你以为的古装剧vs现实中的古装剧（是什么引发观众）

宋祖儿饰演的羽然和陈若轩饰演的姬野是一对CP。

“青阳大君”的黑豹帽引起不少讨论。

《九州缥缈录》剧情进入下唐国，张嘉译饰演的下唐国国主、江疏影饰演的宫羽衣等相继登场。

“军训式追剧”amp;“上头女孩”是这两天的娱乐热词，连在一起大致意思是层出不穷的新剧让追星女孩看得太兴奋都“上头”了。这中间，除了贡献“七月男友”李现的《亲爱的，热爱的》是都市情感剧，从火到海外的《长安十二时辰》到网络热度第一的《陈情令》，还有改名播出的《宸汐缘》以及经历撤档又重新上线的《九州缥缈录》，都是古装剧。要在竞争激烈的暑期档成为话题作品，它们都使出了“浑身解数”，不仅演技派和流量小生齐上阵，还需要比从前更精致更高级的服化道审美，才能把中国传统文化的亮点一一展现在观众面前。可以说，随着观众鉴赏水平提升，架空的古装剧更需要在服化道等方面精进制作水准，才能让人产生共情。

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混战怎么形成的？

这个夏天的古装剧流行“悄悄地上”

7月16日，刘昊然与宋祖儿等人主演的《九州缥缈录》上线开播，相比原定6月3日播出前，从电视播出方浙江卫视到网络播出方腾讯视频与优酷视频，为它所做的各种“热搜”努力，这一天的开播宣传实在有点平淡。16日中午，记者向播出方询问上线一事，工作人员态度依旧谨慎，称晚上正式播出了才算有定论。等到两平台正式官宣上线时间，已经是16日下午傍晚时分。

如果没有6月3日的无预警撤档，《九州缥缈录》本应是暑期档最受关注的古装剧，这部江南创作的奇幻题材小说，连载超过15年拥有众多书粉。而2017年剧版启动以来，刘昊然领衔、张丰毅、许晴等人出演的阵容更是让粉丝期待不已。假设播出时间不变，各方都认定“九州”有爆款剧面向。

可惜“归来”的《九州缥缈录》，反响与预期不符。剧集眼下豆瓣评分7.2，一面倒的好评暂时没有出现。就连热搜常客的刘昊然，在剧集开播后也没有贡献太多热度，还不如他一个多月因为阿苏勒“麻花辫”造型刷上热搜的动静大。

过去多个例子说明，一部作品成为爆款剧，除了自身质量过硬，还要求“天时地利人和”。在《九州缥缈录》突然退档又重新上档的44天里，本应属于它的关注度被分薄了。当前讨论度最高的两部古装剧：《长安十二时辰》与《陈情令》，无意间成为“九州”的“狙击手”。

要说它们之间挺多相似之处，它们和“九州”一样都是热门网络小说改编的古装剧，和“九州”一样有流量小生 演技派的演出阵容，最让人意外的，这两部剧连上线方式都跟“九州”一样，6月27日《长安十二时辰》与《陈情令》同日上线，主演和主创甚至来不及准备“官宣”物料，用业内的说法是零宣发就算“裸播”了。

相比往年同一档期焦点剧提前几个月开始宣传攻势，今年暑期档“裸播”古装剧尤其多，就在6月3日《九州缥缈录》撤档当晚，原定在湖南卫视播出的《封神演义》大结局“不见了”，改成了之前没有任何宣传、档期预告的《大宋少年志》直接开演。以至于主演周雨彤在第一集播出之后才发了一条微博：“每周一到周三晚十点湖南卫视，来看我吧。”

像以“张震入行28年来首次主演电视剧”为噱头的《宸汐缘》，比上述剧集情况略好一些，7月15日在爱奇艺上线，但起码提前三天公布了定档时间，给张震和倪妮充分时间发微博为剧集打call。

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“磕CP”之外的追剧新乐趣：

观众热衷在服化道里找彩蛋

截至记者发稿，三大视频网站都有自己的独播古装剧：优酷的《长安十二时辰》，腾讯的《陈情令》，以及爱奇艺的《宸汐缘》，加上优酷与腾讯共同播出的《九州缥缈录》，竞争可谓白热化，有网友就调侃说现在追剧也讲求平等，“优酷跟腾讯的会员都充了，《长安十二时辰》与《陈情令》一集都不能落下，至于《九州缥缈录》则是腾讯看一集优酷看一集。”比较尴尬的是《宸汐缘》，眼下连豆瓣评分都没凑齐点评人数。而几部古装剧里，只有《长安十二时辰》评分稳定在8.6这个公认的“高阶班”，凭借王一博肖战“兄弟CP”抢占网络热度第一名的《陈情令》只有6.7分，还不如晚半个月开播的《九州缥缈录》好评多。

《长安十二时辰》屡因服化道细节上热搜

评分高低之间，上数四部古装剧在演员表现、剧作逻辑等方面都不能被观众一致认可，有雷佳音、韩童生这样演技派坐镇的《长安十二时辰》因为节奏被吐槽过，电影咖张震领衔的《宸汐缘》更被调侃是“中年版三生三世”，唯独一点大家观感保持了近乎一致，那就是这个夏天的古装剧服化道审美提高了。

这里面的佼佼者当然是《长安十二时辰》，这部剧反复被网友盛赞的服化道细节，充分说明了如何在细微处引发观众关注。最新的例子就是，出道十年有余的热依扎因为唐妆上了热搜。原来上周剧情讲述檀棋为了营救张小敬，一改男装扮相换上了披帛长裙，画上酒晕妆在火盆上跳舞，场面惊心动魄也美得动人。网络热议之下，热依扎在线直播教学怎么画个美美的唐妆，还表示优秀的服化道确实能帮演员入戏的，据她透露“酒晕妆”是化妆老师3个半小时的成果。“粉底是老师从米兰背回来的，不是一个白色粉底直接刷上去，那样的皮肤看起来不通透。是一次次叠加晕染出来的，一共上了三层粉底才有了大家看起来的那种效果。”

事实上，为了观众能感受到唐朝之美，曹盾和他的制作团队在细节处反复雕琢。该剧服装饰品顾问宋韬介绍，为了还原盛唐的风貌，创作从历史的蛛丝马迹入手，参考唐代的壁画和敦煌的绢画，从人物的服饰、造型、妆容，到军人的盔甲和器具，再到日常小吃和节日习俗，最后到建筑和街市的场景一步步落实。比如，剧中的贵妇服饰方面，剧组就收集了奈良东大寺正仓院所收藏的六种唐代花鸟纹样和新疆吐鲁番阿斯塔纳唐墓出土的三种唐代对鸟、缠枝纹样；还对《韩熙载夜宴图》《宫乐图》以及敦煌壁画等艺术作品中的细节进行了较为直观的影像还原，参考了博物馆珍贵馆藏以及民间收藏的文物资料等。

此外，作品对传统文化亮点的挖掘渗透到日常呈现的方方面面，影片请来专家，精心复原了28种唐朝点心供各种宴会日常场景所需，人物对话之间善用诗歌突显唐朝古诗发展之鼎盛，以及将古法造纸和打铁花两项非物质文化遗产巧妙融入剧中。

曹盾还特别指出，大部分国产古装剧采用工程塑料制作盔甲道具，只在演员背后系带绑定，无法展现穿脱的画面，而《长安十二时辰》用的却是可以穿脱的盔甲，本周播出的剧情里，崔器为了靖安司战斗到最后一刻，临死前姚汝能为他掏出印有“陇右”二字的铭牌，此刻可以穿脱的盔甲实则为人物行为增加了合理性。

架空世界也要在传统里找“审美基础”

强调剧集展现“东方审美”的还有近来“热搜”大户《陈情令》，不少观众认为该剧服化道在品质上还原了魏晋风貌。该剧总制片人、总编剧杨夏此前受访时就表示，制作《陈情令》过程中，团队就致力于强调电视剧的“东方审美”。“就目前的文娱生态来说，只有优质影视剧才能站得住脚，现在的情况是，像服化道这些‘皮相’上的精致，大家基本都能达到一定水准，比的就是内在风骨的表达。”

杨夏希望《陈情令》从场景到道具，“能让观众体会到中国山水画横卷式的审美意趣”。剧组请来国内著名造型指导陈同勋坐镇，他过往作品包括电影《梅兰芳》《妖猫传》和电视剧《京华烟云》《后宫甄嬛传》等等，受访时他透露网友盛赞的“魏晋风”，可能因为这种简约的风格恰好符合当前审美情趣，但创作时考虑更多的是如何展现中国古文化的特点。陈同勋说团队给《陈情令》做了3000多套服装单品，两个主演服装就有五十几套，制作成本是几百万(投入)量级的。

虽然张震在《宸汐缘》里扮相被吐槽像老道多过像战神，倪妮角色人设照搬之前的“白浅”毫无新意，主创并没有放弃对“东方审美”的打造。像第一集里，不少网友夸灵汐出场造型满“国风之美”，简约素雅，是偏向宋朝的设计感。原来在服装创作上，剧组借鉴了包括吴道子《八十七神仙卷》在内的古画，始终强调中国传统文化的底蕴和美感，以飘逸、多层次褶皱的仙美感为主，用材包括真丝、纱等。其中，天族的服装设计偏向白颜色、水蓝粉红之类，借鉴了中国传统的神仙壁画。

以灵汐为例，她有很多梦幻纱裙，其中很多层颜色的搭配，都是由张叔平亲自组合完成，一件纱裙工期耗时大概一个月左右。比纱裙更难做的是带有刺绣的公主服和登基服。为了表现出玄鸟、凤凰一族的轻盈感，张叔平带着绣工一点点的搭配，一件袍子工期长达5个月。

至于《九州缥缈录》开播后，除了对剧情的讨论外，观众也对不少服化道处理很是“上头”。比如青阳大君的“黑豹帽子”就引发网友热议。该剧的服装造型由金像奖最佳服装造型设计奖得主奚仲文打造，导演张晓波认为，“九州”本身的世界观，令他们在打造时不会照搬历史上的某个朝代，而是把众多元素一点一点集合起来，形成了整部剧的美术风格。因此，在“九州”中混杂了各种朝代的传统元素，也成为这个虚构世界的一大特色。