开网店运营教程（全职妈妈心血来潮开网店）

“非常意外，都不知道他们是怎么找到我的。我的店刚刚上线两天，没有做过任何推广，结果就被选上参加‘造物节’了，一开始接到电话还以为是骗子。”上海“小姐姐”小怡的白酒冰淇淋在9月12日揭幕的“淘宝造物节”上颇受关注，冰淇淋铺位前，等候试吃的人排着长队。面对自己心血来潮的小玩意儿登上了“淘宝造物节”的舞台，这位曾经的全职妈妈有些意外：“想到不到互联网开店有那么大的惊喜！看到大家喜欢我的创意，太高兴了！”

一年一度的“淘宝造物节”堪称是“新物种”的盛会——不论多么异想天开的创意，哪怕只是试验品，都有机会免费获得一个线下展示的机会，与消费者面对面。今年的造物节更是赶上了中秋小长假的好时机，创新商家能在杭州西湖孤山和杭州锅炉厂这两个会场里，迎接全国各地的游客。

解放日报·上观新闻记者提前探营发现，“造物节”中有不少来自上海的店主。他们规模不一、经营年限也不相同，但都充满个性和对美好生活的向往。

“分享自己喜欢的味道”

小怡有个两岁半的男娃，上淘宝开店属于灵机一动，“我先生做红酒生意，我和他都爱喝红酒，而我每次喝完红酒特别想吃冰淇淋。我就想，能不能做一款红酒冰淇淋，一举两得。”先生很支持她创业，夫妻俩找了一家专门生产意大利软冰淇淋的厂商，开始研究葡萄酒冰淇淋。

“说实话，红酒冰淇淋还真不好做，我希望做的是真正含酒精的冰淇淋，而不是红酒味的冰淇淋。但冰淇淋中的酒精含量高了，就不容易成型。配方反复调试了很久，才出了成品。”小怡给小店取名“VIST醉醉冰”，因为“这是真的能醉人的冰淇淋”；而她开店的想法也很简单，“与更多的人分享自己喜欢的味道。”小店上线后，并没有进行推广，只是朋友间口碑传播。

没想到，小怡的小心愿被淘宝造物节的小二（工作人员）发现了，邀请她来造物节，与更多的有小心愿、小梦想的淘宝店主一起热闹热闹。

为了符合造物节集中展示“新物种”的要求，小怡又设计了白酒冰淇淋，选的都是中国最知名的白酒，“成本当然很高，但我不是为了盈利，就是为了让大家尝一尝不同味道的冰淇淋。”

“再小众的爱好都能找到同好”

造物节的现场很热闹，有热情吆喝参观者体验、品尝的商家，也有对着展品自拍、交流、直播的参观者。但解放日报·上观新闻记者遇到一个安静的角落——一间装着吸音棉的小房间。在这里，有台声称能让人听哭的耳机——价值40万元的森海塞尔大奥2代耳机。参观者只要按照这家“圆声带音频馆”的要求，在社交平台收集满一定数量的“赞”，就能免费试听。

“互联网让更多有相同爱好的人聚在了一起。”小店工作人员洪洁说，圆声带是淘宝上的“老店”，已有14年历史，而且在开网店前，就在上海浙江中路有实体店。他本人是被耳机吸引才加入圆声带工作的，“读书的时候，常去浙江中路的门店，无奈囊中羞涩，很多耳机只能看却买不起。毕业后，我想不如卖耳机，既能和有共同爱好的人交流，又有机会接触各种限量版的耳机。”

洪洁热心又耐心地向每一位参观者介绍大奥2代以及展台上的其他限量版耳机，“也许今天的‘小白’，会变成明天的‘发烧友’，网上小店不仅是卖耳机，更是耳机爱好者、音乐爱好者的交流平台。”他觉得，网店的价值绝不是卖东西，而是构建了一个交流的平台，“今天，我们有很多方式听音乐，但是通过网络，再小众的爱好都能有同好，都能找到知音。”

“垃圾分类也能创新”

“全球首家火箭餐厅”是造物节一个热门打卡点，这是饿了么口碑和淘宝在中华航天博物馆指导下，将曾搭载发射过天宫二号和神州11号飞船的长征二号F火箭遗留残骸回收修复、特殊处理后搭建而成的。

多家餐饮品牌在火箭餐厅中推出“太空菜单”，还将部分创新餐品上线饿了么平台，供不能来到现场的消费者尝鲜。不过记者发现，火箭餐厅中还集中了创新企业为实现垃圾减量目标进行的创新。

“美食区作为造物节的重要一环，预计会使用25万份环保纸碗和5万份环保纸杯，这些都是我们提供的PLA覆膜可降解餐具。现场喝完的塑料水瓶，可以直接放到我们的环保回收机里，换取一份由塑料垃圾制成的小手工艺品。”饿了么相关工作人员介绍说。饿了么作为一家从上海诞生的创新企业，觉得“垃圾分类新时尚”中有创新机遇，“外卖包装本身、外卖包装分类回收方式、回收后的外卖包装再利用等，都需要创新。造物节中，我们把围绕‘垃圾分类’主题创新集中在火箭餐厅中，让参观者直接体验，也希望鼓励更多的企业和团队围绕垃圾分类创新。”

“新物种”到底意味什么？

“淘宝造物节是展现创意、实现梦想的展会，也是全世界独一无二的以商品维度来讲述商家创意故事和创业故事的一个线下会展。在这里，你会发现，创意让未来更有趣。”面对五花八门的商品和服务，阿里巴巴集团首席市场官董本洪如此解释造物节的价值。他介绍说，今年造物节共有400多家商户参与，展示了超过1000件“新物种”。

解放日报·上观新闻记者注意到，有些“新物种”并不完美，但代表了年轻人的创意，以及他们通过“新物种”展示的对社会经济发展、对人与人关系的思考。

比如，“人造肉”是造物节食品区的热门展品，不过很多尝试者觉得“人造肉”口感不好。记者尝试后发现了问题所在：展台上的人造肉食品是由人造肉的原料供营商与一家餐饮服务商合作提供的，烹调的方式直接与人造肉口味有关。

“其实，我们不喜欢‘人造肉’的叫法，更喜欢‘新猪肉’这个称呼。这些‘新猪肉’是用植物制作的，我们通过技术手段，将黄豆、豌豆、香菇等植物变为植物猪肉，脂肪能比猪肉低80%多、卡路里低60%多，但营养价值比真的猪肉更高。我们觉得它是一个超级食物，能为扶贫、环保、健康生活等提供帮助。这是我们对未来生活方式的一种探索，虽然需要改进，但不影响我们继续努力的决心。”“人造肉”原料供应商Omnipork的代表田岩说。

董本洪也说，希望造物节能鼓励那些有创造力、却还在思考要不要真的去创造的年轻人，也希望鼓励那些支持创新商品的消费者，“只有鼓励这些卖家和卖家，才能让淘宝这块孵化创新的乐土更繁荣、更壮大，让大家都感受到创新创造创意的力量。”

栏目主编：任翀 文字编辑：任翀