西安化妆品哪个最好（西安6大最美化妆品店大PK）

在恋爱关系中，有这么一种说法，“外在美决定会不会在一起，内在美决定能在一起多久”。在这个“处处看脸”“遍地颜控”的时代，尽管内涵才是人真正的美之所在，但是经营“外在美”也至关重要，尤其是对女性而言。

同理，以女性消费人群为主的化妆品店，店内产品品质是核心，但店面形象的好坏同样具有举足轻重的地位。品观网（hzpgc.com）记者在走访陕西市场过程中，发现西安拥有众多颜值颇高的化妆品店，其中有6家颇具代表性，分别是AGE28’s、霏尔名妆、芙兰珂、闺蜜、嘉丽与塞勒尼。

它们都各有哪些特色与共性？它们缘何出现又将走向何处？

木质元素与自然清新占主流 不乏极简工业风

店主只有把注重门店质量“内化于心”，才会做足“门面”功夫。当一家店连堆头、道具、色彩都用心设计搭配，顾客还会怀疑店内产品品质吗？

在以上提到的6家店里，木质元素与自然清新的风格很受欢迎，并且得到大面积的应用。

其中，嘉丽不仅用青苔色的草墙覆盖所有墙面，而且在电视机、体验区、收银台等处，都装饰了或粉或紫的花束。门头采用深绿色，门店内外形成错落有致的绿景。

草墙设计同样被霏尔名妆新形象店采用，虽然使用面积没有嘉丽大，但醒目地用在了门头与正对门口的收银台背景墙上。门口左右摆放了两盆绿植，与门头相呼应。货架则是明亮原木与黑色铁架搭配，简洁又不失温度，加上同色系的浅色木地板，满满的铺面而来的清新。

敞亮通透的整面落地玻璃墙，是芙兰珂与塞勒尼给人的最初印象。但两家店玻璃后的风格却截然相反，芙兰珂采用木质货架、地板，包括中岛与收银区，店内随处可见盆植与鲜花。店主还别具匠心地布置了花墙，自己设计了木制的鹿和树，整个店给人的感觉温暖而厚重。

塞勒尼则打造了极简工业风，平直的线条充斥全店，尽显高冷。色彩上以黑色为主，白色为辅，如中岛上面两层均为白色，下一层则是黑色；货架均为黑色铁架，顶端配白色灯带，底端有白色柜门。再加上黑底白字的门头，塞勒尼营造出十足的高级感，与其中高端定位相符。

另一家中高端进口品店闺蜜，虽然仅开一年，但已有明确目标，即专注商场大店，目前门店面积在260㎡左右。闺蜜是“四面敞开”的格局，四面摆放的货架兼具产品陈列与墙面的功能，统一的木质门头、地板与品牌柜柜头，彩妆与收银区的搭配了丰富色彩。

据悉，闺蜜的下一家店会采用新店名 “眸色”。

与此相同，AGE28’s也脱胎于宝鸡的美澜阁。AGE28’s店里最显眼的是店主自行设计的台阶形的新式面膜陈列柜，是店内最大的陈列面。店内规定只放英文歌，电视机影像资料指定维密秀、奥斯卡等，打造了店铺的时尚调性。

创始人多为80后 门店多定位进口化妆品店

以上高颜值门店各有特色，不过却都有诸多相同点。

1.老板多数为80后

从创始人来看，这些门店的老板均非常年轻，都是80甚至90后。例如，嘉丽创始人叶颖出生于1980年，塞勒尼创始人王筠为83年，芙兰珂创始人吴彤更是90年等。

2.定位进口品

在门店定位上，这些门店多定位为进口化妆品店，门店内进口品所占比例非常高。如闺蜜和霏尔名妆进口品占比在80%左右，AGE28’s进口品占比更是高达96%。此外，芙兰珂门店定位中端进口药妆，塞勒尼定位为中高端进口品店，引进的是“在国内知名度不高，但在国外处于二三线、口碑好的有机护肤品牌”。

3.聚焦年轻消费者

可以看出，作为年轻一代店主，他们更喜欢将目标受众定位年轻消费群体。

4.shopping mall店占主流

在门店选址上，在shopping mall选址的门店占据了大多数，在以上的6家门店中，AGE28’s、芙兰珂、闺蜜与塞勒尼这4家门店均归于此类。剩下的2家门店嘉丽与霏尔名妆则为街边店。

5.主打自然清新风

在门店装修风格上，AGE28’s、霏尔名妆、芙兰珂、闺蜜与嘉丽基本都以自然清新的装修风格为主，黄色与绿色位门店主色调。只有塞勒尼主打极简工业风，以黑白为主色调，尽显高级感。

此外，品观网（hzpgc.com）记者还了解到，以上6家门店中只有霏尔名妆开放了加盟，其余5家门店均只有直营店。而在经营面积上，20-70㎡居多，比如嘉丽有3家门店仅20-30㎡，剩下1家在60㎡，芙兰珂4家店都在40-60㎡，AGE28’s4家店都在60-70㎡，霏尔名妆8家门店都是40㎡左右。不过，也有闺蜜这种260平方米的店。

迎合年轻消费者需求 差异化赢得市场竞争

为什么西安会诞生这样一批颜值颇高的门店？

就大环境而言，西安作为陕西省省会，本身经济发展水平较高，消费者对于门店无论在产品上还是门店形象上都有了更高的需求。同时，作为西北第一重镇，陕西吸引了大批年轻人涌入，年轻人对于门店形象要求更高。

而从西安的化妆品零售格局而言，西安化妆品市场竞争非常激烈，不仅有如都市丽舍这样的大型连锁，而且小店林立。此外，西安百货业态也非常强势，其中最典型的就是开元商城。在这样强敌环饲的市场环境中，门店形象需要与众不同，方可占据一席之地。

就门店本身而言，这些门店的创始人多为80后，他们的经营思维比较活跃，大都有自己的品味与追求，他们摒弃传统、无特色门店形象，希望在店面形象中融入自己的经营理念与个人风格。

而在客群定位上，他们都非常聚焦年轻消费群体，这类群体格外看重购物环境与体验，良好的门店形象无疑是吸引年轻客流的利器。而也正是看中年轻消费群体，他们多选择定位进口化妆品店，进口产品在包装设计上更具时尚感，这同时也倒逼了门店在形象上要与之匹配。

不过，就核心而言，市场消费者的变化催生了这一批门店的出现，而满足消费者的需求永远是门店生存的要义。无论市场如何变，潮流如何变，抓住消费者需求的门店永远不会倒下，而这些门店则非常好地掌握了这一秘诀。

2017年9月14-15日，由品观网主办的中国化妆品零售峰会（西安站）即将举行，以上这些门店的80后店主也将参与本次会议。9月14日，大家可以共赴西安峰会（峰会报名链接），与他们进行面对面交流，并且还可以在西安城一睹这些门店风采。

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