彪马阿迪达斯什么关系（阿迪达斯与彪马的恩怨情仇）

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黑措根奥拉赫，德国南部纽伦堡的一个普通小镇，风景优美，中世纪时期的古朴建筑林立，一条河流从镇中蜿蜒流去。很长一段时间里，这里都一片静好，野蛮的战火也未曾烧到这里。这个小镇在世界上广为人知的原因不是因为他的秀丽，而是因为阿迪达斯和彪马的总部建立在这里。

在这里，还有着更为传神的人物故事，他们就是上面两个品牌的创始人，同时他们也是骨肉相连的亲兄弟，但是他们的关系却从至亲变成了疏远，变成了老死不相往来。身为哥哥的鲁道夫一气之下，搬到河对岸建立了彪马品牌，而弟弟阿道夫则在这岸建立了阿迪达斯。两个品牌开始了长达几十年的明争暗斗，背后的博弈力量远比我们看得见的精彩。

阿道夫与鲁道夫

小镇中间这条河流永不停息，象征着他们不可弥合的矛盾，即使到他们相继离世，矛盾也并没有丝毫化解。然而更让人不能理解的是，这座小镇被这两个企业沿着河流一分为二，两岸均有自己的文化特色和信仰，面包店、小摊贩、酒吧和学校，这里的人甚至会因为鞋子的品牌是否一致而决定与你交流。

是什么让这里的割裂如此严重？今天的文章将讲述这段故事。

01

兄弟手足

阿道夫·达斯勒(Adolf “Adi” Dassler)和鲁道夫·达斯勒 (Rudolf “Rudi” Dassler)，出生在当地的小康之家。父亲(ChristophVon Wilhelm Dassler)是一名鞋厂工人，母亲(Paulina Spittula)则在小镇内经营洗衣店。他们两兄弟其实还有一名叫弗里茨·达斯勒(Fritz Dassler)的兄长和一名叫玛莉(Marie Dassler)的妹妹。家中每一名小孩都有到母亲的洗衣店帮忙，合力维持生计。达斯勒家庭虽不算很富裕，但一家六口也是生活得快乐安定。

1914年，当幼子阿道夫·达斯勒还是13岁的时候，长兄弗里茨便已经离开了赫兹那镇，前往慕尼黑当银行职员，而二哥鲁道夫·达斯勒则在鞋厂跟随父亲学习造鞋。但同年爆发的第一次世界大战改变了达斯勒一家的命运。弗里茨和鲁道夫被徵召上战场，而家中的幼子阿道夫则在1918年也加入了军队。大战期间，赫兹那镇一半的鞋厂遭倒闭。

1919年，第一次世界大战结束，三兄弟回到家乡。战争摧毁了家乡的产业，母亲的洗衣店也没有人光顾，全家陷入生存危机，这时候阿道夫接手了母亲的洗衣店，但是他却无心经营，一心想着如何倒腾鞋子。后来，他拉拢他的哥哥鲁道夫，说他想做一款为运动而生的鞋子，两人一拍即合。1924年，达斯勒兄弟鞋厂正式成立。

战争之后，需求开始上升，新颖的运动鞋吸引了不少用户。

鲁道夫和阿道夫两兄弟初期配合天衣无缝，哥哥鲁道夫，性格外向，能言善道，擅长于人打交道，所以初期的市场推广，由鲁道夫全权掌控，而阿道夫，俨然就是一个技术控，沉浸在如何设计鞋的乐趣之中。

凭借着出色的、精良的制作工艺，达斯勒兄弟生产的运动鞋一炮而红。1933年，希特勒的纳粹党整装待发，需要大量的鞋子，那时纳粹党的很多党员都十分喜爱达斯勒兄弟生产的鞋子，口碑相传，达斯勒兄弟的鞋子订单猛增。同年5月，鲁道夫加入了纳粹麾下。

这一下使得达斯勒的品牌名声得到广泛传播，随着需求的日益增加，他们的工厂越开越大，工作人员也越来越多，但是他们之间因为经营理念的问题，也时常发生争执。

1936年奥运会之前，德国田径队教练约瑟夫·魏策找到了他们，请他们帮忙设计一款跑鞋，但是设计出来之后被希特勒否定了，希特勒要求所有服饰着装都得统一，这样才能显示出纳粹的整齐划一。但是在教练的帮助下，非洲裔美国运动员杰西·欧文斯穿上了这款球鞋，并成功在1936年那届的奥运会上拿下了惊人的4块金牌，黑色闪电般的速度，将德国的运动员甩在了身后。在看台上的希特勒颜色惨淡，重重地打击了他的种族论。这一战，成功的不止欧文斯，还有达斯勒兄弟鞋厂。

02

二战结束，纳粹无条件头衔，德国战败。

兄弟二人回到黑措根奥拉赫小镇，重操旧业。由于家乡并没有战事，制鞋厂、设备保护完好，所以很快鞋厂就重新开张了。但是盟军对阿迪的制鞋厂是否与纳粹有染问题展开调查后，也曾因为之前为欧文斯提供运动鞋而获得冠军，所以没过多久便被放出来了，然而鲁道夫却因为是纳粹成员而受到盟军拘留12个月，鲁道夫怀疑是兄弟阿道夫检举的，因此二人隔膜迅速建了起来。

1948年，兄弟二人又因为公司权力划分等问题产生了激烈的争执，二人僵持不下，都不肯让步，最后鲁道夫决定带着一半的家产，带着妻女全家迁居到拉赫河另一岸，和支持他的大部分销售人员建起新的制鞋厂，一切从零开始。而大多数操作工人则选择留下来，与弟弟阿道夫一起继续经营原来的鞋厂。从此兄弟再无来往，楚汉相隔，各自掌管各自的天空。

彪马总部

弟弟阿道夫的短名为Adi，他成立了“adidas”的运动鞋品牌。而哥哥鲁道夫的短名为Rudi，他先成立了名为“Ruda”的运动鞋品牌，随后改名为“Puma”。两家工厂只相距500米的距离，但彼此间的隔阂却是永远不可磨灭。在赫兹那镇，从那时起，当地居民遇见一个人便第一时间看对方的鞋子，是Adidas还是Puma，来断定他是属那一位达斯勒兄弟的。

Adidas 新总部

adidas 当地的店铺

03

明争暗斗

几十年来，阿迪和彪马的竞争仍未停息。他们都押注在运动会、奥运会和运动员身上，他们中的一方胜利即代表了阿迪/彪马的胜利。阿迪和鲁道夫的第一次交锋是在1954年的瑞士世界杯足球上，阿迪达斯和西德国家队建立了合作关系，阿迪达斯为西德队准备了一款可更换鞋底，能用于湿滑草地的球鞋，收得奇效，帮助西德队最终夺冠。阿迪达斯一时压制了彪马的销量。到了1962年，彪马则拿到了国家队指定用鞋品牌。

1970年世界杯，原本据说会因伤缺阵的西德名将乌韦·席勒出现在赛场上，他脚上所穿正是阿迪达斯为他特地赶制的专用球鞋。也是在那届世界杯上，球王贝利率领巴西队第三次夺得世界杯，他脚上所穿便是彪马。四年后，克鲁伊夫率领的荷兰队所向披靡，可惜倒在了决赛中，成为无冕之王，他所穿的同样是彪马。1982年，马拉多纳亮相世界杯，同样是彪马用户。

球王贝利与puma

1958年，阿迪达斯进攻美国市场，宣称自己是“世界上最好的运动鞋”。鲁道夫勃然大怒，并亲自打电话给阿道夫予以警告，谁料后者竟将鲁道夫告上法庭，诉其非法商业竞争。最终鲁道夫惨败，被判赔巨额罚金。阿迪达斯还派人将这句广告词贴在鲁道夫办公室的窗户上故意气他。

这样的反目成仇，一直延续到他们相继入馆，甚至要求他们的子女继续他们的战斗。1974年，鲁道夫因病去世，第二天，阿迪发表的吊唁信中依然充满着怨恨：“本着人类同情之心，阿道夫·达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫也离开人世，就连墓地也相隔甚远，仿佛在另一个世界也保持仇恨。但现实里，有关彪马和阿迪达斯的个人恩怨，象征性地结束了。

其实，阿迪和彪马都不再是那个由着独裁统治的企业了。在阿道夫离世后，长子霍斯特接受了阿迪达斯，霍斯特擅长营销，把阿迪达斯的品牌在全球打响了知名度，但是也没有过多久，这个有远见的领导人也离开人世了。后来，1989年，伯纳德·塔皮的法国人以相当于2.439亿欧元的价格收购了阿迪达斯。

同样，鲁道夫的两个儿子阿明和格尔德将彪72%的股权卖给了一家瑞士公司。同样是几经辗转，彪马在2007年最终被法国的开云集团收购。

虽然现在阿迪达斯已经重新回到德国人手中，而且鲁道夫的孙子弗兰克，如今却加入了阿迪达斯集团，跨过了那条阻挡的河流，但是当地媒体却说他背叛了彪马，甚至亲属也对此表示愤怒。

无论如何，曾经的鲁道夫和阿道夫兄弟，都是世界体育用品发展史的一段传奇。据德国《图片报》报道，德国最大的私立电视台RTL将在复活节期间播出一部名为《兄弟斗争》的电影，两位主人公的原型正是鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒。与此同时，另一部由德国电视一台拍摄的有关两兄弟的电影《达斯勒》也将杀青。两大电视台几乎在同一时间拍摄同一题材的影片，带我们走进那段属于阿迪达斯和彪马的恩怨情仇交织的年代。

《达斯勒兄弟》德国海报

但是，恩怨是非也并不是一味的主题，直到2009年9月21日，由阿迪达斯和彪马公司共同举行的足球赛在黑措根奥拉赫举行，时任阿迪达斯CEO的赫贝茨·海纳表示，这场足球赛具有历史性的意义，应该成为两家公司在良性竞争的同时保持交流的一个开端。终于时隔61年后，两大品牌终于站到了一起。

阿迪达斯和彪马两家企业，从出生就注定着对立。在错综复杂的市场里，每一个可以威胁到自身地位的企业都是对手，即便是在阿道夫和鲁道夫都相继离世后，他们之间的个人恩怨像是画上了句点，但是两家企业在商业上的竞争，依然是持续的。在我们的日常生活中，阿迪达斯以及彪马，都是我们喜爱的品牌，几乎有阿迪达斯的地方，也能找到彪马。

当然，在这全球化的商业竞争中，还有更多竞争者。在彪马和阿迪达斯的面前，与竞争并行的，还有焦虑。

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