荣耀小米为什么以线上销售为主（荣耀亲选电商平台上线）

新京报讯（记者 马婧）在2018年尾声，荣耀发布了今年手机的收官之作--V20，同时也宣布了品牌升级新的Logo由小写honor变为大写HONOR，同时去掉中文“荣耀”字样同时，荣耀上线了“荣耀亲选”电商平台，通过进军IoT、布局新零售等方式打造属于自己的生态，下面我们就来聊聊关于荣耀小米为什么以线上销售为主?接下来我们就一起去了解一下吧!

荣耀小米为什么以线上销售为主

新京报讯（记者 马婧）在2018年尾声，荣耀发布了今年手机的收官之作--V20，同时也宣布了品牌升级。新的Logo由小写honor变为大写HONOR，同时去掉中文“荣耀”字样。同时，荣耀上线了“荣耀亲选”电商平台，通过进军IoT、布局新零售等方式打造属于自己的生态。

“荣耀亲选”未来会引入其他品牌 分析称对标小米有品

另一个变化就是，今年头部玩家的手机厂商都在不断拓宽自己的品类，通过进军IoT、布局新零售等方式打造属于自己的生态。

在荣耀成立5周年之际，12月26日，荣耀上线了“荣耀亲选”电商平台，目前该平台以荣耀为主，还有电脑平板、智能穿戴设备、智能家居等等。

华为荣耀CEO赵明称“这个平台是让我们更好地去理解荣耀用户的群体，也是打通线上线下业务的平台。未来，还会建立荣耀线下旗舰店，因为线上产品选择是多的，不可能把所有SKU都放在线下。产品选择会围绕着科技的周边，也可能会引入其他品牌。”

有分析认为，荣耀上线电商平台不仅仅是荣耀单一品牌产品，未来会引入第三方或生态圈产品，这与小米有品类似，荣耀此举意欲对标小米有品。不过，这一说法并未得到荣耀方面证实。

此外，智能语音助手正在成为手机厂商争抢的风口，用户可以通过语音助手操控智能家居产品。智能语音助手背后其实是手机厂商拓展IoT业务的野心。

昨天OPPO副总裁、软件工程事业部总裁昊恒刚宣布推出智能语音助手Breeno，开放其语音技能。OPPO副总裁、研究院院长刘畅表示，随着5G与人工智能、云计算、虚拟现实等技术的深度融合，手机必然会成为多智能终端的中心，5G也会催生更多的智能终端，各种生活中的数字产品都会通过5G相连，并直接或间接地服务用户。在这样的背景下，OPPO也会围绕"健康"和"家庭"场景，开始布局多智能终端。

有分析认为，目前大多数企业的IoT还处于初级阶段，希望连接尽可能多的智能化硬件，但如果在产品设计上无法对自己生态的伙伴提供有效的指导和管理，将不具有竞争优势。

赵明：未来全球化手机品牌约5家 荣耀今年海外市场业务占比超过20%

今年手机市场最重要的一个趋势就是寡头化，头部玩家的市场份额总和仍在不断增加。根据统计公司Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机销量排名来看，国内市场排名前六的企业分别是vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果，6个品牌共同分食了86%的市场份额。同时第三季度国内手机市场总销量为1.08亿部，同比下滑13%。

荣耀CEO赵明预测，未来全球化的品牌差不多可能就是五家左右，“我指的全球化，不是在某一个国家和某一个地区的，是在全球具有影响力或全球范围内能做到5-10个点以上的品牌。” 一加CEO刘作虎曾表示，手机行业最繁荣的时候有6000多个手机品牌，现在99%消失了，过去五年，每年一半的手机品牌都会消失。

赵明告诉记者，今天的业态跟五年前完全不一样了，“如果说五年前中国有七八百个手机的品牌，甚至说上千个也不为过，到了今天品牌越来越集中，大家都在从互联网走向全渠道。”

走向全渠道的一个重要标志就是全球化，今年可以说是荣耀全球化元年。赵明称，到2020年，荣耀在中国和海外市场的份额占比可以达到1：1，再往后发展海外市场可能会高于中国市场。

国产手机的出海之路并不平坦，荣耀早在2015年就开始拓展海外市场，赵明在回忆那段经历时用了“艰难地作出尝试”几个字。他认为，当年整个公司战略上并没有做好准备，只是在个别国家进行试点。

直到2017年时，赵明意识到中国手机的发展将会遇到一个瓶颈期，只有把荣耀放到一个更广阔舞台上竞争才能保持高速增长。中国信息通信研究院发布的《2018年10月国内手机市场运行分析报告》显示，今年10月，国内手机市场出货量3853.3万部，同比增长0.9%,环比下降1.3%; 2018年1-10月，国内手机市场出货量3.43亿部，同比下降15.3%。

很多手机厂商在拓展海外市场时，都会面临一个问题，以海外市场为重，还是以国内市场为重。赵明认为，“海外市场和中国市场其实是一盘棋，没有全球市场，反过来中国市场发展也会遇到瓶颈。如果只是全球市场，中国市场没有足够支撑，也会有问题。”

这也是为什么，去年小米在海外市场攻城拔寨之时，雷军依然提出了10个季度内，重回国内市场第一的目标。在他看来，中国市场是小米的根基，是全球最大的消费电子市场，也是全球行业竞争的高地。只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展。

荣耀在海外市场的拓展中不断调整着策略，2015年荣耀进入70多个国家，2016年荣耀决定采取海外聚焦策略，收缩了一些国家，因为当时没有那么大的人力、财力支撑全球70多个国家。赵明表示，“直到去年，荣耀的海外市场再次恢复到70多个国家，跟2015年的70多个国家和地区可能内涵已经截然不同了。海外市场的全年销量增长率肯定超过150%，今年海外业务占比在20%-30%。”

新京报记者 马婧 编辑 程波 校对 李铭