乐视数字芯片（超脑48小时破亿逆袭）

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近日，由美国千禧年电影公司投资出品，乐视影业协助推广，阿里尔·弗罗门执导的好莱坞科幻大片《超脑48小时》票房异军突起，顶着票房前几名全部都为品牌化的好莱坞引进片的重重压力，一路冲破票房防线，已经获得了票房过亿的华丽逆袭，只因身后有一个拥有成熟的好莱坞引进片宣发经验的发行团队——乐视。

在愈演愈烈的进口片内地票房拉锯战之下，引进片在国内的推广发行渠道日渐重要。乐视影业早在2012年就提出了“互联网 电影”的概念，同时不断强化自主IP研发，不断地打通基于IP用户运营的渠道，与好莱坞电影先进的商业模式不谋而合。乐视强大的线上互联网平台与线下地网发行团队默契配合，能够同时打通线上线下的粉丝群体，成功引进《敢死队》系列，创造了中国历史上好莱坞进口非分账系列片票房之最的记录。

精准分众此题难解

好莱坞也无法保证每部都是“合家欢”

《超脑48小时》是汇集了盖尔·加朵、瑞安·雷诺兹、凯文·科斯特纳、加里·奥德曼和汤米·李·琼斯等等老牌好莱坞明星的科幻巨制，但不得不承认，“老戏骨”和挑战心智的“烧脑”标签还是给这部电影增添了一些沉重的“戏码”。比起同档期上映的有强大IP光环保驾护航的《X战警：天启》、《爱丽丝梦游仙境2》、《愤怒的小鸟》、《美国队长3：英雄内战》等等竞争对手，这部看似毫不起眼，由一票好莱坞“老炮儿们”组成的《超脑48小时》也面临着从分众到泛众的票房压力。而在其“大片”功能并不健全的情况下，乐视的发行团队则成功地利用平台型互联网公司的优势，打出了一手好牌。

在5月13日影片上映的前后两周，乐视有针对性的对该片的发行进行了几次“神”操作：

4月28日，电影发布会亮相北京车展“LeSEE”乐视汽车展台，“最强大脑”蒋昌建主持；

5月4日，曝光角色海报及全星出击阵容预告片；

5月10日，全国100个城市大规模点映；

5月13日，上映当天发布“记忆情深”版爱情视频，播放量300万；

5月28日，发起乐视影视会员OinO服务的全国各地大地院线“免费观影服务季”活动，随后票房破亿；

这一系列动作无疑攻克了这部作品的“男欢女不爱”的受众困境，让老男人捕获了少女心，同时也让烧脑的“闷雷”转守为攻变合家欢“响炮”。

引进片扎堆发行谁主潮流？

乐视多屏跨界化反让内容“飞”起来

乐视利用其平台型公司的多终端渠道，打造了与传统电影公司围绕制作和单一票房成绩的不同的发行格局。它依靠自营IP的分众营销、O2O市场化的发行理念，成功在中西方巨大文化差异的发行背景下，让《超脑48小时》这类好莱坞电影克服了无法 “中国订制”，发行上水土不服的难言之隐。乐视强大的互联网基因及跨文本IP开发的能力，让这部影片在基于大数据精准定位的多个平台上充分展现内容跨界化反的发行魅力。尽管顶着在该片美国上映后票房和口碑平平的宣传压力，乐视却迎难而上，依靠整合多屏以及分众心智的化腐朽为神奇的操盘能力，最终拉高了该片在内地发行的票房格局。

《超脑48小时》通过映前对瑞安·雷诺兹出演《死侍》的漫威IP在多屏端疯狂刷脸和在今年北京车展上玩了一把跨界“瘾”，成功地在影片上映之前就在社会化传播渠道上渲染了《超脑48小时》关于人类大脑记忆移植的“黑科技”色彩，吊足观众口味。

而在今年春节后票房寒潮期上映的《神战：权利之眼》同样也是路遇同档期竞品《猎神：冬日之战》。在没有一线好莱坞明星阵容助阵 “电影名称撞脸”风波的严峻票房形势下，乐视影业依然可以通过平台 内容 终端 应用的发行力量，使《神战》最终以近3亿的票房完胜《猎神》。而今年的好莱坞一定是乐视的——中美合作的G2（Great 2）战略成为了中国文化影视资源在输出国门里程碑式的“敲门砖”。《长城》等中美合拍项目的推动，可以说是乐视影业先进内容制作能力的体现。

地网力量助力票房格局

乐视发行实力熠熠闪光

乐视影业拥有全国最强大的地面发行系统，目前已经覆盖108座城市，1200家电影院，覆盖占85%以上市场份额的影院。《超脑48小时》通过映前在全国100个城市大规模的点映和映后长达10天的OinO乐视影视会员免费看片的尊享服务，使《超脑48小时》的口碑营销得以充分扩散并折射于影院屏、手机屏、电视屏等多个终端，自始至终立足于生态，实现了宣发资源的互通，形成了此次破亿票房背后不断触达更多用户的发行“合力”。乐视此次别出心裁运用了大规模的点映和影视会员的免费观影活动，依托其生态优势，成功实现精准分众和差异化营销带来的用户增量。

一部不具有好莱坞系列品牌优势的B级批片最后居然刷爆了内地1个多亿的票房，证明了乐视对于全球化的电影制作在本土发行渠道的通关能力。乐视生态强大的互联网基因，成为世界先进内容方携手的发行首选，已然成为好莱坞电影在中国发行的又一“补给”和票房“解药”。

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