欧洲征兵广告宣传片（英国征兵广告堪称大片）

据外媒报道，最近一个一分钟新兵招募广告宣传片在英国各视频媒体上开始播放。

这回的宣传科技感十足，画面中出现了一个机器人侦察兵，在一片废墟中开展搜索任务，如果没有配音内容，咋一看还以为是一部科幻大片的宣传剪辑。

这个宣传片是英国军方花巨资与征兵巨头Capita共同开发的系列宣传中的一个，英国的征兵已经走上一条商业化道路，近几年取得不错的效果。

例如2019年征兵宣传海报的标语：“游戏迷”、“低头族”、“自拍狂”快来当兵吧，你的部队需要你。这个宣传海报关注点放到新时代的年轻人身上，对网络时代中的“废柴”们吸睛效果明显，致使2020年的征兵率达到96%。

2019年的这个海报从版式及色彩方面也回归浓烈的复古风，有向一战期间一套著名的征兵广告致敬的意味。

当时的海报所展示的是英国知名将领基奇纳勋爵，右手食指指向前方，目光坚毅，号召英国人加入军队，曾激励过无数英国青年参军，为国而战。

征兵广告只有摸准年轻人的心思，既要充满感染力又要表现出足够的尊重，才能吸引更多的年轻人的加入。

本次征兵的宣传广告中，真人士兵和机器人同时出现，向受众传递的信息为“Nothing Can Do A Soldier Can Do”，即现代战争虽然技术起着至关重要的作用，但人永远是核心，机器人只能为人服务，不会完全取代人。

正如英军招募相关人员所说“这一次，我们着眼于未来的英国军队以及士兵在其中的作用。我们想告诉未来的新兵，无论我们取得什么样的技术进步，我们士兵的判断力、智慧对于陆军的未来都是不可或缺的。”

从这次俄乌战争可以看出，现代战争越来越趋于游戏化，对抗主要通过各种硬件以及战术手段比拼，人则躲在背后更像游戏玩家。

未来的部队必定会投入越来越多的人工智能，甚至大规模装备机器人队伍。但所有的机器必须和真人的智慧结合起来才能发挥出最大的能力，所以这次英军招募广告语是“未来的军队仍然需要你”。

对于未来士兵，英国陆军的宣传网站是这样介绍的，“未来士兵”旨在打造一支适应未来挑战的现代军队，使其变得更有杀伤力、更敏捷、更有开拓进取精神；一支能够在和平与战争的中间地带游刃有余并取得胜利的军队；一支通过正确的文化和领导来维护其声誉和道德，并使每个士兵成就其伟大的军队；一支面向未来而非过去的军队。

英国的征兵宣传的确让人耳目一新，对于我们来讲，国情不同，各自所采用的宣传方式自然大不相同，但英国的这种创意还是值得我们借鉴，其从个体化、生活化的角度把参军故事讲得真实、生动，从而更易于为青年群体所接受。

我们的军队如何在未来取得更大的竞争优势，为赢得数字时代的战争做好准备？硬件是一方面，软件方面创造一种让每个人都感到舒适，并且有能力发挥其最大潜能的军队文化至关重要。