全球3大服装品牌（温州最牛服饰品牌）

来源：陈列共和（主编：共和君 撰稿：Rain | 图片：网络）

共和君说：

从路边小店到一线品牌的传奇。

有一个衣服品牌，它的店在大商场似乎随处可见；你开心或不开心的时候，都能在身边找到它，不管你买不买，进去看看都会很美好。

更牛的是，突然有一天，它还被奢侈品巨头LV集团看上了，要追着给它投资！

它就是OCHIRLY欧时力！一个近乎传奇般迅速扩张的时尚品牌。

温州最牛女装品牌

相信你只要逛过银泰、万达等中高端百货商场，一定看到过ochirly（欧时力）这个牌子。

欧时力这个牌子虽然一直是宣传自己来自意大利佛罗伦萨，但其实是先有了“欧时力”这个中文名，然后再给它配了OCHIRLY这个音译。

也就是说它是个实打实的假洋牌，但先别着急吐槽，共和君这里插句题外话啊。

童鞋们总是忍不住嘲笑国货喜欢把自己假冒成洋品牌。实际上并完全不是这样。扪心自问讲，假如你现在走进商场或者在线上商城买衣服的话，潜意识里是否还是觉得国产牌子凭什么跟外国品牌卖到一个价呢？

所以像MO&Co、GXG、PORTS 这些品牌也未必真的是自己非要吹牛，更多时候是被消费者们的偏见强逼出来的。有什么样的用户，才决定了会诞生什么样的品牌~

回到正题，始创于1999年的欧时力，寓意“来自欧洲的时代之力”，大致是这么个意思，现在看来有点中二病了，总而言之呢它希望将欧洲高端时尚带入中国市场，所以人群定位在购买力强，更独立的中产女性。

10多年以来，欧时力以前所未有的速度在中国发展壮大。在短短的几年间，迅速布局60多个一、二类主要消费城市。在太平洋、新世界、百盛、茂业、银泰等各大知名时尚百货店，欧时力销售业绩一直名列前茅。

从路边小店到LV入股

别看现在很风光，事实上，欧时力起点并不是很好。

回到1993年，有个叫李珊瑚的女人，带领着她家两个姐妹在温州广场路开了一个叫“吸引力”的服装店，卖欧美风格的时装。

▲就是陈慧琳左边这位李珊瑚本人呢，别看名字很带味儿，组货的眼光倒是挺准，店一开张就生意火爆。开始时她都是从广州、深圳批衣服到温州贩卖。

生意越来越好的李珊瑚姐妹接连开起了分店，生意也做到了广州。她们渐渐不满足于做二道贩子的利润，开始从市场上找畅销的衣服，买了样衣回来后，就找工厂直接照抄。这期间还发生了一件重要的事，李珊瑚认识了自己后来的老公——徐宇，而徐宇就是后来的欧时力董事长。

这个徐宇也是一个很有能力的人，他在李氏姐妹现有的模式基础上重新创立了欧时力，从起的名字看出，一开始他就打算把欧时力打造成国际一线品牌！

好的开始是成功的一半。当时红火的服装生意可不是开创一个女装品牌，而是做国外品牌在中国的代理、做服装的出口加工生意或者休闲装连锁加盟的生意。

要知道中国本土女装行业的集体性突破是2006年以后的事。也许因为这个区别，徐宇夫妇的偶然选择，触碰到了时代发展的潮头。

不论他们当年是有意的还是无意的。这些选择正好与行业趋势、时代潮流相遇。

生意越做越大，他们后来又共同创立了赫基国际集团。从财务数据来看，赫基中国如今已是中国女装企业的No.1。2016年其净利润远超竞争对手，比排名第二的太平鸟高出6亿元人民币。

欧时力老板徐宇的身价也一度超过130亿人民币。成为富豪的他曾经因为怕交通延误，豪掷4亿人民币买了架飞机，然后开着就去参加过年同学聚会了。

这架庞巴迪“环球快车6000”和比尔·盖茨与澳门赌王何鸿淼的是同款，内饰非常奢华。

除此之外，商场上还满是他的事迹，与法派董事长、特步董事长等为长江商学院总裁班同学；与网易CEO丁磊共同投资红酒；还是“唯品会”的天使投资人……

欧时力的一跃而起成功也吸引了奢侈品巨头LV集团的注意，2012年LV旗下的投资基金L Capital更找到徐宇，向他抛出橄榄枝，买下其10%的股份，交易规模高达2亿美元！

不同于其他快时尚品牌惯用的“与大牌合作”，这是LV破天荒买入内地品牌！ochirly这次是真的带上了LV的“血脉”！

营销神技炉火纯青

说到这共和君就奇怪了，同是温商，为什么黄鹤的江南皮革厂欠钱倒闭，还带着小姨子跑路了，而欧时力却能做的让LV都高看呢？

其实2002-2006年间，欧时力经历了初期2年的野蛮生长后，开始遇到各种问题，产品无创新，真正的国际品牌入侵，销售额和利润额一路下滑，原来的温州股东们一个个拂袖离场，最后只剩下徐宇和李珊瑚三姐妹。

但痛定思痛后，他们开始的一系列股权重构，公司架构调整，营销包装上的大动作，乃至资本运作，都成功得令人五体投地。

首先每一季的服装大片，都由VOGUE御用摄影师、顶级超模等合作拍摄大片。

比如这两年就是Bella Hadid、Kendall Jenner：

▲两姐妹为欧时力拍摄的广告

前年是国际超模：Miranda Kerr 米兰达可儿

再早一点ochirly还请来了instagram超人气时尚博主Chiara Ferragni和国内时尚摄影师陈漫，共同拍摄大片。

▲宇博在instagram曝光与ochirly合作的照片

还邀请当红明星来参加服装新品发布会，并以此为噱头大肆做品牌包装。

别看现在玩烂了，早在十几年前徐宇夫妇就借在香港举行结婚10周年庆典之机，以几百万的投入邀请如张静初等众多明星捧场，与娱乐圈进行深入的互动。

此后，欧时力的新款更是要在各种媒体和影视作品上频频亮相，为提升品牌形象、推动消费者的购买热情立下汗马功劳。

▼郭碧婷

▼王子文

同时，欧时力为了提升形象，聘请香港设计公司设计店铺，并进入万达等更为优质的渠道体系，共同拉升销售能力。

目前欧时力的估值已超过30亿美元，在全球拥有门店数超过3000家，至此，欧时力彻底完成了由马路边的小服装店到一线品牌的蜕变。

共和君叨叨

想不到欧时力背后这么有料，虽然争议不少但终究业绩摆在那，也说明这个牌子确实厉害，各位你们对欧时力的看法是怎样，留言区走起啊~