西安机场奥莱肉夹馍打卡（谁盯上了西安这块蛋糕）

每经记者：淡忠奎 每经编辑：师安鹏

图片来源〡每日经济新闻资料图

拼多多之后，又有巨鳄盯上西安！

出乎很多人意料，新加入战局的不是传统电商，而是网约车巨头滴滴，推出一款橙心优选，要搞社区团购。

得是应了一句玩笑话：“开着宝马去送菜”！

从行业头部，再到一些互联网巨鳄跨界，社区团购赛道上，越来越多的竞食者正在以肉眼可见的速度，一个猛子扎进社区消费这片深不见底的蓝海。

兴盛优选、十荟团、多多买菜、橙心优选及其背后的资本，为何青睐西安，又将影响几何？

1

社区经济的风口，势头正劲。

这几天，滴滴旗下社区电商平台——橙心优选在西安上线，主打低于市场价的限时秒杀产品，如生鲜水果、食品饮料等。

上线当日的“9毛9秒杀”等等操作，尽是熟悉的味道！同几年前滴滴“打天下”相似的逻辑，依靠便利和多重补贴迅速抢占市场。

此前这家聚焦社区经济的电商平台，已陆续入驻成、渝等西南多个城市，在川渝地区日单量一度突破50万，声名大噪。

这距离橙心优选在成都孵化，也就不过3个月。

图片来源〡橙心优选小程序截图

它的背后是滴滴系的相关公司负责运营。粉巷财经（ID:nbdfxcj）注意到，滴滴此前成立两家橙心优选科技公司，分别是北京橙心优选和成都橙心优选。

天眼查显示，前者为滴滴关联公司北京小桔科技并购所得，今年5月改称北京橙心优选，注册资本1000万元。而后者是今年5月28日在成都注册成立，为Holly Universal （HK） Limited公司全资控股。

新势力加入战局，也引起电商专家胡春才的关注，他告诉粉巷财经：“滴滴在西南地区的布局是一个试点，如果这个试点搞得好，或许有全国扩张的考虑。”

他点出，如滴滴、美团等互联网公司进军社区团购，在自身流量与地推能力上占据优势，但是对商品的把控能力，可能相对是劣势。

2

其实，社区团购的兴起有4年之久，已历经从资本的追捧到降温的全过程。而经受疫情之后，这个赛道又重新进入资本视野。

不可否认，这是一片易被公众忽略、却备受资本青睐的蓝海。

然而资本的目光也颇为挑剔，新一轮的投资对象，更加集中于行业内几家头部公司。比如今年上半年，十荟团接连完成2.5亿美元融资，兴盛优选完成8亿美元融资……

真真是“旱的旱死，涝的涝死”。

由于社区团购、社区经济解决的是最后一公里问题，面对的都是刚需，业务体量惊人。

例如兴盛优选，已在全国拓展了包括湖南、湖北、江西、广东等在内的13个省，有超过30万家门店。其日均订单已经突破了800万单，2019年销售额突破100个亿。

图片来源〡视觉中国

据艾媒咨询数据显示，2020年国内社区团购市场规模将达到720亿元，同比增长112%，预计2022年中国社区团购市场规模将达到千亿级别。

就西北市场而言，一些头部公司布局已久。2018年10月兴盛优选入驻，2019年4月十荟团入驻，一举汇集26家优质供应商、近200位西安市和咸阳市的社区团长。

新兴势力大举“抢地盘”，互联网巨头岂能无动于衷？

9月初，拼多多社区团购业务“多多买菜”进驻西安，攻势凶猛，“直接在西咸新区租了近万平米的高标仓，签约本地4家地推公司近1000人团队。”

胡春才认为，“社区团购的关键在于两点：一是对于商品的精准把握，二是开拓团长的能力”，这是做社区团购最重要的东西。

“群雄逐鹿”结果尚未可知，但是对社区经济的庞大潜力，巨头们都是认可的。

3

实际上，社区经济并非简单地交易，更是可观的消费场景。

在一些社区电商专家看来，“社区团购就是拼多多在线下的延伸”，主要还是依靠“团长”与周围的消费者建立联系，前景十分广阔。

普通人只看到眼前，大鳄们已盯上未来。

支付宝诞生之初，目的之一是为解决电商消费的信任问题，如今却演变为万亿市值的蚂蚁集团；为推广微信支付，马化腾还曾亲自“扫码”试乘公交……

社区团购、社区经济打的火热之际，西安市场被互联网巨鳄纷纷抢滩，不难理解。

图片来源〡摄图网

一方面，西安作为西北唯一的国家中心城市，承担着举足轻重的作用，将其作为布局西北的首站是资本的普遍逻辑。

胡春才也认为，西安是新一线城市，本身的消费潜力相当可观，2019年电商交易额突破4300亿元。

重要的一点是，西安近年来提出打造“零售之城”，对于相关企业支持力度不断加大。比如2018年全国“新零售之都”的榜单中，西安市排名第八，政府支持力度上与杭州并列第三。

更何况，内循环为主、国内国际双循环的背景下，扩大内需和消费成为各地政府的重要考量，社区消费的潜力还用质疑吗？

可以预见，接下来西安的社区团购、社区经济，或将涟漪不断。而在大浪淘沙过程中，也势必将淬去一批掉队者，直至留下真正的强者……