淘宝什么样的短转化率高（淘宝再战短）

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今日核心看点：

1、戴珊致商家信 天猫618收官 同比正增长！

2、淘宝首页猜你喜欢短视频比例 预计今年底会达到30%以上

3、腾讯宣布成立 XR 部门 押注元宇宙

4、微信禁止公众号 提供数字藏品二级交易相关服务

天猫618项目总负责人戴珊向商家发布感谢信，其中着重强调了，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”

在这封名为《感谢有你，一起见证消费信心的恢复》的信里，戴珊表示，在618启动会上，她的期望值就放在了“让消费者快乐，助力商家生意，让商家做生意有奔头、更简单、更长远”。

今年618期间，淘宝天猫推出25条助力商家举措帮商家精准服务10亿消费者。包括了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大领域。

6月初，多家媒体报道阿里相关负责人透露淘宝首页猜你喜欢短视频比例预计今年底会达到30%以上，而从2021年初到年底，该短视频的比例已经从7%增至15%。

内容化战略将是2022年淘宝的发展重点。2月份淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级别以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。

回顾去年至今阿里的战略变动，自戴珊就任阿里中国数字商业总裁后，“内容化”成为了反复提及的关键词，变化不仅仅体现在战略上，在组织架构以及资源倾斜上阿里也做出了相应的调整。

今年年初，直播和逛逛等内容生态相关业务转为直接向戴珊汇报。而在今年天猫618预售前，戴珊宣布淘宝天猫新战略为“从交易到消费”，再次强调了内容化的重要性。戴珊表示“除了各种规则、交易链路之外，今年将在内容化这个新齿轮上进行巨大的投资，逛逛和直播这两个独立的中心内容场将承担更大的责任。”

微信禁止公众号

提供数字藏品二级交易相关服务

6 月 20 日，《微信公众平台运营规范》新增「虚拟货币及数字藏品交易行为」相关的规定。

此前，微信已禁止微信公众账号主体为虚拟货币相关的发行、交易与融资等活动提供交易入口、定价服务、衍生品交易等服务。

此次更新则进一步禁止公众号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容。

腾讯表示，此次更新是为防范虚拟货币交易炒作风险的规范化整治。今年 3 月 30 日，微信已经封禁了一批数字藏品公众号。

近日，三位知情人士爆料称，腾讯正式成立「扩展现实」（XR）部门，押注「元宇宙」。这些知情人士称，该部门的任务是为腾讯打造「扩展现实」业务，包括软件和硬件。该部门将由腾讯游戏全球 CTO（首席技术官）沈黎（Li Shen）领导，并将成为腾讯互动娱乐事业群（IEG）的一部分。

其中两位知情人士表示，该部门最终将拥有 300 多名员工。考虑到腾讯一直在削减成本和放缓招聘速度，这是一个「不小」的规模。当然，知情人士同时指出，该招聘计划仍存在不确定性，因为腾讯会根据业绩调整该部门的员工人数。

趁着股价大涨，腾讯控股毫不犹豫抛售新东方在线。6 月 20 日，港交所披露文件显示，腾讯控股于 6 月 15 日至 6 月 16 日，出售了新东方在线 7460 万股。本轮减持后，腾讯控股对新东方在线的持股比例，从 9.04% 降至 1.58%。

测算显示，6 月 15 日和 6 月 16 日，腾讯控股分别从中套现 3.42 亿港元和 3.77 亿港元。通过本轮减持，腾讯控股共套现 7.19 亿港元。

据 Choice 数据统计，6 月 9 日到 6 月 17 日，包括摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在内的多家境外大行，对新东方在线进行了大幅减持。

京东社区团购京喜收缩

仅留三地提供自提业务

京东旗下社区团购业务再度收缩。京喜拼拼小程序显示，京东旗下社区团购业务目前仅剩北京、河北廊坊、河南郑州三个城市能提供自提服务。2021年6月，京东通过京喜拼拼涉足社区团购，业务范围曾一度扩大至20多个省份。今年3月，京喜拼拼被曝出撤城的消息，仅留下北京、山东、河南、湖北四省多城的业务。

一名京东人士4月初透露，3月这轮裁员比例约占整个部门的15%。两名京东人士表示，京东对自身涉足社区团购一直持试水的态度，没有将其作为长期可持续的业务看待，近期退出更多区域系考虑到在当地持续亏损。