小众品牌如何突出重围（品牌那些非常牛逼的）

前阵子在说 Vans 的时候也说过，每个品牌会因为不同的设计理念以及针对的客户群体不同，会分别打造出旗下不同的品牌支线，在不同的层次受众中树立不同的形象。

目前大多数的服装品牌，特别是知名的，以及鞋履品牌都有自己旗下的不同支线，今天叶子就来说说几个（我认为）有趣的「品牌支线」。

# 1. Nike → NikeLab

对于 NikeLab到底算不算是 Nike 的支线呢？ 这是存在争议的，很多 Nike 粉丝老司机，更愿意把 NikeLab 称为 Nike 的“实验室”。

跟一般街头拐角就有的 Nike 专卖店不同，NikeLab 是概念旗舰店，也被认作为是 Nike 旗下的高端支线，全球只有十家。值得一说的是，在中国就有三家，分别在北京、上海以及香港。

那么 NikeLab 有什么特别的呢？最为特别之处就是它 “时装与运动” 的风格定义了，而里面出售的都是极具纪念意义的以及重要的联名鞋款。总之就是 Nike 最难买到的鞋子，都在里面。

其实很多 Nike “老油条”对 NikeLab 的印象仅仅停留在 sneaker 上，而 NikeLab 的机能服装也是相当不错的，契合“时装与运动”的风格定义。当然 NikeLab 的产品也比 Nike 其他门店的产品要贵出许多。

# 2. adidas → Y-3

我们都知道 Y-3是 adidas 旗下的支线品牌，给人的感觉也是非常的另类奇特，原因跟灵魂人物，同时也身为设计总监的 山本耀司 有很大的关系。

Y-3 成立的故事也比较有趣，当时 山本耀司 为了自己新一季的时装show中的几双鞋子，让助手去向 adidas 公司请教，而 adidas 公司则邀请山本大叔来合作合计品牌。于是在2003年，Y-3 就诞生了，并于2006年进入中国。

Y-3 整体的定义风格也是“时尚运动”的本质，与 adidas originals 复古感不同的是，Y-3 更加现代前卫。可以说 山本耀司 跟 adidas 是互相成就的， Y-3 让 adidas 从此走上了时尚的前沿，而 adidas 也帮助 山本耀司 走出了当时的低估，并走得更远。

对于 Y-3 的鞋子，我们大多数人最记得的莫过于 厚重的几何大底了，增高效果也是杠杠的，前卫先锋的设计风格也让人眼前一亮，过目不忘。

除了鞋子， Y-3 的服装也是非常前卫且怪诞的，对比于 山本耀司 自己的品牌以及 Y-3，我们就知道老爷子所喜爱的风格也贯穿于这个品牌当中。夸张独特的不规则剪裁手法，冷艳的黑白灰三色是最为常见的，完全颠覆了一般运动品牌的形象。如果要数哪个品牌能将运动和时尚结合得最为完美，我选择 Y-3。

# 3. Concerse → Concerse TOKYO

一说到 Concerse，很多人立马想到的就是夏日经典 All Star 帆布鞋，而 Concerse TOKYO并不是鞋履支线品牌，而是时装品牌。

Concerse TOKYO 于2015年成立，当时给人的印象还蛮深刻的，时尚媒体也都纷纷报道，而对于是否如众多媒体所说的颠覆之前大家对 Concerse 的一贯印象，叶子是持怀疑态度的。

我跟倾向于 Concerse TOKYO 是 Concerse 把自己做鞋的理念态度转化为服装而成立的一个品牌，走的是小众且质优的品牌路线，也是日本常见的原宿街头风格。

而从最近一季来看，也融合了街头潮流一季时尚复古的元素，但也没有太过前卫时尚，总之你任何时候选择 Concerse TOKYO 都不会说过时或者出错，但也不会太过 Fashion 潮流。如果国内喜欢 Concerse TOKYO 的粉丝则比较遗憾了，目前只在日本国内有4家线下实体店铺。

# 4. MUJI → MUJI Labo

MUJI Labo 是 MUJI（无印良品）于2012年才成立的一个高端服装系列，由英国设计师 Margaret Howell 参与创立设计。不过在去年，也就是16年宣布更换设计师了。MUJI Labo 的产品全部为日产，价格会比 MUJI 的产品稍贵一些。

那么 MUJI Labo 的衣服贵在哪里呢？叶子觉得跟风格无关，走的依然是 MUJI 原本的外表简单粗糙，而本质简约耐看的理念定位，风格也是日本常见的原宿风格。贵的则是衣服的原料，采用100%的有机棉以及回收物料，还有在设计上也比 MUJI 加入了更多的设计细节，看起来也更加精致了一些。

刚才也说了，在去年 MUJI Labo 的设计师换人了，继任是叶子之前有介绍的日本高端品牌 N.HOOLYWOOD 的设计师 尾花大辅（男装）。从2017年 MUJI Labo 春夏男装系列中，可以看见 尾花大辅 熟悉的干净利落的剪裁手法和简质风格。

# 5. The NORTH FACE → THE NORTH FACE PURPLE LABEL

The NORTH FACE（北面）是我们国内比较熟知的美国户外品牌，在1966年由两位美国徒步爱好者成立，至今已经成为了专业登山、徒步装备的著名用品公司。

近年来，由于比较贵的价格以及老套的设计，The NORTH FACE 的产品被贴上了 “或不对价” 的标签。但叶子觉得，很大原因是被其他两家大的户外品牌 COLUMBIA（哥伦比亚）、JACK WOLFSKIN（狼爪）给坑的。就目前市场专业性而言，The NORTH FACE 的冲锋衣、高海拔羽绒服以及各种登山装备，是鲜有对手的。

PURPLE LABEL作为 The NORTH FACE 旗下的高端支线，是由日本时尚品牌 NANAMICA 和 The NORTH FACE 共同打造的。

与众不同的是，PURPLE LABEL 颠覆了户外品牌以往给人刻板笨重以及专业性过强的印象，通过基础物料以及简约的色彩打造出简约却实用的风格，没有浮夸的设计，融入了日系时尚，让原本的 “难看” 成为了一种全新的时尚风格。

由于篇幅有限，叶子仅在上面列举出五个有趣的品牌支线，相信身为老司机的你们也知道更多，欢迎留言补充。

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