adidas品牌官方（adidas首席执行官adidas.com）

近日，德国运动品巨头 adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 在采访中表态，adidas.com 品牌官网是集团在全球最重要的门店。

除自营线上平台外，adidas 在电商巨头亚马逊（Amazon）上也经营着一家线上门店，且仅在美国地区进行销售。按大多数分析师估计，adidas 亚马逊线上门店的销售额能占其总线上销售额的一半。

但 Kasper Rorsted 认为这不是adidas 最重要的线上渠道，他表示：“亚马逊在美国电商市场的主导地位仍然让人难以忽视，我们之间建立良好的合作伙伴关系，并且正在考虑是否进行加大合作的力度。但我们的自有电商渠道让我们能够直接与消费者建立联系，这对我们来说才是最重要的。”

虽然一切看上去都很不错，但是 Kasper Rorsted 却认为adidas 与亚马逊在线上业务方面存在诸多的不同与“冲突”，并将双方的合作关系称为“一场战斗”。

他表示：“我们的购买体验并非以价格为驱动，这与亚马逊的战略不同。亚马逊不是传统的体育用品零售商，他们非常关注效率和价格。提供最低成本的商品会对我们的销售和品牌形象造成不利影响，价格并不是我们销售战略中最重要的参数。”

另一大问题是数据共享，Kasper Rorsted 表示：“相比我们其他线上合作伙伴，亚马逊并不太喜欢提供细分的数据。但是对我们来说，数据让我们可以更加直观的了解消费者，这也是我们坚持自有线上平台发展的原因之一。”

不过 Kasper Rorsted 并不担心亚马逊会成为像 Nike 那样的直接竞争对手。他表示：“亚马逊创立他们的自有运动品牌只是早晚的事情，但是我们现阶段的产品很有创意，材料和制作工艺也非常出色，因此我们并不担心来自亚马逊的竞争。”

受世界杯推动，adidas 2018财年第二季度净销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元，高于分析师预期的51.7亿欧元；持续性业务经营净利润同比增长20％至4.18亿欧元，高于分析师预期的3.86亿欧元。（详见《华丽志》报道：受世界杯推动，adidas 2018财年第二季度净销售额和净利润均超过分析师预期）

adidas 的成长很大程度上得益于“运动休闲”服装潮流的持续发酵——在健身房和田径场之外穿着的休闲运动服装越来越受欢迎，同时也受到全球范围内健康生活方式兴起和中国新兴中产阶级消费需求的推动。