古驰gucci澳洲官网(古驰家族与古驰品牌的创建)

始创于1921年的古驰品牌,至今依然是长盛不衰的畅销品牌,举世闻名、响彻寰宇,尤其是几乎所有国家,其上流社会对古驰品牌的产品,都热爱到了疯魔、痴迷的程度,好像完全缺乏免疫力,根本就难以抵挡古驰品牌的魔力与诱惑。

一种商品品牌,从无到有、从小到大,居然能够做到这样令消费者疯魔、痴迷的程度,简直是匪夷所思与不可想象的,然而古驰品牌做到了,并且一直延续到了今天。

那么,到底是什么样的决定性基因与密码,让古驰品牌在其遍布全世界的狂热消费者中,收获到了这样令人震惊的成功之处的呢?

在古驰品牌成功走向全世界、引起消费者痴迷的过程中,古驰家族与古驰品牌的创建、辉煌,又有着怎样千丝万缕的联系呢?

就让我们一起从古驰家族第四代女家组成员,柏翠莎古驰的传世名作《GUCCI:古驰王朝》中,一探究竟吧!

古驰gucci澳洲官网(古驰家族与古驰品牌的创建)(1)

一、古驰品牌的创始人:古驰奥古驰先生!

这位古驰奥古驰先生,是古驰家族的核心和灵魂人物,也是古驰品牌的创始人,对于古驰家族的兴旺发达与古驰品牌的光辉灿烂,具有不可替代的最重要作用。

然而,当古驰奥先生17岁的时候,他还是一无所有的!

那个时候的他,不得不像很多在家乡难以生存的年轻人一样,四处漂泊,不断地寻找出人头地的机会。

可是,彼时的古驰奥先生,一点都没有显现出任何天纵之才,因为没有任何异象,可以显示出古驰奥先生,将会是一位令人尊敬的商业奇才。

1898年,年仅17岁的古驰奥先生,不得不从当时并不发达的意大利,乘坐轮船漂洋过海地,去往当时全世界最富裕、最发达、最繁华的大英帝国之都伦敦!

当时的古驰奥先生,身上只有极少量的盘缠,就跟今天的很多年轻人一样没钱。到伦敦之后,古驰奥先生不得不寻找工作的机会,因为没有工作,就意味着挨饿!

古驰奥先生的第一份工作,是在当时伦敦的大不列颠萨伏伊酒店,工作岗位是酒店的电梯员。

这份工作,要让今天的读者一目了然的话,可能需要稍微做一点解释,因为今天的酒店是没有电梯员工作岗位的。

那个年代,客人进出电梯,都需要一位电梯员来开关电梯门,就是相当于需要一个铁拉门的手动操作员。

日后声名显赫的古驰奥先生,年轻时候的第一份工作,就是酒店的电梯员!

第一份工作虽然很不起眼,但是有心的古驰奥先生,并没有因此沉沦,而是非常用心的为进出电梯的客人们服务。

然后很快就发现了重要商机,因为当时出入大不列颠萨伏伊酒店的都是社会上的名流,非富即贵,而他们随身携带的物品当中,比如:行李箱、手提袋、帽盒等,不仅做工精美,而且还鲜明地烙印着主人的姓名首字母和花押,也就是相当于今天所说的私人订制的标志。

这让这些物品,看起来,瞬间就变得高大上起来!

而这一转瞬即逝的灵感,从此就在年轻的古驰奥脑海里扎下了根,并且成为了日后驰名世界的古驰品牌的最初灵感来源。

后来回家创业的古驰奥先生,深深地牢记了这灵光一闪的辉煌时刻,在他自己亲手创建的古驰品牌当中,任何一件产品,都会在显耀的位置上,打上古驰品牌的商标。

古驰gucci澳洲官网(古驰家族与古驰品牌的创建)(2)

这一Logo,从此成为了古驰品牌不可磨灭的印记,因为不仅烙刻进了古驰家族之中,也深深地烙刻进了全世界喜爱古驰品牌的消费者心中。

二、古驰品牌在古驰家族第二代手中走向辉煌!

最初的古驰品牌,只是一家普通的手工作坊,但是在年轻的古驰奥先生带领下,不仅古驰家族开枝散叶、兴旺发达,而且古驰品牌也成为了影响力与日俱增的家族企业。

古驰奥先生的三个儿子,艾度、瓦斯科、鲁道夫,也都非常具有才华,在古驰奥先生的支持下,很快都成为了独当一面的行家里手。

跟很多古代的封建王朝一样,家族企业在初创时期,因为家族核心灵魂人物的带领,在父与子的通力合作中,很快就走向了兴旺发达。

艾度·古驰,是古驰奥先生最得力的儿子,也是本书作者柏翠莎的祖父,当时负责古驰罗马店,也是古驰品牌冲出意大利、进军海外战略的重要人物。

年轻的艾度,像父亲古驰奥一样,满脑子都是新奇的创意,古驰品牌中的经典竹节包,其创意就来源于艾度。

古驰gucci澳洲官网(古驰家族与古驰品牌的创建)(3)

这样一款看似普通的古驰宝宝,最初的时候,谁都想象不到会有怎样火爆的销售场面,而至今为止,这依然是古驰品牌中的畅销品。

当时,一经问世,就成为了畅销品,当时著名的戴安娜王妃、比利时王妃等名媛贵妇,都是这款经典竹节包的忠实粉丝。

在名人效应的带动下,不仅古驰竹节包火爆起来,其他产品也被带动起来,销售场面,异常火爆。

艾度后来看出了海外市场的巨大潜力,在家族中力排众议,孤身一人前往海外开拓市场,纽约第五大道的古驰店,就是在艾度的一手操办之下,红火起来的。

在此过程中,艾度前后与当时美国的肯尼迪总统及其夫人杰奎琳、尼克松总统等上流社会交往密切,而且跟当时的著名影星玛丽莲·梦露等交情不浅。

通过与这些名人们的交往,艾度成功地将来自于意大利的家族企业古驰,带进了美国的上流社会之中,并且成为了当时时尚的奢侈品,引得世人为之痴狂!

鲁道夫·古驰,是古驰奥先生的小儿子,是古驰米兰店的负责人,而且是红极一时的电影明星!

鲁道夫,似乎天生就对电影事业很着迷,尽管家族企业很需要他,他也很热心家族企业的发展壮大,但是年前的时候,鲁道夫似乎更热衷于电影事业,曾经先后出演过30多部电影,并与当时电影界明星保持了持久的友谊。

而这些,自然而然的为古驰品牌带来了无法估量的重要影响力和品牌价值。

三、古驰家族的第三代:盛极一时与纷争不断!

古驰家族,在古驰品牌的发展、壮大与最后的走向辉煌之中,发挥着几乎是不可替代的重要作用。

可是,与几乎所有的家族企业发展规律相类似的,古驰品牌在后来的发展过程中,也受到了古驰家族持续不断的内斗的影响。

随着古驰奥先生的去世,古驰家族缺少了一位能够像古驰奥先生那样的纠纷最终裁决者。

古驰奥先生健在的时候,家族中的任何纷争,都会在古驰奥先生的主持下,很快一锤定音。

可是古驰奥先生的儿孙们,都很优秀,在没有了古驰奥先生的时候,他们对古驰品牌的发展,几乎就再也很难达成一致了。

为了古驰品牌的进一步发展壮大,古驰家族的成员们争吵不休,这其中最严重的要数本书作者柏翠莎的父亲保罗·古驰,与家族成员之间的意见分歧。

保罗是古驰家族第三代的佼佼者,也是赋予了古驰品牌很多产品极大创意的关键人物,可是擅长设计的保罗,总是饱受家族成员的批评,甚至也包括了自己父亲艾度的严厉批评。

在不同发展理念无法取得一致的时候,保罗希望分出去,自己单干,可是结果却是遭遇了更严厉的批评,古驰家族成员几乎都不能理解保罗的决定。

更严重的是,保罗在极其郁闷的情况下,遭遇了一段孽缘,更让自己的痛苦雪上加霜。

原本保罗与妻子十分恩爱,可是后来因为家族纷争而精神苦闷的保罗,意外邂逅了一位“丽人”,可是这段孽缘,却在后来让保罗痛苦万分,而且付出了极为惨重的代价——包括身体上的牢狱之灾、心理上的沉重打击和金钱上的巨大损失!

这也将古驰品牌置于了舆论的风口浪尖之上,保罗与妻子的婚姻也走到了终点,身心俱疲,几乎到了歇斯底里的程度。

而这无疑会严重制约和阻碍古驰品牌的进一步辉煌,可是更惨烈的暴风雨还在后面!

四、股份制改革替代了家族式管理,让古驰家族从此退出了古驰品牌!

古驰家族成员之间,因为纷争不断、急速加剧,导致了家族式管理,很快走到了尽头,不得不寻求股份制改革。

而古驰家族规定,只有男性家族成员,才能有持股的权利。后来,艾度与鲁道夫,各自持有了50%的股份。

艾度死后,50%的股份分给了自己的三个儿子:乔治、保罗、罗伯特;鲁道夫死后,50%的股份传给了自己唯一挚爱的儿子莫瑞吉奥。

股份分散之后,古驰家族遭遇了一系列的挑战,从此成为了资本大鳄们觊觎的对象。

很快,保罗为了摆脱家族纷争,成为了古驰家族当中,第一个出售手中古驰股份的人!

然后,除了莫瑞吉奥手中的50%股份之外,古驰家族其余的50%股份,全部被高价收购了,而收购方都是同一家公司——阿拉伯投资银行公司!

这家公司在成功掌控了50%的股份之后,胃口大开,然后将全部的火力集中对准持有另外50%股份的莫瑞吉奥。

而莫瑞吉奥又能否保住手上的50%股份呢?莫瑞吉奥,是一个什么样的人?

实际上,莫瑞吉奥虽然是学法律毕业的,可是基本上就跟中国《红楼梦》中的贾宝玉一样,是一个涉世不深、不谙世事的公子哥儿。

根本就不懂得经营家族企业,因为母亲早逝,父亲鲁道夫对他异常溺爱,总是将他保护、照顾得非常好,好到结果让莫瑞吉奥成为了一株温室里的花朵,经不起风吹日晒。

结果,莫瑞吉奥被自己最信任的人所出卖,不得不出让手上仅有的50%股份,并且在47岁那年横尸街头,被自己的前妻买凶杀害!

五、退出了古驰品牌的古驰家族第四代:最优秀的家族女性柏翠莎·古驰!

1995年,可以说是古驰家族的噩梦之年,也是柏翠莎此生永远难以忘怀的年份。

这一年,不仅年仅47岁的莫瑞吉奥被杀害,从此之后,古驰家族永远的、彻底地退出了家族自创的古驰品牌!

而且柏翠莎的祖母、父亲保罗,也先后去世!

尤其是父亲保罗的去世,给柏翠莎带来了无尽的痛苦和思念,因为父亲保罗原本是可以将古驰品牌,带向更加灿烂辉煌的明天的,可惜父亲保罗最后却是饱受折磨、衔恨而终,并且郁郁不得志!

因为亲生父亲艾度,也不支持他,保罗又与结发妻子离婚,遭遇了红尘怨偶,被设计、被入狱,痛不欲生,更惨的是一生事业付诸流水,壮志未酬身先死。

亲眼目睹了家族惨剧的柏翠莎,一度也十分消沉,只能靠练习冥想课和瑜伽课,来寻求解脱和慰藉。

万幸的是,古驰家族的第四代、最优秀的女性成员,柏翠莎·古驰,并没有从此消沉下去,而是在找寻自我中获得了更大的辉煌,再现了古驰家族的优秀基因。

柏翠莎后来在绘画创作上,取得了了不起的成就,靠着卖画赚到了大把大把的钱。

不仅如此,柏翠莎还潜心创作,写出了一系列畅销书籍,比如:《一本关于简单的小书》,在当时连续两周登上了畅销排行榜,一时之间,洛阳纸贵;后续创作的《单身,自由女人的魅力》《魅力,诱惑的艺术》等作品,也都先后成为了畅销书,被各国翻译出版。

更重要的是,柏翠莎后来还重操旧业,继续从事设计师工作,并且创立了自有品牌,柏翠莎设计的皮包,以其实用性和设计感,至今仍然是时尚界必不可少的奢侈品。

这无疑是古驰家族,最显赫、最异于常人的优秀基因,而柏翠莎·古驰,这位古驰家族的第四代女性成员,能否再现其祖父辈们的荣光呢?

就让我们拭目以待吧!

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