功能性护肤品的核心技术（功能性护肤千亿赛道）

以“植物基护肤品”为代表的功能性护肤品市场规模增长迅猛：

据欧睿国际数据显示，2019 年中国功能性护肤品市场规模为332 亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1,010 亿元，占整体护肤品市场22.9%。“植物基护肤品”作为功能性护肤品的代表，本文将通过解析“植物基护肤”概念，洞悉它在市场上被消费者喜爱的原因。

“植物基护肤品”的定义：

“植物基护肤品”，顾名思义，就是以植物提取物为主要成分的护肤品。历史上已有古代汉方美容这一做法。国牌护肤品牌参与“植物基”赛道，利用“天然食材”作为护肤原料的灵感，一定程度上受到传统历史的影响，他代表着中国人骨子里对天然成分的热爱。

“植物基护肤品”备受消费者喜爱的四大原因：

一、“敏感肌”人群占比大幅上涨，此类消费者更倾向选择“植物基”护肤

根据英敏特2010年的报告，敏感肌人群在中国女性中仅占25%，在2018年报告中，这一比例上升到了45%，一线城市、发达国家的这一比例还会更高一些。体现用户搜索热度的百度指数显示，2011年至今，“敏感肌”有关内容的搜索指数上涨了超过十倍。

2011年至今“敏感肌”相关内容的百度搜索指数上涨了超过十倍

在过度护肤、工作高压影响下，敏感肌人群不断壮大，“植物基护肤品”多取材自天然植物，且不添加过多刺激性成分，能够满足敏感肌消费者对肌肤护理的需求。

二、“成分党”助推“植物基护肤”

前几年，在美妆博主的“谆谆教导”下，越来越多消费者开始关注护肤品的“成分”，“成分党”渐渐崛起，甚至出现扎堆现象。市面上的功效型护肤品以天然活性成分作为卖点，更容易获得“成分党”的青睐。而纵观全球功效原料市场，占比最高的成分就是植物萃取类，”植物基护肤品“的市场由此被打开。

三、“植物基护肤品”能满足消费者在基础护肤上的诉求：够安全、有功效、成分好

当前“颜值经济”盛行，护肤已然成为年轻人生活的一部分。94%的95后在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解。其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。

市场数据变化的背后消费者的变化。根据美业颜究院的报道，基础护肤重点品类消费分析中，面膜品类热门成分里植物系成分占据四个，并且同比排名上升；而关于线上护肤品“安全”相关搜索词包含：安全、安心、零伤害、无添加、无毒、有机、天然等搜索热度同样是有增无减，这些搜索热词恰恰对应“植物基护肤品”的卖点，无一不为“植物基护肤”品牌成长助力。

四、“极简护肤”趋势下，“植物基护肤品”能满足消费者关于“给皮肤减负”的护肤诉求

最近几年，“极简护肤”概念大热。“极简护肤”可以从两个角度诠释：一个是精简使用产品的数量，一个则是精简产品的成分。而“植物基护肤品”正是属于后者，天然成分；单一功效性成分是最常用产品卖点，这与“极简护肤”追求的精简成分不谋而合。

在美业颜究院的报道中看2020年淘宝天猫基础护肤消费数据，我们得知：洁面、面膜、化妆水、乳液、面霜、防晒等基础护肤品类需求高速增长，产品中的天然成分或单一功效性成分成为最常用卖点。

基于此，我们认为国内消费者对“植物基护肤品”的认可度也较高。此前，由全球市场研究咨询公司“英敏特”发布的一项调研报告就显示，在针对中国消费者的调研中，有45%的女性计划使用天然或草本的产品改善肌肤。

一、随着“成分党”进阶为“功效党”，消费者对“植物基护肤品”提出更高要求

受疫情效应、新媒体促进信息流动等因素影响，年轻消费者科学护肤的意识也在日益增强。而护肤也有“千人千面”的现象，“以成分出位”的做法将可能失效。因此以往的“成分党”也逐渐进阶为“功效党”，“成分”不再是唯一信仰。他们相较于“真材实料”，更想要“真材实效”，能切实地、有针对性的解决护肤痛点。护肤品厂商应从以往的单一强调独家成分与配方，到着重评估单一成分高浓度下的安全性、刺激性风险；并考虑不同成分的协同的作用、在安全性和感官美学中取得平衡。

二、随着“国潮 新消费”风潮进一步扩大， “植物基护肤品”的影响力逐渐增强

近些年，以一众本土品牌为代表的“国货”文化，正在吸引越来越多年轻人的目光。过去被忽视的国牌护肤，正迎来新的发展热潮，所有国产护肤品牌正享受着“时代红利”。《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》显示，中国护肤品牌搜索热度占比高达76%，国产护肤品牌广受关注。

随着年轻消费者对于国货护肤品接受度的提升，我们可预见，主打天然植物成分的“植物基护肤品”也能乘上新消费浪潮的东风。随着品牌忠实粉丝的逐渐积累，粉丝在小红书、抖音等社交平台上分享使用心得，实现“软种草”，帮助品牌进一步扩大影响力。