为什么华为和荣耀分家了（荣耀和华为闹分家）

就在最近，有媒体爆出猛料，称华为旗下互联网子品牌荣耀，将彻底从华为体系中脱离，成立独立公司。同时，今年签下易烊千玺作为代言人而销量大增的nova系列，有消息称未来也会成立独立的子品牌进行运营。

针对荣耀将彻底单飞的传闻，昨晚荣耀总裁赵明在微博予以否认，称无论是荣耀“年轻人科技潮品”的定位，还是始终坚持的华为、荣耀双品牌战略，都已得到市场充分的验证。“展望未来，荣耀将更加坚定地与华为品牌一起，双剑合璧，共图华为消费者业务全球夺冠的大业!”

随后，华为消费者BG掌门人余承东转发赵明微博，并写道，“双剑合璧，稳稳的。”昨天稍早时候，荣耀相关人士也回应称，荣耀会继续保持独立的品牌运作，但依然会是华为公司一部分。

这也意味着，两人从官方层面表示，这次荣耀想“分家”的传闻并不属实。

据腾讯科技报道，荣耀相关人士称，荣耀会继续保持独立的品牌运作，但依然会是华为公司的一部分。

回顾荣耀2013年底从内部孵化，后成为独立品牌、去掉华为标签，到2018年单独统计手机出货量，再到如今传闻成立独立公司，其每一步似乎都在为更独立的下一步铺垫。

2013年11月，有消息称华为终端旗下两个手机系列Ascend、荣耀（Honor）将分开运作，荣耀系列将在电商渠道销售。

一个月后，华为终端公司董事长余承东在其微博上公开承认了这一消息：荣耀已成为独立互联网手机品牌，理由是避免华为品牌带来的影响、两大手机系列左右手互博的情况，且可省去30%的渠道利润。

这一决定被外界视为荣耀“单飞”的始端。

毫无疑问，华为和荣耀自始至终都是一家人，在荣耀发展初期，华为在扶持荣耀方面给予了大量宝贵的支持，无论是在产品层面还是在渠道方面。比如说，今年荣耀Play首次搭载的“GPU Turbo技术”。

而随着荣耀的品牌独立，荣耀与华为之间也开始逐渐切割；荣耀品牌的手机上不再出现华为的 Logo。二者之间开始分头行动，荣耀盯紧小米，而华为则集中技术优势主打高端，对标的是苹果三星等国际品牌。在很长一段时间里，这一策略颇见成效，也有利地推动了整个华为体系下手机销量的增加和品牌升级。

从某种意义上看，荣耀也一直活在华为的阴影之下。在前不久刚刚结束的 IFA 上，荣耀抢先宣布将在荣耀 Magic 2 上搭载麒麟 980，然而随后余承东正式发布了麒麟 980 并宣布该处理器将在 Mate 20 上首发。

此前，在回答媒体关于荣耀和华为或多或少存在未来二者将“同室操戈”的疑虑的问题时。

荣耀总裁赵明坦言，处理荣耀品牌与华为品牌的关系在华为内部真不是问题，荣耀与华为互相学习互相促进，荣耀向华为学习如何构建品牌、打造产品，华为向荣耀学习如何利用互联网做营销，更加贴近年轻人。

不过，他也指出，荣耀与华为的确有一部分产品的用户可能会有重叠，也有一些产品会在价格、配置上有重叠，原因在于双品牌都是独立面向市场，各自有完整的产品序列再正常不过。

在赵明看来，荣耀定位极其鲜明，就是专注打造面向年轻人的科技潮品，而且并不担心荣耀与华为定位会越来越雷同，“从市场和消费者的角度来看，华为品牌和荣耀品牌的品牌调性、品牌区隔也越来越明显。”

但随着华为品牌的P系列以及Nova系列也开始走年轻、时尚的市场定位之后。荣耀手机的品牌定位并不像官方所宣称的那么清晰。尤其是Nova系列，全新的设计和营销手段，让其收获了一大批年轻用户。

另外，最近还有一些信号不得不提。

9 月 3 日晚，前华为消费者业务 CMO 张晓云今日在微博发文称，根据公司的最新安排，自己将回归荣耀手机，担任荣耀首席战略和品牌发展官。

张晓云 2001 年加入华为，从事研发、销售、营销工作。第二年加入华为终端团队。2012 年荣耀成立，出任荣耀 CMO，2015 年 3 月被调任担任华为消费者业务 CMO。今年3月19日，华为终端再次进行人事调整，张晓云卸任终端CMO，重新任命为华为消费者业务首席品牌官。主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作。

对于荣耀老说，张晓云的加入背后又意味着什么。我们不得而知。