山东非遗文创品牌（非遗产品齐聚银座商城玉函店）

鲁网1月10日讯（记者 王娟）1月10日上午10时，由山东省商务厅主办，山东省老字号企业协会和银座集团股份有限公司承办的“山东老字号暨非遗快闪年货节”在银座商城玉函店启幕，山东省商务厅副厅长王洪平、银座集团股份有限公司总经理胡鑫等领导嘉宾出席了本次活动。据了解，本次年货节持续时间为1月10日至1月18日，届时济南市民在银座玉函店不仅可以体验厚重文化底蕴的非遗技艺，还能将物美价廉的地道年货一站购齐。

山东省商务厅副厅长王洪平在启动仪式上做了精彩致辞，他表示银座商城玉函店举办“山东老字号暨非遗快闪年货节”活动，把深入广大消费者喜爱的老字号和非遗技艺产品集中呈现到泉城市民面前，一方面是丰富和活跃节日市场供应，方便消费者购买历史悠久、品质优良的老字号年货，让泉城春节的“年味”更浓；另一方面，借助“快闪”这一新潮方式，吸引更多年轻人来关注老字号、感知传统文化，增加消费者对老字号产品的消费黏度，助力老字号品牌年轻化、高端化，实现转型升级可持续发展。同时，通过打造冬季夜间消费新场景，把“猫冬”的泉城市民吸引到夜间休闲娱乐消费中，有利于激活冬季夜经济，提振商圈消费，促进商贸零售业专业化、品牌化、多元化繁荣发展，助力省会培育夜城市品牌。

当下，90后消费者已经成为消费市场的主力军，越来越多的品牌在经营中引入快闪营销吸引年轻消费人群。这一次“山东老字号暨非遗快闪年货节”正是省商务厅立足老字号传承创新需求，以银座玉函店等都市核心商圈为渠道，使用年轻化的“语言”讲述品牌故事，颠覆年轻消费人群对老字号人老、店老、产品老的固有印象，基于政府搭台、企业唱戏引领产品和经营的创意，让传承百年的民族品牌重新回归现代生活。

本次年货节设置在银座玉函店的负一层和一层廊厅，消费者可以便捷地购买到德州扒鸡、宏济堂、梁子黑陶、潍坊风筝等30家中华老字号、山东老字号、非遗企业的产品，产品囊括了我省老百姓喜闻乐见的品牌产品及黑陶、银壶、糖球、风筝、剪纸等民俗工艺品。银座集团股份有限公司总经理胡鑫表示，银座集团作为大型零售企业，始终坚持“服务山东大局，服务人民大众”的企业使命，以多种方式促进山东特色优质产品流通。本次快闪年货活动，实现了山东品牌文化与商业文化的紧密结合，不仅丰富了春节年货品种，也扩大了非遗文化传播，是银座创新经营的新实践。

记者了解到，本次年货节策划了四大主题活动：一是产品特卖，活动期间消费者在银座商城玉函店购买年货节产品，天天特价；二是组团采购，组织相关企事业单位，订制专属年货；三是线上网红特卖，制作线上促销活动分会场，开通企业天猫、京东、抖音等电商平台直播活动，实现线上线下联动；四是老字号及非遗技艺传习，非遗技艺传承人将来到银座玉函店年货节现场，消费者可体验制作技艺，自制自购，增加活动趣味感。

本次玉函店开展老字号及非遗技艺互动及产品惠民特卖，既是满足消费者春节备年货的迫切需要，也希望通过时尚的“快闪”模式让市民零距离接触老字号及非遗传承技艺、匠心产品，创新消费模式，有效丰富泉城节日市场供给，让泉城市民一站式购齐物美价廉的地道年货，热热闹闹过大年。