马克华菲店面全景：苏宁线上百货打响双12第一枪

11月30日，苏宁易购宣布启动双十二，价格全面对标双十一。苏宁线上百货行业线率先打响第一枪，联合马克华菲品牌共同让利，为消费者寒冬保暖大计保驾护航，24小时下单金额破3400万元，订单数超14万笔，店铺单天UV超90万。其中，羽绒服销售占比超65%。

产品 渠道，强强联合实现双赢

作为双12苏宁易购服饰品类首场品牌活动，双方均十分重视，投入了大量资源。马克华菲将冬季主推新品都投入进此次品牌日活动。充分满足当前消费者对新品、潮品的需求。

同时，苏宁线上百货提供了全场景、全渠道、全业态数据开放共享的数据超市等大数据智能工具，针对潜在、交叉、套购和强关联用户人群进行精准定位。通过会员大数据精准营销，实现商家赋能。并凭借渠道全方位的整合能力，通过全渠道引流、创新社交电商优势，通过推客等平台，为合作服装品牌提供了全面的扶持和帮助。其中，社交电商层面表现十分优异，带来超大量级的收益和传播，有效迅速地为线上赋能、引流。

步步为营,稳扎稳打

2020年Q4季度以来，苏宁线上百货屡创行业佳绩，10月中旬单场超3000万的鸭鸭羽绒服直播，双11期间近百家品牌同比规模100%提升，到如今双12大促打响第一枪，苏宁线上百货正逐渐成为用户购买服装时候的优先考虑平台。这一方面，得益于苏宁全场景零售的渠道优势；另一方面，也取决于苏宁服饰坚持走正品让利的消费者回馈路线。有理由相信随着后疫情时代消费市场的稳步提升，苏宁将会在行业中扮演更重要的角色。