什么叫一个好的ip 生命力持久的IP具有什么特征

近年来各商业品牌纷纷跟随潮流打造自己的商业IP形象，IP时代的到来，品牌商们都已敏锐地察觉到了IP形象无论在助力品牌传播还是对品牌的提升方面都有着至关重要的作用。IP形象做为品牌方跟消费者沟通的一个很重要的桥梁，在塑造IP或者选择授权IP的时候都是慎之又慎。那么，IP如何挑选？判断一个IP是否具有持久的生命力应该从哪些方面入手？下面小编跟大家一起分享几点个人看法，欢迎大家补充。

有独特的辨识度

Unique Recognizable ✦✦ ✦✦ ✦

IP形象设计时应注意具有识别性。现在市面上千篇一律的IP形象实在是太多了，根本没有辨识度。一个优秀的IP形象必须具备易于辨别、记忆和传播等特性，这样才能被广大用户记住。识别性强的IP形象能够得到广大用户的认同，拉进企业与消费者之间的距离，能给人很大的亲切感。并且IP形象设计不仅应追求名称响亮、顺口、造型简洁、明晰、易于识别的效果，还要使商标无论在听觉还是在视觉上，都具有易识别、易记忆的个性特征。

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有鲜明的人设

Sharp A person ✦✦ ✦✦ ✦

纵观大众熟知的经典IP形象，无论是海外的美队、超人、哈利波特、海绵宝宝……还是国内的齐天大圣、喜羊羊、王者荣耀、原神等，我们发现每个被人喜爱的IP都有特定的、鲜明的、个性的设定。“人设”是“人物设定”的简称，人设就是一个IP的标签 ，有了人设，个性才会更加鲜明，才更容易被受众记住，同时也能凭借人设圈粉。比如我们喜欢正义的超人，喜欢卖萌的故宫清帝，还喜欢拥有百宝袋的哆啦A梦……鲜明的个性设定让IP更鲜活更有力量，更容易被大众接受。

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有正确的价值导向和内涵

Right Orientation and Connotation ✦✦ ✦✦ ✦

一个IP带给我们的不仅仅是视觉上的体验，诸如：“哇，好可爱。哇，很好看。”这样的外观感受。更多的是情感价值观的传承和情感的共鸣。一个有正确价值导向的IP才能长盛不衰。好的故事用的内核是对本源问题的探讨，比如爱、友情、自我；比如小羊肖恩核心的价值观是友谊、温暖、纯真。我们喜欢这样简单的鲜明的正确的价值观，从每一个小故事中渗透给我们。当然真正的好IP不止停留在故事层面，它的价值观可以跨越文化、时空对受众产生深远而长久的影响。

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有丰富的想象空间

Abundant Imaginary Space ✦✦ ✦✦ ✦

如果说情感价值观是一个IP的精神内核，那丰富的想象空间则为一个IP多元化创造带来更广阔的可能性。所谓的超级IP,几乎是每个原创内容的终极目标。但是超级IP它所拥有无限的想象空间也是很丰富的。从IP产品本身传递给用户的想象空间到商业模式的发展空间也是巨大的。

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有跨界的能力

Transboundary Capability ✦✦ ✦✦ ✦

一个超级IP必然要有跨界运营的能力，而且形式不能单一化，需要能从很多角度和层面来变现。IP跨界才有可能碰撞出更多可能，相互赋能。无论是IP和IP之间，还是IP与品牌之间，跨界合作不仅可以增加曝光度，还可以提升互动、分享传播吸引不同的群体。

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