otc市场（OTC行业机遇和挑战并存）

从全球范围内来看，OTC行业都呈现出不断增长态势，发展十分迅猛。在我国，OTC还是个新兴市场，机遇和挑战并存，相关企业要把握好未来发展趋势，以获得更大发展。

OTC在全球都有良好发展势头，一方面是国内外药企在逐渐将一些近专利期的处方药转换成OTC药品，从而延长药品试用期，减少处方药专利期满、仿制竞争等造成的损失。

另一方面，人口老龄化问题日益突出，各国都将面临严峻的养老难题。因此，各国政府鼓励使用OTC药品，以便减少医疗卫生支出。例如，在美国，OTC药品为国家和保险系统节省支出就高达1000亿美元。

除此外，医疗技术水平的不断提升，也为OTC市场带来更广阔的发展空间，一部分新药和药品新剂型有望成为OTC产品的潜力股。

我国居民生活水平持续提高，对身心健康日益关注，OTC行业发展势头同样强劲，未来可增长空间相当可观，市场潜力巨大。据前瞻产业研究院《中国OTC行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，我国OTC药品销售额年增长率在30%左右，占总体药品销售市场份额则持续上涨。

与此同时，我国正积极推进医疗卫生体制改革，OTC行业有望延续快速增长期，市场潜力进一步释放。在此背景下，相关药企需紧跟行业发展步伐，根据市场情况及时推出OTC产品，以便在激烈的竞争中脱颖而出。OTC行业机遇和挑战并存 未来发展趋势如何？

不过，虽然我国OTC行业潜力巨大，但目前整体发展并不尽人意，面临挑战众多，药企要准备把握OTC市场机制，从以下几个方面提高自身竞争力。

其一，注重国内外相关药物分类法律、法规研究，将药品的研、产、销与时俱进。同时，最好药品的GMP认证，增加OTC产品附加值。

其二，做好药物的流行病学监测和观察，及时跟进药物不良反应监测，保证消费者用药安全。在保障用药安全方面，还要加强OTC标识物管理。

其三，树立品牌意识，加大品牌宣传力度。品牌是制药企业抢占市场的关键所在，更是药企的核心竞争力，因此要在品牌上多下功夫，在多种媒介上做足做好宣传。

其四，建立OTC市场终端网络和OTC团队。尽管医院仍是医药的主要销售渠道，但随着医药分离改革推进，非医院渠道将得以快速发展。所以，有必要建立OTC市场终端网络和OTC团队，来拓展OTC药品销售渠道。

最后，提高药品售后服务水平，积极促进OTC产品的终端销售。要做大OTC市场蛋糕，就必须参与与社会健康教育,宣传合理用药知识，提供相关咨询服务。