oppo新机全新渐变超窄边框（这部闪光大片里）

文/ 金错刀频道 张一弛

2020年，你最难忘的时刻是什么？

2020年是非常特殊的一年，也是值得记录的一年。

原本应该是一个全新的开始，却因为“疫情”两个字踩下了急刹车。

你会发现，“休了7天，醒来假期还有7天”，居家隔离期间全民宅家苦练厨艺、期待复工。复工之后，又心惊胆战的戴着口罩挤地铁。

不过，虽然这一年发生了太多糟心事，但我们也得到了很多珍贵的东西，比如:

难得的团聚时光、更认真地规划每一天的生活、掌握了各种之前没时间学的新技能...

如果脑容量储存不够，视频可以帮你记住闪光的瞬间。

最近，乐划锁屏X即录发起了#闪光的2020#活动，活动期间，用户打开即录APP使用主题模板或人气明星的合作定制模板，就能剪出超闪大片并一键分享到乐划锁屏社区。

参与用户不仅能瓜分现金红包，还有机会登上乐划锁屏巡展，成为亿万用户手机屏幕中闪亮的封面主角。

其实，当拍照记录成为了年轻人的生活方式之一，各大手机硬件厂商都在铆足了劲儿发力。

OPPO这个搞定年轻人的高手，到底有什么秘密武器？

1满足年轻人的需求，

才能撬动亿级流量

OPPO与年轻人对话的核心，是把极致营销放在与用户的“极致沟通”上。

而且在不同活动中，OPPO都尽可能调动各种资源和创意，并尽可能做到极致。首先，我们先花点时间聊聊这次活动的两大主角：即录和乐划锁屏。

即录是OPPO手机自带的视频剪辑应用，真正做到了智能剪辑的体验：用户只要导入视频或图片素材，就可以通过系统匹配或是根据自己的喜好选择适合的模板。

我们知道，OPPO Reno系列一直都在倡导视频拍摄的随手拍和轻松剪。

坦白来说，即录应该是刀哥用过的最方便、最容易上手的手机视频剪辑软件。它尽可能地简化了从素材到成品的过程，我们只需要把视频或图片素材准备好，即录就会自动生成一段视频，剪辑、滤镜、转场、节奏踩点一键搞定。

制作视频最短只需两步：

点击「一键生成」并导入需要的素材，然后点击右上角的「生成」即可得到一段拥有分镜、转场、背景音乐和字幕的短视频。

必要时还可以识别视频中的对话、自动添加字幕，简直就是懒癌患者的福音。

乐划锁屏是什么？

简单来说，乐划锁屏原名“锁屏杂志”，是OS系统自带的锁屏应用，每次点亮屏幕，都可以呈现出不一样的4K超清图片和视频。乐划锁屏拥有明星、旅游、萌宠、二次元等17大兴趣品类、1000 账号一键关注，能够做到个性化智能推荐，自定义壁纸，并且支持点赞、评论和分享。

回到这次活动，主题包含发光时刻（记录温暖的人和事）、自信满满（分享萌宠和美食）、追光路上（记录旅途风景）三大板块，鼓励用户发现并分享生活的多种美好。

用户在锁屏场景看到好的视频模板一键点击生成，就进入到即录创作。当他们分享至乐划锁屏社区，社区的推荐模式会让优质内容被PICK到锁屏精选，并有机会登上锁屏巡展成为爆款。

值得一提的是，当用户作品获得越来越多的流量曝光时，优质内容会被官方推荐上锁屏巡展，并获得更多人的关注，成为爆款的机率进一步放大。

这对认真做内容的创作者来说，无疑是相当大的创作动力。

很显然，在年轻用户之间高频出现的#闪光的2020#活动，已经找到了制造爆款的链路。

通过即录来创作优质内容，让更多年轻用户加入乐划锁屏社区，成为使用者、创作者、分享者，从而实现活动预设目标的有效转化。

在巨大的曝光下，即便你是一个普通人，也可以大胆拥有爆红的明星梦。

这次，乐划锁屏与即录的强强联合，进一步丰富了OPPO内容生态的产品矩阵和服务能力，促进了价值内容的创造与传播。

2OPPO，为何总能创造爆品？

事实上，除了这次闪光大片的活动，OPPO已经不止一次打造出刷屏级别的现象，在“玩创意”、“搞事情”这件事上，OPPO从来就没输过。

OPPO，为什么总能创造爆品？

在刀哥看来，OPPO内容生态有三大破解年轻人的密码：

首先，是强悍的流量。

互联网最强大的价值锚是高频。

OPPO互联网服务的应用、服务、内容三大生态均已形成一定规模。截至2020年7月，全球ColorOS月活用户数超过 3.7 亿。其中，应用生态日分发量超过17亿次，服务生态日分发量超过3.3亿次，内容生态月活用户数超过2.8亿。

其中，乐划锁屏拥有1.6亿全球日活用户，每日的内容曝光次数超过90亿次，拥有高频的使用场景和轻量的阅读体验，高流量的媒体属性成为了优质内容制作与触达的基础。

举个例子，最近由OPPO乐划锁屏出品的公益探险微综艺真人秀节目《探索青年飞鸟记》，就收获了超过30亿的总曝光、近4500万的视频总播放量，超过9000万的微博话题总阅读量，以及高达50万的讨论量。

有了流量还不够，破解年轻人，必须要真刀实枪给出优质内容。

我们熟知的故宫、人民网、ELLE、完美座驾、时尚芭莎、摄影之友、图虫、国家地理等权威机构和媒体，还有很多的知名摄影师均已入驻乐划锁屏。

当然，乐划锁屏并不仅仅是美图这么简单。

出现在锁屏的每一张图片都关联了延伸阅读的文章内容，点击右下角即可"查看更多"，让你了解到摄影作品背后的故事，或是精彩的热点资讯和冷知识。

而即录的作用在于，当你外出旅游拍了一大堆素材，或者看到自己关注的那些博主拍的视频，想尝试又不知道如何开始时，即录让用户轻松成为“剪辑大师”，为用户创作出优质的内容降低了不少门槛。

最重要的密码，是重塑用户体验。

乐划锁屏打破原有传统相对单一的锁屏壁纸，增加了订阅和互动功能，推出社区玩法，支持点赞、评论和分享。发布到乐划锁屏社区的优质内容，更有机会登上锁屏，分享给上亿屏友，共同探索精彩。

而即录的随拍随剪，让用户轻松上手进行视频剪辑，大幅提升视频创作分享的效率，再一键分享到乐划锁屏社区，充满仪式感的登上锁屏封面。

二者强强联合，优势互补。

整个过程不仅大幅提升视频创作分享的效率，打造了从视频创作、分享、引爆的闭环链路，更让每个人都有可能成为爆款视频的创造者。

可以说，OPPO针对内容创作者，通过塑造力、触达力、整合力三个能力，帮助内容创作者及内容机构完成多终端、跨场景的高效分发，促进价值内容的创造与传播。

这是OPPO屡屡创造出爆款的背后逻辑。

3OPPO的新武器：

从手机硬件厂商到“软硬服”一体

对于自身优势的把控，一向是OPPO的优势。

这次大片的背后，可以看出，OPPO终于亮出了自己的新武器，也是继手机硬件之外，OPPO另一个新的增长武器：将不再只专注于手机产品，而是在以手机为核心入口的前提下，进一步拓展应用服务的边界。

目前，这一体系已经成为了继手机硬件之外，OPPO另一个新的增长极。

首先，打通产品和服务。

OPPO内容生态的内容矩阵包括OPPO浏览器、视频、音乐、乐划锁屏、主题商店等共计12个形式多样的分发端口，内容体系的月活用户已经超过 2.8亿，每一天的内容曝光次数，可以达到 100 亿次以上。

通过软硬服一体的战略，ColorOS跨平台、跨地域、跨场景，成为“软硬服一体”的生态基础，这是手机渠道的优势，让内容价值跑起来。

可以说，OPPO内容生态对所有内容生产者、品牌企业，以及现有内容平台来说，并不是竞争，而是具备海量用户和差异化体验的“增量入口”。

对用户来说是用户体验的提升，而与此同时，开发者及合作伙伴还能彼此成就。

更重要的的是，OPPO这么做打破了价格战僵局。

与其说打破，不如说在2020年上半年，全球5G手机还未普及之时，慌乱中就已打起了价格战。

原先仅用于高端智能手机的下一代无线标准5G，被许多大型厂商“倒贴”到中低端机型上，以期凭借相对价格优势快速抢占市场。

市场研究公司Canalys的数据显示，2020年一季度，全球支持5G功能的智能手机平均售价降至813美元，降幅超30%。

2020年6月，三星发布了当时美国市场上最便宜的5G手机，售价已经低至600美元；但当低价成为最大的诉求，那产品必然充满着妥协。

从宏观角度看，在过去几年里，OPPO 在全球已经积累了数亿的用户，尽管在数字上完全能挤进国内厂商排名前三，但 OPPO 却并不满足于此，而是不断探索内容生态行业融合，为用户创造更多的的优质内容。

而这也或许给当前的互联网手机品牌留下一个思考，如何通过提升软件内容服务的竞争力收获用户的心？

结 语：

科技行业永远没有定数，竞争才是进步的持续动力。

但是，未来的竞争，不是单纯硬件的竞争，而是生态之争。

“你围你的地盘，我围我的地盘，没有任何厮杀，最终高下立见。”OPPO创始人兼首席执行官陈明永在OPPO未来科技大会2020上，引用了围棋宗师吴清源的这句话。

当一个繁荣的OPPO内容生态蓬勃生长，OPPO也有了持续发力的基础。

这，也是OPPO留给自己的闪光大片。

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