家具展准备什么（是虚火还是实火）

根据官方公布的数字，2017中国（中山）红木家具文化博览会（以下简称中山红博会）8天展期共吸引50万人次观展，第37届国际名家具（东莞）展览会（以下简称东莞名家具展）5天展期共接待专业观众约14万人次，第39届中国（广州）国际家具博览会接待有商业价值的专业观众超19万人次。而至今未得到官方数据的第32届深圳国际家具展，开展首日，笔者在现场看到，各展馆内人头涌动，单日客流量也都是数以万计的。

看似火爆热闹的展会，到底是“实火”盛还是“虚火”旺，不要一味否定或肯定，而要全面综合分析

不管是从参展企业中得来的消息，还是与参观者交流后获取的现场信息，都可以感受到，“火爆”是今年三月广东四大家具展留给人们印象最深的一点。当然，在肯定成绩的基础上还是应该回归现实，理性提问：为什么今年展会季会给大家一个不同的感觉？这样的“火爆”是虚火还是实火？

首先，对于今年家具展火爆成因，要有科学的归因分析。中金公司首席经济学家梁红发布2017年宏观经济展望报告，认为2017年经济增长大体平稳，结构更趋平衡，而这在某种程度上给我国家具产业发展升级带来了利好消息，提振着家具经营者、参与者的信心。同时过去的经验也让这些家具经营者、参与者更加清楚地意识到，不进步即是退步，在种种因素的推动下，他们也更愿意走出固有的圈子，到各种展会中寻找更多具有吸引力的投资机会。所以，这给家具展带去了更多的人气。

其次，定位清晰才能走得更好。现在国内有着各式各样的家具展会，成为许多企业推出新品、新技术以及宣传品牌的主战场。一向被视为中国家具产业风向标的广东家具展，不仅因为资历老、模式成熟，而且还因为有着明确的定位。中山红博会以中国文化为主导的发展格局，东莞名家具展内销动力和广州家博会出口导向的绝对优势，以及深圳家具展始终贯彻的原创设计主张，使广东家具展正式开启了“四足鼎立”的新时代。无形中家具展的人气、吸引力、凝聚力和影响力慢慢地多起来，让全国的家具从业者有非来不可的理由。

最后，也是最重要的就是：家具展从内容到形式的不断创新与优化。说到底，家具展只是起到一个平台载体作用，真正能够引起家具从业者共鸣，让他们愿意来赴会的还是展会自身的内容和形式。

2017年广东四大家具展中，中山红博会除了汇集全国百家知名红木家具品牌参展，还举办如中国红木家具发展大涌论坛、中国红木家具品牌招商加盟大会、“匠心守艺·最美红木”评选等主题活动，将中国文化更多地与市场、商业结合，实现共赢。东莞名家具展将现代家具、欧美家具、中式家具、全屋定制、设计师品牌、软装配饰、互联网家装、智能家居等众多家居品类集中起来，打造产业链融合创新平台。广州家博会以近200场新品发布活动展示智能家居、全屋定制、新中式家居等前沿产品，还以中国软装大会、广州家居设计展、环球花园生活节等带来与众不同的参展、观展体验。还有深圳家具展上，为新锐原创设计而生的“Design爬梯”展、日本设计师联手丹麦设计师诠释的“都市拎包入住体验展”、德国设计组团与中国设计机构同台PK的“18m3极小户型魔术挑战赛”等都为家具展增添了不少有趣生动的因素。

很多时候从数字上，或能直观地了解一场家具展的规模、实力如何，但我们更需要从更深层次去思考从展会上能够得到什么。还是那句老话，看似火爆热闹的展会，到底是“实火”盛还是“虚火”旺，不要一味否定或肯定，而要全面综合分析。（来源：第四十期《品牌红木》杂志 梁晓珩∕文）