好品山东品牌故事（好品山东亮相半年）

记者 黄寿赓

距离今年3月首批“好品山东”品牌推出已经过去了半年的时间。在这半年中，来自制造业、消费品、农产品等领域的223家入选品牌收获了十足的曝光量。凭借自身过硬的产品品质，以及山东对“好品山东”品牌的持续投入，首批品牌影响力不断提升，并带动消费结构升级。

与此同时，“好品山东”品牌的建设也在助力山东从品牌大省向品牌强省迈进，未来随着对“好品山东”内容、传播、营销的不断创新，山东区域品牌优势有望得到持续提升。

首批223家 ，山东好品有了公共品牌

近年来，全国区域公共品牌竞争日趋激烈。各经济强省（市）纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。

山东省虽然是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省，在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，所以迫切需要打造自己的区域公共品牌。

为加强山东区域公共品牌建设，2020年省政府工作报告明确提出了建设“好品山东”品牌体系的重点任务。2021年2月，《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》印发，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4 1”品牌体系。

此后，历经整年紧锣密鼓的工作，今年3月2日，首批223家“好品山东”品牌终“出炉”。

从大类来看，这些“好品”主要来自于制造业、消费品、农产品领域。在此基础上又划分为家用电器；新一代信息技术；高端装备；高端化工；新能源新材料；以养、文教用品、工艺品及相关制品；纺织服装；酒、饮料、精制茶；肉制品、水产品；粮食及其副产品；食用植物油、调味品、花生制品；焙烤食品及保健食品；蔬菜、果品、食用菌及其制品；区域类产品等共计14个类别。

从名单来看，入选的品牌普遍突出了质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

走进展会，对外讲述山东好品故事

在首批“好品山东”名单出炉之后，围绕“好品山东”品牌共建共享，山东进行了一系列的努力。按照此前部署，进展会，在展区内设立“好品山东”展示窗口，打造“好品山东”品牌形象，带领“好品”企业走出去传播齐鲁文化，讲好山东故事是推广的主要形式之一。

上月21日，第六届中华老字号（山东）博览会刚刚在济南落下帷幕。在此次展会上，东阿阿胶、德州扒鸡等多家“好品山东”品牌亮相，对外展示好品品质、讲述好品故事。

除了办好中华老字号（山东）博览会，山东还持续推进“山东品牌中华行”，引入“好品山东”企业，重点在重庆、乌鲁木齐等节点城市帮助企业开拓全国渠道、宣传品牌。

7月7日-11日，第二十八届中国兰州投资贸易洽谈会在兰州市举办，作为今年山东品牌中华行的首站，山东携福牌阿胶等“好品山东”品牌参与，在对外展现了品牌形象的同时，亦为相关品牌提供了商务合作的机遇。

在频频走入高规格展会的同时，山东各市也在不遗余力的推广当地的“好品山东”品牌。以威海为例，在第一批“好品山东”品牌名单，该市共有15个品牌入围，包括文登西洋参、乳山牡蛎等区域类产品品牌，以及威海拓展纤维有限公司、威海广泰空港设备股份有限公司、威高集团有限公司、金猴集团有限公司等企业品牌。

5月26日，威海正式启动了“好品山东·优品威海”品牌宣传推介活动，将利用半年时间，集中宣传推广威海最具影响力的产品、企业和区域品牌，全力打造“好品山东·优品威海”品牌形象，讲好威海品牌故事。

此外，在今年的中国品牌日期间，山东还适时启动了第二届“好品山东”品牌故事大赛。大赛面向全省征集，共设演讲、征文、视觉艺术三种比赛类型，广大市场主体、第一批“好品山东”品牌企业、各类政府奖获奖企业同场竞技，通过挖掘具有时代特色的品牌故事，提炼质量管理、品牌建设先进经验与成功做法，展示质量提升、品牌创建成效突出的人与事，共创品牌故事，共享品质生活。

品牌提升，“好品山东”加速出海

品牌一头连着生产，一头连着消费，能否让消费者认可是检验品牌成色的重要标准。随着“好品山东”品牌的推广，相关产品正在链接到更多消费者。

今年5月份，山东举办了第四届双品网购节暨非洲好物网购节，活动围绕“好品山东”名录中的品牌进行了选品，搭建“好品山东·惠享生活”双品网购节营销专场，推出满减、白条免息、限时折扣等优惠，品牌商家推出店铺体验式、互动式消费新场景，迅速提高企业品牌知名度，提升企业网络零售额。

活动期间共有107个“好品山东”品牌进行了直播带货，带动网络零售额增长11.6%。其中，海尔同比增长3.3%，金锣同比增长49%。济南、烟台、青岛美妆类目增速明显，福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100%。

不仅如此，在自身产品品质过硬的基础上，叠加“好品山东”的品牌效应，越来越多的品牌有意出海寻找新的商机。

七月份举办的第二届中国国际消费品博览会期间，“好品山东”品牌泰山体育、春雪食品、华熙生物等组团亮相，旗下产品受到采购商和专业观众的追捧。

在泰山体育董事长卞青峰看来，如今品牌形象的塑造越来越重要，谁品牌营销做得好，谁就占据市场先机。“好品山东”是推动企业进行品牌创新、打造品牌文化的一个机会，为塑造品牌力量提供了战略支撑和政策支持。

在未来，公司将借助“好品山东”这一平台，重点打造高端制造、智慧体育等生产经营板块，推动产业向高端化、智能化、现代化发展，继续增强在国际市场的竞争力。

春雪食品的相关负责人也称，目前公司产品已经出口日本、韩国、欧洲等20多个国家和地区，未来有意迈向更广阔的国际市场。

跑出加速度，山东迈向品牌强省

“好品山东”是山东省委省政府倾力打造的金字招牌。从大国重器到衣食住行，山东“好品”不断突破卡脖子技术，塑强核心竞争力，为国家添彩，让世界瞩目；高点起步，标准升华“好品”。

通过“好品山东”共建共享，山东持续向品牌强省迈进。一串数字凸显了山东在品牌建设领域的成绩，截至目前，“好品山东”企业主导制修定国家标准204项，参与制修定国家标准1578项，不断引领行业发展，将山东智慧贡献到全球。

在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。其中，海尔以4739.65亿元跻身榜单第三名；青岛啤酒品牌价值创2182.25亿元新纪录，19年蝉联中国啤酒行业首位。

全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个，提名奖90个，推出880家高端品牌培育企业，加快了品牌高端化进程。

根据规划，在未来，山东还将继续深化“好品山东”品牌建设，聚焦服务业，适时推出第二批“好品山东”品牌，而围绕其进行的内容、传播、营销创新，也有望使得“好品山东”成为一个属于山东的超级IP，不断放大品牌效应，提升区域品牌新优势。