老凤祥品牌定价（老凤祥要比其它品牌贵）

分析每日金价动态，老凤祥的黄金价格就是要比其它品牌贵，为什么？

表格中的中国黄金为其基础金价，至于为什么要比其它少那么多，之前的文章有解释原因，在此不再赘述。

老凤祥的金价几乎每天都是位居首位，这是为什么呢？

首先就是老凤祥的品牌溢价比较高。

国内前四位的黄金品牌首饰分别是周大福、六福集团、老凤祥、中国黄金，其中周大福和六福珠宝是来自于中国香港的品牌，老凤祥和中国黄金是来自于中国内地的品牌。

老凤祥成立的时间最早，发展历史也最为悠久，“老凤祥”这一商标源自于1848年成立的老凤祥银楼的字号，其发展跨越了中国的三个世纪，2022年前三个季度，老凤祥的营业总收入为535.4亿元。

其次是黄金工艺的研发与投入。

在工艺研发这一块，老凤祥的投入占比比较高，拥有自己的产品设计与研发团队，2022年老凤祥仅前三个季度用于研发的投入就高达2335万元，为一些”山寨“黄金首饰输送了很多产品创意。相较于自主研发，抄袭更快、也更加节省成本，“拿来主义”一直都存在。另外，在产品做工方面，老凤祥的产品也要更加精细。

再次是产品的销售模式。

老凤祥有自营和加盟两种模式，产品的销售模式会经历很多的中间环节，例如从黄金原材料的批发，到黄金饰品的加工，再到黄金饰品的批发，最后到黄金饰品的销售，中间的每一个环节都需要利润，另外加盟商还需要支付加盟费用，而这些费用也会分摊到产品上面。

最后是产品的销售成本。

老凤祥的自营店铺一般都位于城市的中心地带，很多旗舰店还位于城市的大型商场或者购物中心，这些店铺背后的人工、店租、宣传等成本也相应较高。直播等网络销售的兴起，只是增加了一种销售渠道，而并不会从根本上大幅度降低销售成本。黄金饰品的产品性质也决定了线下销售是不可能被取代的。