网络营销教学实录 课堂变卖场

从利用企业平台，让学生开展产品营销实践；到借助企业资源，自主搭建电商平台；再到学生深度参与后台建设……两年来，湖南信息学院国际商学院的网络营销课程联合湖南中农勤格信息科技有限公司共创网络营销助农实践平台，让学生在助农推广实践中学知识、长技能、赚佣金。

作为湖南省线上线下混合式一流本科课程，该校网络营销课程组立足经济社会发展需求和人才培养目标，携手校企合作单位大胆创新。据课程负责人张薇副教授介绍，电子商务专业2019级150余名学生参与网络营销课程实践，推广湖南省农特产品20余种，销售额近2万元；2020级136名参与课程实践的学生利用“湘信e商”小程序，开设学子门店，对区域农副产品进行网络营销，实现订单数增长翻倍、产品数翻两倍、销售额翻倍。

“这一实践模式不仅助推了区域农副产品的线上推广与品牌传播，也使我们通过平台分佣获得成就感。”2020级电子商务专业的毛琳同学表示，通过“湘信e商”网络营销助农实践平台，不仅体验了湖南农副产品网络营销环境分析、社会化媒体营销推广、网络营销活动评价总结等一系列完整的网络营销策划与执行全流程，还对网络社群营销、短视频营销、直播营销等新型网络营销模式有了更直接的体验与探索。

为进一步提升电子商务专业学生新媒体直播运营实践能力，夯实网络营销省级一流课程建设基础，深化校企合作，日前湖南信息学院举办第三届网络营销课程实践动员活动，邀请企业骨干进课堂、开讲座，为学生传授新媒体直播运营“秘笈”。本届网络营销课程实践中同学们不仅要利用“湘信e商”平台进行助农销售，还要参与农副产品的编辑、上架等门店后台建设，对电商网络营销全流程覆盖、全过程参与。

据国际商学院党总支书记罗容波介绍，学院着力打造“湘品出海”“优品入湘”“我为家乡代言”三大直播间，通过海外直播助力乡村振兴；此外学院将联合地方政府开展村级产品直播大赛，组织16支直播助农小分队为长沙县及周边农产品进行营销推广。“我们希望通过实践让同学们学习更实用的网络营销课程直播运营知识，提升新媒体直播运营能力，探索网络营销课程建设与创新的新思路，为电子商务省级一流专业建设积累经验。”

通讯员娄梦瑶 杨浩 成飞 潇湘晨报记者骆一歌

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