aa制电视剧（限制少价码好都市生活剧仍处黄金发展期）

编者按：

疫情肆虐，生产停步。正在奋力从资本寒冬中复苏的影视行业，又遇到了新冠肺炎的强力阻击。

在拍剧仍在等待复工的最佳时机。待播剧正在陆续填充台网的档期。仅仅以过去几年的产量和储量而言，就算两年不生产新剧，各大平台也不愁没有“新剧”可播，只是质量和活力方面打些折扣。

疫情如同灰犀牛一样搅乱了整个行业，各类待播剧和库存剧都看到了新形势之下的商机。当此之际，影视独舌策划了“2020之春待播剧调查”系列报道，按照不同的类型，分头采访一些代表性剧目的主创，盘点国剧家底，梳理创作趋势，求解破局之道，供管理者、从业者和大众参鉴。

今天第一篇，我们从“都市生活剧”说起。

文/文朔朔

每年荧屏上播出的剧目，现实题材占比40%以上。而在现实题材剧中，都市类剧目又占90%以上。

都市剧再细分，至少可以有4个分支：都市生活、都市情感、都市行业、青春励志。当然，这些子类型之间没有高墙深沟，难免你中有我，我中有你。但找找各自的侧重点，还是能够大致区分开来。

在我们这组报道中，都市生活类侧重“生活”二字，需要比较多地反映社会生活的风貌，现实质感上佳。都市情感类侧重“情感”二字，都市行业类侧重“行业”二字，青春励志类多属偶像剧。

多年以来，都市生活剧以贴地飞行的姿势和观众紧密联系，成为剧集市场中的刚需。

回望去年，《都挺好》里苏大强领衔的“苏家三子”让人又爱又恨，《小欢喜》里乔英子和妈妈宋倩的“相互折磨”，让不少观众大呼“复刻了我和我妈的日常”，《加油，你是最棒的》里郝泽宇和福子跌跌撞撞的小人物奋斗好看又泪目……

从艺恩发布的《2019年中国剧集市场研究报告》来看，都市剧仅次于古装剧，是第二受欢迎的类型，《都挺好》《小欢喜》《少年派》《全职高手》《加油，你是最棒的》收获较多好评。

后制待播的都市生活剧中，有不少重头剧目，影视独舌采访了《二十不惑》《三十而已》《甜蜜》《人民的财产》等几部剧的主创人员，听他们细说创作心得和市场洞察。

《二十不惑》《三十而已》：新女性在战略上藐视年龄

毫无疑问，女性力量崛起，女性话语权扩大，是世界范围内的风潮。这一点，在影视剧市场中也有显在的反映。

无论是传统的电视观众，还是新兴的网络用户，剧集的观赏者是以女性为主的。女性的审美趣味不可避免地引领着创作风向，而不同年龄的女性也必然成为影视剧的重点表现对象。观众对这类型剧的期待是多元的，传统的玛丽苏，后发的甜宠剧，乃至对独立女性复杂形态的搬演，都有着为数不少的潜在受众。基于对社会发展趋势和影视创作方向的洞察，柠萌影业开启了“新女性”系列剧的制作，《二十不惑》和《三十而已》在去年下半年相继开机。

大制作IP剧的风潮已过，现实主义作品荧屏当家，这两部都市生活剧是顺应潮流之作。而柠萌的两位女制作人徐晓鸥和陈菲，也对女性话题有着强烈的表达欲。《二十不惑》的四位主人公属于95后群体。大多数青春剧偏重情感，很容易做成偶像剧。徐晓鸥表示， “也是因为这个年龄的孩子，心理比较‘梦幻’，真实与创作之间的度确实不好把握。”

柠萌第一次做青春剧，就是非典型的做法。徐晓鸥表示，“我们还是着重还原20岁女生的生活状态，更多聚焦她们的职场生活和对未来的规划。”

《小别离》和《小欢喜》中行之有效的“父辈一半戏，孩子一半戏”的结构将被摒弃，年轻一代将挑起大梁，原生家庭的影响不再是重点，父母辈的出场频率降低。

预告片中“二十岁什么都好，怎样都对”的独白，也是主创对片名“二十不惑”的观点表达。所谓“二十不惑”并非真的“不惑”，而是一种敢于尝试甚至勇于试错的豪迈姿态。

青春剧偏爱流量高的演员，时有演员年龄偏大，与角色人设不符的缺憾。除此之外，青春剧中惯有的浮夸演技也让很多观众不适。

陈菲说，“由大学校园走向社会，《二十不惑》的演员一定卡在22岁左右。”最重要的一点是，演员要“像”角色。七分像，三分演，现实主义风格才有保障。

事实上，这个年龄段的演员不好选。有成熟表演技能的不多，制片人的选角能力和导演的调教功力，都很受考验。

关晓彤出演过《好先生》里的“彭佳禾”，李庚希刚刚在去年夏天的《小欢喜》中演过“英子”，两人都因为“塑造角色的能力”被选中。另两位主演卜冠今和董思怡，则是经过多轮海选，才最终锁定。

80后导演黎志，率领95后和00后的演员，以欢脱的氛围在深圳完成了前期拍摄。

目前，疫情不可避免地会给后期制作造成一些困难，但他们想尽一切办法云沟通，保生产。如果一切顺利，这部剧有望于春夏之间在湖南卫视和爱奇艺播出。

《三十而已》从筹备之初就备受期待，观众似乎从剧名就嗅到了独立女性的味道。

传统剧集中逆来顺受的女性角色，如今过时了。深陷家长里短，忙于斗婆婆的媳妇，已不再得宠。靠男性辅助逆袭的傻白甜女主角，也已看厌了。

从对“图鉴”系列剧的热议和脑补的《淑女的品格》海报即可看出，观众对表现独立女性的剧格外期待。

“处于30岁年龄关口的女性所面临的压力，她们的情感、婚恋、事业，都需要被表达。”徐晓鸥表示，“当代社会把人的青春期拉长了，三十也不必着急而立，三十也不用焦虑。”

不管是“不惑”，还是“而已”，都带有新女性“战略上藐视年龄”的人生态度。

与观众高期待形成反差的是这类剧常有争议，温和则不切骨，极致了又冷血无情，如何准确描摹“当下新女性的复杂性”？

陈菲说，“《好先生》当初是太阳式结构，900多场戏的孙红雷无处不在，和所有人发生联系。而《三十而已》是群戏，三位女主角各有戏剧驱动力。《好先生》里都是特殊人物，而《三十而已》里的人物就日常多了。比如说，江疏影在《好先生》里是骄纵的富家小姐，这次则是普通的‘社畜’。”

徐晓鸥补充说，“四五年前，观众喜欢看大男主或大女主，或一男一女两位主角辅以一些配角的结构，剧情紧凑，观众易进入。如今观众需要摄入更多的信息量，群戏结构便于引入更多的新鲜人设和社会话题。”

未婚的职场女性王漫妮（江疏影饰），深信自己既有颜值又有脑子，未来会更好。全职太太顾佳（童瑶饰）里里外外一把手，却遭遇家庭危机。普通女性钟晓芹（毛晓彤饰）安心做一个平凡妻子而不得…

通过前期大量调研，主创凝练出这三款人物。“覆盖面尽量广。就像议论文一样，论据多，信息量大才有说服力。”

现实中，女性和男性承受着一样的压力，在都市中努力打拼。尤其是到了30岁的年龄关口，有人深陷婚姻的围城，也有人在外徘徊，还有人根本无暇他顾，疲于奔命。

“所以这一定不是时装剧，剧中人尽量不穿大牌。”徐晓鸥表示，《三十而已》的调性会更朴实，妆化也会更隐形。

陈菲透露，“剧集聚焦25~35岁的都市女性， 这也正好是收视的主流人群，这个项目还是比较受市场追捧的。”在完成了“二十”“三十”两部剧后，柠萌还将把“四十”年龄段的作品提上日程。

《三十而已》在上海拍摄。正常情况下，它将于春夏之间在东方卫视和腾讯视频与观众见面。

《甜蜜》:把职场女性的奋斗还回去

如果说柠萌的两部剧关注人和年龄的关系，正觉文化的《甜蜜》则是在思考人和财富的关系。

导演阎建钢以历史剧见长，这一次涉足都市生活剧源于他对上述关系的思索。“人和财富的关系是永恒的话题，最初人们思考如何获得财富，之后人们思考如何处置财富。从这个关系中，可以考察人们的幸福感和获得感。”

影视剧要追随社会心态前行，也要紧跟社会分工而动。《甜蜜》中的女主人公田蜜就转战于自媒体、在线教育以及现代金融业之间。

一些国产剧中，主人公利用霸总人设解决一切。殊不知穿着、仪表只是精英的外在，职业素养加上奋力拼搏才能解决问题。如果剧中人物只是西装革履、走路带风，那最后剩下的只有穿搭指南。

有着“中产视角”的《甜蜜》很落地。编剧宋方金说，“海清饰演的女主角田蜜第一集就从中产下沉到无产，有一个跟社会各阶层打交道的过程和观察。”

他还透露， “中产视角”更多是一种心理概念。“看似衣食无忧的生活突逢变故，说到底是一个应对危机的故事，危险与机会并存，还看主人公的应对。”

在剧本创作过程中，宋方金他们不断把生活中的所见所得编织进故事之中。谋定的结构和后动的新闻相融合，是一次特别的创作体验。

阎建钢说，“这部剧把当下的时代形态，如自媒体、在线教育还有像一些最新的生活形态如夸夸俱乐部等融合到了一起。难度不在于制作上，而在于对这些新形态的表现和把握。”

现实题材不等于现实主义，其中有一类是女性“伪奋斗”剧。打着职场女强人的幌子，依靠男性成功逆袭。职场进阶沦为推进情感主线的辅助工具。

“平凡的人在危机之下，会激发出闪光点。田蜜最初是养尊处优的有闲女性，突然被卷入命运的谷底，连住宿和衣食都成了问题。她将替夫还债，以直接的心态来面对复杂的挑战。这是一个女性从依附到觉醒，并走向独立的过程。”宋方金透露。

制片人邓涛透露，《甜蜜》严格遵循管理部门规定的片酬和投资的合理比例来制定预算，确保了制作所需和愉快的合作关系。后期制作全部完成，春节前拿到了发行许可证，已经启动了发行工作。“投资方各有分工，几个台对内容都是认可的，相信会有个好的结果。”

《人民的财产》：硬核题材有张力

《人民的财产》聚焦国有资产的保值增值和国企众生相，是一种特别的都市剧。它是周梅森继《人民的名义》后的新作，落笔国企改革，展现纷繁复杂的经济和社会生态。

据出品方耀客传媒副总裁孙昊介绍，周梅森老师当过矿工，在国有企业和政府部门都有任职经历，对于这一领域的创作有着切身体验。他对中国经济改革长期关注，对相关素材有着充分的积累。

都市剧一般来说不缺生活质感和社会话题，但都市生活剧很少触碰硬核的议题。《人民的财产》在这方面有着独到的笔触。剧中，齐本安（靳东饰）被派往京州帮助企业脱困，与盘根错节的利益既得势力展开斗争。

《人民的财产》由沈严和刘海波导演，靳东、闫妮、陈晓、黄志忠、秦岚等主演，其投资制作体量在当代都市剧中属于头部作品。目前这部剧的后期制作尚在进行中，电视台采购意向明确。之前，它曾经出现在东方卫视和浙江卫视的2019招商片目中。

展望：都市生活剧仍处在发展的黄金机遇期

都市生活剧是台网剧的绝对主力，上述4部剧都是新剧，是此类型的待播剧中很小的一部分。从2014年到2018年，影视行业高速发展，大量都市生活剧投入拍摄。

待播都市生活剧不完全统计

据影视独舌统计，2019年五大卫视黄金剧场共播出新剧53部，包括当代都市剧37部。都市剧中，有大约2/3是都市生活剧。

都市生活剧这一类型，名编大导和明星演员往往是创作的主力。都市生活剧通常用的都是演技过硬的演员，否则不能保障表演成色和生活质感。

都市生活剧一般都是先台后网的播出方式，五大卫视和三大视频网站是采购的主力。虽然上一个通胀周期已经结束，剧的采购价格在下行，但好的都市剧如果是两星联播，仍能从电视台获得单集400-500万元的版权收入，从视频网站获得单集500-600万元的版权收入。也就是说，如果做到顶级水准，单集千万元的价格仍有机会实现。

不过，电视台的广告收入受制于宏观经济，总体呈下行趋势。疫情爆发后，更是增收视不增广告投放的局面，未来的购买力恐将继续走低。加上维护收视和回款缓慢给片方的压力，台播剧的发展面临很大的不确定性。

视频网站虽然资金实力较强，但也面临着长期亏损的压力，广告收入同样受到疫情的影响。随着会员收入所占比例上升，网站播出的剧目必将走向To C的格局。能不能满足用户需求将决定出品方卖片收入的多少。

目前来看，都市生活剧不像古装剧一样时不时受到政策限制，也不像年代传奇剧那样逐渐失宠于年轻观众，跟行业剧相比，也较少受到专业方面的诸多挑剔，可以说是题材稳妥、市场欢迎的类型。如果能在话题设置上踩中观众的痛痒，还有成就爆款的可能。

当然，爆款总是可遇不可求。陈菲表示， “头部内容永远是稀缺的。一年下来所谓的爆款，大概10个手指头就能数过来，其中还包括圈层爆款。全民爆款有两三部已经算很多了。”

对于平台喜好，宋方金表示，“平台主要还是看质量，当然，有的时候平台眼中的质量还是取决于演员阵容。目前能演都市生活剧的一线演员有限，亟需有更多的演员站出来。“

总之，疫情的发生提供了新的洗牌的可能，国剧行业某种程度上进入了“去库存”的轨道。那些因为各种原因错失了黄金发行期的好剧，有机会重见天日。而杀青后制中的新剧，处在了“前无战火，后无追兵”的黄金机遇期中。希望大家各得其所。

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