维爱佳奶粉的卖点（维爱佳奶粉更名）

新京报讯（记者 郭铁）因一则奶粉注册信息变更，澳大利亚网红奶粉“贝拉米”（BELLAMY'S），与其合作伙伴维爱佳澳洲乳业有限公司陷入舆论旋涡。

今年4月10日，维爱佳澳洲乳业有限公司3款婴儿配方奶粉英文名称，由“ViPlus”变更为“BELLAMY'S ViPlus”（贝拉米维爱佳）。4月23日，相关产品通过国家市场监管总局注册认证。之后贝拉米和维爱佳均发表文章证实双方合作上述产品。然而，在乳业专家看来，此合作是贝拉米在久久未能取得配方注册下的“借腹生子”行为，即把维爱佳注册下来的配方贴上自己的标签。

5月7日，维爱佳发表官方声明称其奶粉更名与贝拉米自有有机奶粉无关，但并未回答贝拉米“借腹生子”的疑惑。在业内看来，贝拉米与维爱佳的合作仅是各取所需。

贝拉米被疑“借腹生子”

4月23日，国家药品监督管理局公布了一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册决定领取信息，维爱佳澳洲乳业有限公司申请的6款奶粉通过了配方注册。次日，贝拉米澳洲官网即发布公告称，其新品牌系列下的3个婴幼儿配方奶粉通过了国家市场监管总局的认证。

国家药品监督管理局的注册决定领取信息

贝拉米官网公告截图

公告显示，这3款新品系列奶粉将由位于澳大利亚图拉（Toora）地区的ViPlus Dairy工厂生产，产品名称为“Bellamy’s 贝拉米维爱佳”。维爱佳奶粉官网显示，其英文名称为ViPlus，工厂地址同样位于澳大利亚图拉地区。4月25日，维爱佳大中华区总代理陕西远景进出口有限公司在官方微信发表《维爱佳ViPlus与贝拉米Bellamy强强联合 开创乳业发展新时代》文章，证实了双方合作。

值得关注的是，市场监管总局官网查询系统显示，维爱佳澳洲乳业有限公司生产的“维爱佳”1-3段婴幼儿配方奶粉，在今年4月10日发生了一次产品英文名称变更，由“ViPlus”变更为“BELLAMY'S ViPlus”，但并未显示产品配方变更信息。

对此，乳业专家王丁棉认为，贝拉米只是通过“借腹生子”的方式，将维爱佳注册下来的配方贴上了自己的标签。这无异于为行业开了个头，即那些被注册制拦截在外的进口婴幼儿配方奶粉很可能通过这种合作方式回到中国市场。如果这一漏洞无法堵上，意味着我国奶粉配方注册制将走“回头路”。

维爱佳声明未涉及配方变更与新品关系

针对奶粉注册名称和标签信息变更问题，维爱佳官网5月7日发表声明称，“维爱佳澳洲乳业有限公司没有生产贝拉米在中国市场的婴幼儿配方奶粉。维爱佳此次提交的注册变更是在已经获批注册的维爱佳婴幼儿奶粉标签的基础上进行的变更。维爱佳婴幼儿配方系列奶粉的变更与贝拉米申请的有机婴幼儿配方产品注册没有任何关联。”

不过该声明针对的是维爱佳奶粉配方变更与贝拉米自行生产的有机婴幼儿配方奶粉的关系，对于双方合作新品是否存在“借腹生子”问题，声明里并没有解答这一疑问。乳业专家王丁棉认为，维爱佳发表声明可能是受到了某些压力，“从声明内容释放的信息看来，维爱佳想尽力使自己远离风波旋涡，可以看作一种自救谋略”。

新京报记者注意到，早在5月1日，贝拉米就针对维爱佳产品名称和标签发生变更发表了声明，称合作新品将在维爱佳乳业澳洲工厂生产，并由贝拉米负责市场销售。该新品获得的配方注册与贝拉米Camperdown工厂生产的有机奶粉无关。

对于“借腹生子”的质疑，新京报记者5月8日致电贝拉米食品贸易（上海）有限公司，其工作人员称无法回答这一问题，需等待相关负责人回复。就合作奶粉的品牌归属问题，工作人员表示，贝拉米为新品牌拥有方。

合作或各取所需

在业内看来，贝拉米与维爱佳此次合作无异于各取所需。依照法律，以一般贸易方式进入我国销售的进口婴幼儿配方奶粉，需同时取得海外生产工厂在海关总署的注册资质，以及产品配方在市场监管总局的注册资质。这两项监管政策曾一度影响贝拉米的股价走势和投资安排。

此前，贝拉米的奶粉代工方为澳洲乳制品公司百嘉奶酪（Bega），但在2017年2月，由于美赞臣收购了百嘉奶酪旗下的两家工厂，致使贝拉米与百嘉的合作终止。由于没有自己的工厂，押宝中国市场的贝拉米将无法满足我国注册制的相关规定，因此在2016年底股价一度腰斩。

2017年7月，贝拉米宣布以2850万澳元收购Camperdown 90%的股份，以更有保障地通过我国奶粉注册制新政，并称此举为公司的“复苏计划”。2019年1月10日，贝拉米宣布Camperdown工厂获得了在华延期注册资质，但截至目前，其中文标签奶粉（有机系列）的配方注册仍在进行中。

受迟迟未通过配方注册影响，贝拉米2019上半财年营收约为1.3亿新西兰元，同比下降25.9%；税后净利为810万新西兰元，同比下降63.84%，报告期内中文标签奶粉销量为零。而既往财报显示，中国监管政策变更前，中文配方奶粉约占贝拉米净收入的10%-15%。早在2018财年，贝拉米中文标签奶粉就因未通过配方注册而减少了51%的营收。

对于与维爱佳合作奶粉产品通过配方注册，贝拉米在4月23日公告中用“高兴”来形容其心情，并称是公司战略计划的一部分，“新的贝拉米-维爱佳系列产品将瞄准中国线下高端部分，最初重点放在三线和四线城市”，“一个成熟的中国销售领导团队已经就位，分销商对产品已表现出了很强的兴趣”。

至于维爱佳，王丁棉称，曾有经销商向其透露，维爱佳奶粉在中国销售很一般，在产品标签上贴上更有知名度的“贝拉米”字样，令消费者以为是贝拉米新推出的一款高端产品，“这种加名方式虽获得中国变更批准，但会使消费者易产生混淆和做出消费选择决定时的困惑”。对此，新京报记者致电维爱佳大中华区总代理商，工作人员称相关负责人不在，截至发稿尚未收到回应。

新京报记者 郭铁 图片来源 贝拉米、维爱佳、市场监管总局等官方截图

编辑 李严 校对 贾宁