话题出圈pk口碑黑马女性剧待播101（话题出圈PK口碑黑马）

近年，女性剧日渐大放异彩。从近2年热门女性剧的热度和口碑来看，这类作品大致可以分为两类：第一类是主打话题方向的女性剧，最成功的案例是《三十而已》，播放指数高达94.72，主话题#三十而#的微博话题讨论指数高达271.1亿，成为近两年最具人气的女性剧；第二类是以口碑方向发酵的女性剧，以《爱很美味》和《我在他乡挺好的》为代表，豆瓣评分均为8.2的高分。

这些女性剧的成功，让女性剧成为了未来一到两年平台招商会上的香饽饽。近日，已有30部女性剧集公布了相关状态信息，从已播剧的表现，我们或许可以对待播女性剧们进行预测。

话题型女性剧

人物极致易出圈，话题是热度砝码也容易抓马

去年7-8月，同期播出的《二十不惑》略逊一筹，其他女性剧《爱之初》和《爱我别想太多》等播放成绩都较为一般，唯独《三十而已》成功出圈，跻身于话题女性剧的代表，究其原因，主要有以下三个方面：

1）人设极致，“女强”特质辨识度高。在《三十而已》中，顾佳的设定非同于一般的“家庭主妇”，她不但可以操心家中的所有，还拥有一秒钟识别公司女同事对丈夫有非分之想的能力以及凭借自己的智慧挤进富太太圈的魄力。这样的极致人设，女强特质极高，成就了话题讨论的基因，助力播放。

2）话题发酵，结合现实，点燃观众的愤怒情绪。《三十而已》中的顾佳丈夫许幻山出轨林有有之事件，是该剧出圈的第一代表剧情。观众对于“出轨”的天然的愤怒感，能助力这类话题的发酵，成就出圈。

3）剧中人物情感，狗血中有落地，引发共鸣。《三十而已》中不乏有诸多狗血情节，但剧中的三位女性角色也代表了现实中三种不同类型的女性之择偶观和感情观。其中，钟晓芹和其丈夫陈屿在婚后“各过各的”的现象影射了当下无数婚姻男女的映照。

类似的例子，还有《亲爱的自己》中的陈一鸣。堪称恋爱脑的他，在剧中的结局不仅失去了房子，连女友也进了局子，三份工作一份都没保住。这种既狗血又现实的剧集桥段，是成功缔造话题的捷径，也是女性剧出圈的有效戏剧手法。

依照这样看来，在未来待播的30部女性剧中，可能走话题方向的女性剧不再少数。第一梯队，是以头部公司为代表的女性剧集，比如正午阳光的《欢乐颂3-5》以及柠萌影业的《二十不惑2》和《四十正好》。

这三部剧都属于续集或系列剧的开发，前作们的不俗热度，已圈定的群众基础，话题发酵的占有先机，会助力它们的播出成绩，收获民心。除此之外，根据目前公布的预告等物料，预判其他走话题方向的女性剧还有兴格传媒的《妈妈的战争》、芒果TV的《妻子的选择》、阿里影业的《她们的名字》、企鹅影视的《我们的婚姻》以及芒果TV&天浩盛世联合出品的《女士的品格》等。

总结来看，这些走话题方向的女性剧，大多为女性家庭剧与女性都市剧这两大类。这两类剧集，通常勾连女性生活的方方面面，利于提炼原型与热点，能有效为极致人设提供创作素材，精准对标圈层用户。但随着同质化的日趋严重，家庭类和都市类的女性剧也存在着许多不可避免的创作弊端：

1）一致的大类型，更易创作出撞车的剧情。使得女主职场浮于表面，家庭一地鸡毛，所面临的困境也如出一辙；

2）话题是出圈砝码，但也容易狗血抓马，被过渡消耗的女性话题，易让观众审美疲劳；

3）狗血抓马的事件，不利于塑造女性思维，观众对于角色的共鸣只能靠极致人设，不利于口碑发酵。

口碑型女主剧

风格显著是关键，女性人格才能锦上添花

近两年，女性剧风格多元，比如，走女性悬疑和救赎成长的《不完美的她》、《白色月光》等，均没能收获好口碑。但《爱很美味》和《我在他乡挺好的》却能以8.2分的高口碑出圈？原因如下：

1）剧集时长短，叙事节奏快，观众易代入。《我在他乡挺好的》在季风剧场播出，共只有16集，平均每集时长65-70min。而《爱很美味》作为腾讯独播剧，只有20集，除了大结局之外，平均每集的时长只有35min左右。除此之外，这两部剧的叙事节奏都非常快，所成就良好观剧体验，易于口碑发酵，堪称“小而美”的典范。

2）融入现代化的女性价值观，女性独立有共鸣更有爽感。以《爱很美味》为例，剧中的方欣是一个美女花瓶的角色，五年前因为结婚离开职场，五年后因为离婚重回职场，她因“美貌”立足，业务能力并不受重视。唯一向她抛出橄榄枝的老同事赵总，给了她实现业务的机会，但同时也对她进行了性骚扰。

剧情在最后既为方欣安排了录音反击赵总的桥段，同时还设计了她反拍对方屁股的细节，这些情节体现了女性对于“被揩油”反击的勇气，不少女性观众见之都大呼“好酷”，可见其成功。

3）诙谐与现实并存，轻喜剧能去狗血，美剧化拍摄风格带出口碑。同样以《爱很美味》为例，第7-8两集夜店修罗场，被网友称为是近几年里最成功群的群像戏。看似堆砌了两男争一女（刘净、宋超和姜副导）、女海王吊凯子（张挺女友）、夏梦想要隐藏霸总身份以及宋超阴错阳差被打等诸多事件。但如此抓马乱锅炖的情节，导演却用了类比美剧化的拍摄手法，收获好评。

由此可见，女性独立人格的塑造，是女性剧口碑发酵的关键。如若能够在剧中加入成熟的爱情观诠释，即便女性的内核没能创新，但新潮、开放、先进的女性观念或拍摄手法依旧能够虏获观众的心。

同样《我在他乡挺好的》中的胡晶晶在剧中塑造了“我有郁抑症，但我处处为他人考虑”的人设。活在闪回中的她不仅影射了当下抑郁的女性群体，同时，也为该剧染上了独特的现实主义标签。

如此可见，风格显著是女性剧欲走口碑路线的关键。依照这个规律，在待播女性剧中，可能会走口碑路线出圈也不在少数。以头部公司及几大平台为例，公路女性剧《私奔的外婆》突破家庭剧的传统视角，以女主和姨婆在路上的见闻展现女主外婆的故事，成为特例。女性梦想剧《摇滚狂花》打破常规成长元素，加入穿越时空理念。女性悬疑剧《连雀的阴影》和《不要出门》都不再做传统女性悬疑剧，而是加入了复仇等爽文情节。这些女性剧集们均以其独特的风格标签，在一众女性剧中占领了优势。

而其他女性剧，像是女性农村剧《幸福到万家》和主打女性商业成长的《野蛮生长》的主要剧情都不是展现女性话题，而是体现其成长与职业，有望用口碑收获观众。

但，女性口碑剧虽好，却也存在着一定的弊端。比如就项目的前期开发而言，它们的商业价值并不会被挖掘。可能是题材受限，也可能是成本受控。大部分的口碑女性剧商业表现相对较弱，但《爱很美味》却是一个特例。该剧完成了从口碑逆转到商业价值成功转化的阶段，目前华谊电影已加入《爱很美味》大电影的开发，剧中的三位女主均已确认回归出演。

女性剧101

家庭都市占主要，职场、悬疑与梦想成新意

我们就30部待播女性剧的类别进行分类，发现以家庭、都市等现实主义方向为类别的女性剧共有18部，占比达到60%。除此之外，还有女性职场剧2部，女性悬疑剧5部和其他类型的女性剧5部。其中，爱奇艺占主控的女性剧一共有8部。这些剧里包括了带有现实主义方向的都市女性剧《熟年》《龙城》等，还包括了中汇影视的《如期而至》等。

1）因已有成功案例，观众也易买单，以现实主义方向为主要创作方向的都市女性剧及家庭女性剧依旧成为了待播女性剧的创作主流。平台与头部公司的高调入局，不仅带来了这一类型的女性剧的市场走向仍在稳中上升，同时也说明女性家庭剧/都市剧强烈的标签属性，能够稳固收视，精准圈层用户。

2）除此之外，为了避免审美疲劳，“小而美”女性剧的成功也启迪着影视公司们开发出更多走出家庭、走出都市的女性剧。如上述盘点，女性职场剧《公诉精英》《女士的法则》则以展现女性职场为主，女性复仇类悬疑剧《连雀的阴影》《不要上当》和女性梦想剧《摇滚狂花》等，都在关注女性除了家庭与情感之外的焦点。

由此可见，职场、悬疑和梦想是平台关注女性剧创作的新方向，对于制作公司而言，在追求剧集质感的同时，观剧爽感成为了这类女性剧收获关注的关键。也是吸引观众的看点之一。

从上文中，我们可见未来2-3年内，女性剧的竞争赛道激烈依旧，想要从101中脱颖而出并非是件易事，无论是对于创作者而言还是对于制作公司而言，均还有一条漫长的路要走。

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