炸的时间线,以及产生循环的必要条件,因此被冠以了脑性男的称号。

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图源:新浪微博@白敬亭工作室

而早在《明星大侦探》时期,白敬亭就因为在节目中出彩的推理获此称号。《明星大侦探》第三季第七期的节目《又冲不上的云霄》,就是依托于白敬亭为编剧提供的创意。

在节目最后的制作团队名单中,白敬亭作为创意提供者赫然出现在鸣谢名单之列。从背锅白,到侦探白再到编剧白,白敬亭脑性男的称号越来越响。

脑性男的称号也为白敬亭带来了不少粉丝。

在腾讯视频工作的曹西正是因为白敬亭的《明星大侦探》而粉上他的,曹西说,“我一直就喜欢长得聪明的人。明侦《芒城风云》那期,双凶投票的最重要关头,白敬亭一通计算,算出了第一轮的投票结果,和何老师赢得了最终胜利。他笑着说,这局我赢定了的时候,我觉得他特别的帅气。”

白敬亭的脑性男人设风靡后,张若昀、刘昊然、陈宥维等人的粉丝,也截出他们参加解密类型节目的精彩片段,来搭上脑性男的快车,为爱豆营造热度。

正向人设能够帮助明星提升在大众中的知名度,巩固路人缘。

明星的各类人设层出不穷。反内卷人设、吃货人设、富二代人设、搞笑人设、老干部人设、笨蛋人设、好男人人设......但被人设反噬的案例也不在少数。

要如何打好人设这张牌,这里面多的是你不知道的事。

人设,吃不够的红利

人设立得深入人心,可以直接圈住路人粉,进入大众视野。人设好,粉丝体量大,跻身顶流也不是梦。

《创造营2021》第六期结束后,来自俄罗斯的选手利路修直接喊话粉丝,“不要再为我投票了,我想回家。”

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图源:新浪微博@利路修-Lelush

本意是去节目中当翻译的利路修,没有想到在比赛期间会有那么多粉丝为他投票。#利路修重复最多的话是我想回家#、#利路修休想下班#、#利路修想跟着淘汰选手一起走#等话题,使得利路修的反内卷人设屹立不倒。也因为人设稳定,越是想“下班”,粉丝和路人越不想让他下班。

最终,利路修一路闯进《创造营2021》的决赛。决赛后,利路修人气依旧高涨,接连接下瑞幸咖啡等多个品牌合作。而反内卷人设,也成了2021年的一大热门标签。

《大伙之家》是腾讯视频在2021年末推出的场景式真人秀综艺,讲述老居民和新小伙在社区里发生的爆笑日常。

2022年1月6日,《大伙之家》新一期播出,节目中所有嘉宾就“下班了到底该不该比领导走得早”而开展了一场辩论赛。歌手张颜齐作为辩手,发表了一番“拒绝内卷,说走咱就走”的言论,一石激起千层浪,#张颜齐是反内卷达人吧#的话题也紧跟着上了微博热搜,引发了10万多条微博讨论。

内卷现如今已经成为了当下年轻人的口头禅,而拒绝内卷也成为了大多数人的工作准则。不加班、不熬夜、不过度消磨自己的时间、精力在工作内卷上,是年轻人所推崇的理念。

张颜齐反内卷人设恰好迎合了此理念,他在微博反内卷的话题将近七千万的阅读量,使得张颜齐这个名字迅速在本不认识他的网友之间传播。

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图源:新浪微博@张颜齐

张颜齐的粉丝@安于眠兮 同时配合词条,收集了大量张颜齐过往反内卷的发言,佐证人设的成立。

与此同时,她也截出了张颜齐认真工作的动图,例如张颜齐为综艺节目亲手制作的精致简历,为一档滑雪节目记了满满一张纸的知识点,在自己行程本上写下密密麻麻的功课,以及从早上十点半到凌晨五点都在练习室练习舞蹈的截图。

“我们很害怕大家看到他说反内卷,就觉得他是一个躺平,不认真工作的人。我想告诉路人,张颜齐同样是一个平等看待每一份工作机会,并且把每一份压力转变为向上的动力的人。”张颜齐的粉丝很珍惜这次人设出圈,没有放过任何一个安利机会。许多在大厂工作被内卷压垮的网友也表示,“听了张颜齐这段话,立马去搜了张颜齐的其他视频看,已经有点被圈粉了。”

打造深受工作党喜爱的人设,从而圈住有工作能力、氪金能力,且成熟的粉丝的,还有时代少年团成员刘耀文的社畜之光人设。

刘耀文的外号是“狼崽”。他像狼崽一样充满元气,拥有永远热血的精气神。这股年轻的力量轻松就能治愈社畜一天的疲劳,故被称为了“社畜之光”。在b站搜索“社畜之光”,最先跳出来的就是一则“刘耀文为什么被叫作社畜之光”的饭制视频。

刘耀文粉丝也相当满意这个人设,他们的控评词甚至都是:你是否因高数而苦闷不堪?因钻研论文而拥有睡眠困扰?因工作而发量渐少?没有关系,刘耀文让你的大脑瞬间充满能量。

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图源:新浪微博@时代少年团-刘耀文

时常熬夜加班的程序员周燃看到这段控评词后,立马对刘耀文有了兴趣。他看完了刘耀文社畜之光主题的饭制视频后说,“刘耀文在乡下录制《台风少年行》的时候,一个人去磨豆浆。石磨笨重且巨大,刘耀文根本推不动,但是他的第一反应不是放弃,而是说,没事儿我可以。”

这种打不死的精神令他深受鼓舞,b站评论中,粉丝评价刘耀文,“这个小孩就像个能发光发热的小太阳。”周燃对这个评价深感认同,几乎每次觉得工作太累,坚持不下去的时候,他就找一段刘耀文的视频看。

刘耀文的社畜之光人设,不仅是他的吸粉利器,也是诸如周燃这样的社畜的工作兴奋剂。

明星的人设,可以使得明星在人群中脱颖而出,让他们拥有个性标签被网友们记住。人设就是明星立足网络的根基,立人设,着实能为他们带来大把的流量红利。

人设越深,反噬越重

2021年12月19日晚,相关部门言辞犀利地点评了明星人设崩塌的现象,称:公众人物的言行受大众关注,一举一动都对社会产生影响,如果肆意妄为、不知自重,就得不到他人的尊重,最终只能自食苦果。

引发这次点评的源头是常年给自己立优质偶像人设的王力宏,被李静蕾爆锤。但除了王力宏之外,还有许多明星在这条微博下被提及。

例如翟天临。2019年,又被网友们戏称为翟天临元年。在2019年2月,翟天临因自曝“不知道什么是知网”而引起热议,随后又因学术不端,被北京大学、北京电影学院先后撤销了学位。

在此之前,网友们都觉得他是科班出身而且念到了博士学位,有文化又有演技,路人缘并不差,而在此之后,翟天临苦心经营了许久的博士人设轰然崩塌。

成也博士,败也博士。转眼间四年过去了,翟天临被博士人设反噬得几乎消失在大众视野,路人缘差到连转发公益微博,都有人在评论里嘲讽他是一名假博士。

从事艺人宣传的蒋果告诉娱刺儿(ID:yuci-er),“现在的艺人都学乖了,基本不卖学霸类型人设。学霸、精英、富二代这类高质量的人设,不仅转化率低,没什么路人喜欢,而且极易翻车。你想,靳东一句诺贝尔数学奖被嘲了六年,很多明星本身就没什么文化,凹有文化人设太容易被反噬了。”

她还提到一位已经不出现在大众视野里的艺人,那位艺人曾说自己很爱读书,粉丝也四处宣扬他爱读书,结果在一次现场活动,主持人问到他最近在看什么书的时候,他一脸惊恐的望向了经纪人,连一个书名都说不出来。

“不止明星,网红翻车更是常有的事。”蒋果说,网红比起明星,门槛更低。爆红的韩国综艺《单身即地狱》播出后,综艺中的女嘉宾宋智雅硬是被营销捧成了一位国民女神。

综艺中的她全身上下都是名牌,也被所有男嘉宾喜爱。节目之余,她的个人账号也常常更新奢侈品穿搭,经常刷到她微博的网友,高度怀疑她在中国买通稿营销自己的富家女人设。

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图源:新浪微博@Freezia宋智雅

人设营销越猛,反噬来的越烈。2022年1月,宋智雅手写道歉信承认了在节目中自己有一半的衣服是假货。韩网网友还扒出,她把二手假货当作礼物送给综艺主持人。在宋智雅发布道歉声明后,不到半天时间,同综艺中与宋智雅牵手的男嘉宾金贤中就火速取关了宋智雅的ins。

富家女人设、独立女强人人设、时尚人设全部以八倍速轰然倒塌,令宋智雅在中国一向不好的风评雪上加霜。蒋果说,“宋智雅的翻车正好说明,靠什么营销人设,就有可能被什么反噬。她既然想做时尚博主,想要富家女人设,就别舍不得买正品了。”

b站美食测评博主盗月社食遇记,一直走“亲民”温情的测评路线。吃路边摊,讲美食之余还会顺带介绍当地的风土人情,和当地居民聊天,深受网友喜爱,网友评价他们是中国版的深夜食堂。

2021年12月29日,他们在b站发布了一则在台州新荣记的测评视频,视频中,UP主沐上和杨树梢一直说菜太贵,付不起钱。

然而网友们不再买他们立亲民人设的帐,认为数年登上b站百大博主榜的他们,接一条广告的钱就足够弥补并不昂贵的餐费。大家不相信已经是b站头部博主的他们,连五千块也花不起,亲民人设最后却被指责有哭穷的嫌疑。

搞人设,既要接地气,也不能用力过猛,既要适可而止,也要舍得投入。立文化人人设,则需要好好读书,立富家女人设,就得花真金白银买正品。没有一丝一毫的支撑物,只靠虚无的营销伪造出来的人设,重重立起,也会狠狠塌下。

不立人设,不成明星

朱晨早些年是一家娱乐公司的练习生,后参演过几部网剧,小有人气,但也是大家眼中普遍意义上的“糊”星。

他告诉娱刺儿(yuci-er),前经纪公司签下他以后,就曾根据他自身的性格特征等,给他提出过人设的塑造,“我们不管这叫立人设,这是粉丝们的说法。我们把这种行为叫做‘造型’,就像做头发、化妆、穿衣服一样,是一种人物造型。”

因为年纪小,喜欢吃,热门的吃货人设自然被朱晨收入囊中。翻阅他的绿洲,依旧看得到他早期勤勤恳恳拍摄的美食照片。“我不像有些吃货人设的女明星,拍完照吃两口就扔了。我是真吃,因为我确实是吃不胖的。”

但吃货人设在娱乐圈内实在太多了,更何况朱晨吃的东西也并非像吃播那样多姿多彩。既吸引不到粉丝,也无法把吃货人设变成自己的独有标签,让人一提起吃货便能想到他。

后来,经纪公司为朱晨签约了一家直播平台的年框合作,于是朱晨的人设又成了游戏大神。尽管朱晨玩游戏,打得也算不错,但是他也没有想过自己有一天需要用游戏来向外人呈现自己。

他每周在直播平台直播一次打游戏,“效果还是有的,我的微博私信里的确多了很多来问我游戏怎么打得那么好的粉丝。挺意外的。”朱晨说,他对于立人设并不反感,觉得这就是一项工作,像拍写真、录视频一样正常的工作内容。

十年寒窗无人识,一朝成名天下知,经纪团队把人设当作成名的必要条件来经营,也是可以理解的。提到滑板就想到王一博,提到丧燃歌曲就想到王源,提到富贵花就想到景甜......为了不被淹没在更新换代的速度以天计的娱乐圈中,主动出击拿到一个又好又亮眼的人设,既要艺人本人愿意,又要经纪团队宣传给力,还要粉丝打配合。

只能说立人设是成名的必经之路,也是娱乐圈的一门生意。

反内卷啥意思(从反内卷到脑性男)(6)

图源:新浪微博@虞书欣Esther

虞书欣的小作精人设从她参加《青春有你》第二季开始就已经立下。综艺中,虞书欣讲话的语气总是娇滴滴的,行为举止也“刁蛮任性”。第一次见到导师,她丝毫不害怕,反而直接坐在了两位导师旁边。虞书欣粉丝也应时而生,安利各种虞书欣的“作精”但可爱的视频,“作精”一词放在虞书欣身上不仅不讨人厌,反而有些可爱。

粉丝利用虞书欣夸张的表情,设计了许多萌态的表情包,节目中虞书欣嘟嘴、流眼泪等动作被截成动图在饭圈广泛流传。一开始对她不感冒的人,也表示对虞书欣的“作”真香了。

虞书欣性格突出,夸张的表情和丰富的表达常常为节目组提供了热点话题。在一次接受访谈时,虞书欣听到隔壁有人在吵架,立马伸出脑袋四下张望,这件事也被营销号大规模转载,登上了抖音热搜。

能被人记住的人设应该是艺人自身所散发的特质,并把这种特质提炼成一个标签。但强加或者伪造的人设,一定会有激起不满、惨遭反噬的那一天。

演员濮存昕就曾在中国电影报道的访谈中提到立人设的话题时,表示:“现在互联网越来越发达,信息很容易泄露,所以很多艺人没有秘密可言。一边营造各种人设,一边作,人设崩塌是显而易见的,所以明星立人设且行且珍惜。

已经没有经纪合约在身的朱晨说,“没有人设以后,我确实过得更轻松了。就像卸掉了面具。”

(文中,曹西、周燃、蒋果、朱晨均为化名。)

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