纪实影像新未来（被影像记录的一年）

2019，又是被视频记录的一年。/ unsplash

细观2019年娱乐行业，节目、电影仍是观众娱乐消费主流；动漫、纪录片蓬勃发展；剧集、短视频爆发式增长；素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点；偶像们再也不能简简单单“靠脸吃饭”；就连粉丝应援，也要进行一场才艺大比拼。

文/罗屿

回顾2019，这一年，又是娱乐行业沸腾的一年。

《亲爱的，热爱的》《陈情令》《全职高手》《都挺好》《小欢喜》……一部部热剧，让我们看到了爱情的甜蜜、梦想的执着，也看到生活的琐碎与美好。

《创造营2019》《演员请就位》《心动的信号（第2季）》《忘不了餐厅》《中餐厅（第3季）》《明日之子》水晶时代……多档综艺在热播的同时，为我们贡献了诸如“明学”“创造营网瘾戒断中心”“沙溢把郭敬明演哭”“郭敬明反驳李诚儒”等全网热议话题。

至于电影、动漫、纪录片，同样各有亮点。

以《流浪地球》《哪吒之魔童降世》为代表的国漫、科幻掀起电影“国潮”；《我和我的祖国》则让爱国变成“时髦”；颇具“烟火气”的纪录片《早餐中国》，上线一个多月播放量就超2亿，微博话题传播量达到近3亿。

可以说，2019年，节目、电影仍是观众日常娱乐消费的主流。蓬勃发展的动漫、纪录片，则代表着更年轻、更追求深度的用户群体正在迅速崛起。同时，剧集、短视频继续爆发式增长，素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点。另外，在这个偶像频出的年代，偶像们也经历着快速迭代，再也没有谁能简简单单“靠脸吃饭”，谁拿得出好作品，谁才能成为时代宠儿。

自2017年起，腾讯视频每年年末都会发布年度指数报告，通过深入剖析平台用户人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，结合年度热门作品、媒体数据以及行业发展态势，多方位展现中国在线视频用户全貌。

2019年12月27日，腾讯视频2019年度指数报告在北京举办。报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5g）8大篇章，从行业广度、内容深度、数据维度上，对2019年的视频行业进行了深入浅出的解读。

发布会上，腾讯视频副总裁王娟表示，用优质的内容、良好的体验带给每位用户最好的时光，是腾讯视频最初亦不灭的梦想；坚持正确价值导向，尊重用户的选择，积极弘扬正能量，是八年来腾讯视频坚守的赤子之心。未来腾讯视频将以用户为中心，继续深耕精品内容，提供更高品质的贴心服务，助推视频行业内容生态的长效发展。

腾讯视频副总裁 王娟

当剧集播出前1/3时，已锁定6成核心用户

2019年的剧集市场，可谓热闹非凡。但这种“热闹”，又有新的特点。

以腾讯视频为例，今年共上线国产剧149部，虽较2018年减少10部，但电视剧频道单日播放量却创下纪录，峰值突破15亿，这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。

腾讯视频电视剧运营中心主编 孙宏志

另一方面，追剧的用户群体也在发生变化。报告显示，男女追剧的比例逐渐拉大。然而让人意外的是，追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。

其实男女观众口味，有明显差别。报告显示，2019年腾讯视频电视剧男性用户占比TOP3的分别为：《陆战之王》《倚天屠龙记》《空降利刃》。女性用户占比TOP3的则是：《我只喜欢你》《亲爱的，热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》。可见，男性爱看英雄人物，女性热爱追求情感，仍是不变规律。

某种程度而言，用户构成的改变，也影响了电视剧题材内容变化。报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的，热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品，都获得了观众的青睐。

另外，一些品质剧也被观众反复重温。2019腾讯视频电视剧长尾播放量TOP10的分别为：《古董局中局》《大江大河》《如懿传》《新三国》《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》《将夜》《鸡毛飞上天》《琅琊榜》《沙海》。正是精工细作，让它们不至于被时光淹没，无论何时都是流量“常青树”。

此外，2019年的报告还首次加入了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为“中国剧集”的出海新力量。

好的剧集，需要好的营销。

基于对内容需求以及用户构成的数据分析，腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志在发布会上特别提出了营销“361”黄金法则，即当剧集播出前1/3时，已锁定六成的核心用户，此阶段，应完成至少一个剧集或营销的爆点。孙宏志表示，在储备充足的优质物料的基础上，重视营销的赋能作用，针对核心圈层进行精准“打击”，才能让用户对剧集“保持新鲜”限时破圈。

“三期之痒”与“二八定律”

与剧集类似，2019年综艺市场同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点。报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档。但同时，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟。可见，节目的整体数量下降了，但人均观看时长变长了。市场总是留给好作品。

题材方面，节目涉及的领域不断扩圈，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域赋能，尤其是《明日之子》水晶时代、《创造营2019》等节目对音乐产业的助力效应尤为明显。另外，观察类节目持续高产，从情感、成长、职场等多个角度出发，关照社会现实并引发用户共情。

多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看，95后观众占比高达53.29%。相对于被动投喂，年轻观众更爱主动表达。另外，对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目也为他们提供了纾解压力的出口。

腾讯视频节目运营中心总监 李杨

其实，不同年龄段对节目的喜好各有不同。比如00后最爱节目TOP3为《拜托了冰箱 5》《SUPER R1SE蓄能季》《极限青春》；90后最爱的是《心动的信号 2》《幸福三重奏 2》《超新星全运会 2》；80后最爱《我们是真正的朋友》《女人30 》《幸福三重奏 2》。

男性与女性的口味也差异明显：女性喜欢《SUPER R1SE蓄能季》《我们是真正的朋友》《拜托了冰箱 5》；男性则爱《荣耀美少女》《终极高手》《我要打篮球》。

现代人大概会选择何时追看综艺？

报告显示，如今深夜骚动的成年人越来越多：凌晨还在看节目的又多了2%；85-95后最多夜猫子。而学历越高，熬夜越狠（22点以后节目用户占比最高的是硕博学历）。很多一二线城市的996族会选择加完班看节目回血（一二线城市观看高峰是21-23点）；00后年轻学生党，则大多在午休时看节目放松娱乐。至于压力山大的80后，往往会在早上7点到8点，拿着手机追看综艺。

能让大家追看的，势必是好综艺。

因为现今的观众，对节目品质愈发挑剔，今年报告中的“三期之痒”定律就显示，第三期成为用户持续观看节目的分水岭，如果节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看，只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。

除了“三期之痒”，腾讯视频节目运营中心总监李杨在发布会上还提出了综艺节目的“二八定律”，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这说明节目对平台影响力的不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。

预告播得好，票房少不了

除了电视剧、综艺在内容与题材上不断创新之外，电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定，呈现多元化发展趋势。

目前，腾讯视频电影频道已经积累起了数千万电影垂直用户，这些既热爱电影又具有消费能力的群体，让腾讯视频拥有了强大的、面向核心用户的电影票房转化力。

此外，视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地。数据显示，预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表现越好。正所谓，预告播得好、票房少不了。

腾讯视频电影运营中心主编 宋爽

从受众上看，三线城市、29岁以下、本科学历、男性，为腾讯视频主流观影用户。而男女观影偏好，其实也大有不同。2019腾讯视频电影男用户占比最高电影TOP5分别为：《复仇者联盟4：终局之战》《追龙Ⅱ》《“大”人物》《武林怪兽》《飞驰人生》。女用户则是：《熊出没·变形记》《诛仙I》《比悲伤更悲伤的故事》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》。可见，女性带娃追星，男性则爱磕英雄。

但无论男女，大家对作品品质，都有严苛要求。报告显示，人们对注水感情戏极限忍耐值为30秒，而优质的现实主义题材可以让观众停下快进键。

在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。腾讯视频电影运营中心主编宋爽表示，在海量优质电影用户的基础上，腾讯视频将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态，成为最具票房和口碑转化率的电影平台。

年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明的特点。从指数纪录片篇章可以看到，如今纪录片的整体受众呈现出了年轻化的态势，90后用户占比近半，且男性用户居多，00后用户则是增长最多的用户新生力量。

纪录片受众不断扩大，特别是对于年轻受众吸引力的增强，主要源于纪录片逐渐改变了以往“高大上”的固有印象，与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片相比，具有烟火气、与每个人息息相关的生活感，成为了当下国产纪录片的鲜明特点。

腾讯视频纪录片运营中心主编 周茉

报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山，成为了链接用户之间情感的桥梁。正如腾讯视频纪录片运营中心主编周茉在发布会上提到的，《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片，这说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

少女偏爱古风，少年希冀逆天改命

2019年国漫市场保持高速成长，腾讯视频动漫频道的日活用户也实现了飞跃。腾讯视频年度指数的动漫篇章显示，年度国漫代表作之一，《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿记录。另外，许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为2019年的国漫市场增添了亮点。

2019腾讯视频动漫年度国漫综合指数TOP10的，分别是：《斗罗大陆 精英赛》《魔道祖师 羡云篇》《斗破苍穹 第3季》《狐妖小红娘 竹业篇》《非人哉》《西行纪之集结篇》《天行九歌》《雄兵连之诸天降临》《画江湖之不良人第3季》《武动乾坤》。其中《斗罗大陆》动画是中国网络动画史上第一部年番周更作品，播放量破百亿，创下单项目国漫播放量纪录。

腾讯视频动漫运营中心主编 徐慧宇

报告同时指出，无套路的原创动画最受人们青睐。2019腾讯视频动漫原创动画榜单站内播放量TOP10，刚好证明这一说法，它们分别是：《画江湖之不良人第3季》《雄兵连之诸天降临》《天行九歌》《飞狗MOCO》《地灵曲》《末世觉醒之入侵》《斗魂卫之玄月奇缘》《绝命响应》《小破孩有内涵》《伍六七之最强发型师》。

另外，报告显示，男性爱看《斗破苍穹》《西行纪》《万界神主》《灵剑尊》《雄兵连之诸天降临》，女性爱看《魔道祖师》《狐妖小红娘》《快把我哥带走》《非人哉》《伍六七之最强发型师》。可以说，少女偏爱古风，少年则希冀逆天改命。

国漫的兴起，其实也让其外延领域更加成熟。粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。比如《魔道祖师》就带货能力惊人；娃娘崛起，让大家剁手的除了精美手办还有实用好物，涵盖蓝牙耳机、晴雨伞、桌垫、帆布袋等等。正所谓线上看动画，线下买周边。

腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇表示：今年，腾讯视频以《斗罗大陆》为代表的少年冒险类作品筑壁，各垂直品类国漫全面发展，共同助力国漫破壁。2020年，将继续通过五大筑底剧场领衔，六大垂直品类排播带助力的内容模式，推动国漫向最具未来的品类进军。

花式应援传递正能量，网生一代对5G充满期待

随着新生代力量的崛起，年轻群体已经成为在线视频平台的主力，他们也是未来内容市场升级与变革的全新驱动力。今年报告中的doki、短视频、特色（5G）等篇章显示，年轻消费群体的需求呈现出个性化、兴趣化、多元化的特点。

doki篇章分别从艺人与粉丝的角度，总结了艺人的年度表现及粉丝的花样应援。从艺人表现来看，剧越爆艺人越火，爆款和艺人属于互相成就的关系，养成类节目具备超强的造星能力，艺人圈粉的核心仍在于颜和艺。

腾讯视频明星粉丝运营中心总监 罗雪萍

在doki2019热帖中，就提及了艺人的几大圈粉理由：颜值超能打、业务能力没话说、宠粉、气质独特、三观正、人品好、憨、声控、很拼、接地气、反差萌、宝藏、有趣的灵魂、真实、沙雕。

随着饭圈文化愈加成熟，粉丝的应援能力也在不断升级。如今，不要以为粉丝只会彩虹屁，他们其实绘画、剪辑、写词、谱曲样样拿手，个个都是创作大牛。doki 2019艺人相关饭制内容数量TOP10，就是粉丝这一新特点的最好诠释，它们分别是：马天宇-世间始终你好、肖战-^ai^豆包、王一博-小凡同志、R1SE周震南-安安、李现-Sweet Smile、华晨宇-开心（韩萍萍）、敖子逸-放克小鱼 No.1、许凯-落落、许魏洲-依然飘零、炎亚纶-炎亚纶永远碰不到的手机。

可见，与爱豆共同成长，才是如今粉丝文化的正确打开方式。而公益行动则是粉丝应援的另一大亮点，腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍表示，doki用户通过挑战公益知识答题，线上线下送爱心等多种方式，以爱豆之名，传递正能量。

在碎片化内容消费的时代，短视频快速发展，成为行业探索的主流方向。短视频篇章显示，腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也呈现出多元性。

腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明从创作者与平台层面，分别讲述了短视频领域面对的机遇。从创作者层面看，短视频将从渠道、服务、收入、资源到定位、品牌全面升级，每个内容创作者都担负了将内容升级为产品的责任；而作为平台方，腾讯视频提供了行业领先的平台资源、海量的潜在粉丝基群，以及十亿量级的分成，为短视频业务全面赋能。

腾讯视频短视频推荐产品中心总监 杨明

随着5G时代的到来，报告中的特色篇深入解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，因而未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一——在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍对5G技术的发展前景充满期待。

“数字为证，透视真相”，2019腾讯视频年度指数报告以充分的数据分析，总结了过去一年文娱行业的整体现状，也为未来发展提供了新的启示和方向。接下来，腾讯视频也将持续搭建连接用户、创作者、平台的开放内容生态，助力行业新发展。

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