宁波会展中心3月份的展会（宁波会展业如何在复苏中）

升级后的宁波家电展，成为家电企业了解市场动态的风向标。（丁继敏 摄）

虽然两次延迟举办，但宁波文具展人气依然很旺。（俞永均 摄）

记 者 俞永均

实习生 裘新蕾

最近一个多月，杨建杰辗转在杭州、台州、绍兴等长三角城市。“宁波会展业自6月下旬重启以来，我们承接的展位搭建、特装管理等业务应接不暇，这几天是近三年来最忙的时候。”前天下午，当记者电话联系上宁波柯莱达展览服务有限公司总经理杨建杰时，他正在赶往杭州的路上。

会展人杨建杰的奔跑状态，是当下宁波会展业全面复苏的一个缩影。据了解，6月24日，宁波国际会展中心举办了今年首场大型展会——第37届宁波国际汽车博览会，此后大型展会一个接一个，市场人气呈现恢复性增长。

“最近两周，宁波国际会展中心先后举办了宁波文具展、宁波照明展、宁波家电展三大展会，这些展会基本上启用6到8个展馆，均有超过千家企业参展。由于中间几乎没有空档期，展会主办方不得不在凌晨办理交接手续，以最大程度用好场馆资源。”聊到最近的会展“盛况”，宁波市会展业协会秘书长王晶十分自豪。

那么，宁波会展业真的复苏了吗?疫情之下，宁波会展业下半年如何“更进一步”?面向“十四五”，我市会展业还有哪些瓶颈待破?

7月27日下午，宁波日报《开放周刊》在东部新城的明苑茶室举办了一场主题沙龙，邀请政府部门、智库、会展企业和媒体人士，共同把脉宁波会展业发展新风向。

从两个样本展会看风向

7月13日至15日，第19届中国国际文具礼品博览会（简称宁波文具展）启幕，展览面积51700平方米，来自全国15个省份的1578家企业参展，实现了八大展馆满馆展出；预登记专业观众近3万人，最终有2.4万人进馆。

看着上述数据，宁波中博国际展览有限公司总经理周华杰总算舒了一口气。“今年办展太难了！受疫情影响，宁波文具展开展时间从原本的3月份推迟到5月份，后来又由于上海疫情影响，再次推迟到7月份举办。”他告诉记者，像宁波文具展这样规模的展会每延后一次，企业就要多花费200万元，包括市场推广费用、展商的退款和延后补助等开支。

事实上，2020年疫情发生以来，会展行业整体发展非常艰难。“在服务业中，疫情对会展业的影响仅次于旅游和餐饮行业，特别是做外（贸）展的企业基本‘全军覆没’，举办内（贸）展相对还有一些机会。”周华杰说，因为今年国内疫情多点散发，各地政府对于人员流动等要求比较严格，台州、温州等省内多个城市停办了线下展。“宁波会展业能在6月份重启，我们办展者更应该珍惜这个难得的机会，把失去的时间‘夺回来’。”他表示。

和周华杰抱同样想法的，还有宁波新辰会展服务有限公司副总经理徐少尉。“我们今年首次把在慈溪举办的家电展移师到宁波市区来办，这也是今年国内举办的第一个家电产业类专业展会。这个首展虽然受到疫情影响，但仍然达到了我们意想不到的效果。”他兴奋地说。

7月23日至25日，2022中国（宁波）国际家电博览会暨网红小家电选品会（简称宁波家电展）在宁波国际会展中心举行。本届展会共设6个展馆，展览面积近3.5万平方米，合计展位1021个，吸引国内外专业买家15315人到会。大数据显示，宁波家电展参展企业平均对接20家以上有效客户，意向成交突破17亿元。

一个成功的展会，必须站在一座城市的产业基石之上。家电是宁波的优势产业之一，相对而言余慈地区家电制造企业更加集聚。但一个产业的发展，不仅仅是制造，还涉及设计、研发、营销、物流、外贸等诸多环节。“早在2021年，我们就决定把宁波家电展放到市区来办，实现服务半径和服务领域的拓展。”徐少尉告诉记者，去年下半年因受疫情影响，宁波家电展被迫推迟升级，“这虽是无奈之举，但大部分参展商没有退出，都坚持到了今年，本届展会如此火爆，足以令我们欣慰。”

宁波文具展和宁波家电展的火爆，背后究竟有哪些逻辑？周华杰认为，近几个月来，因疫情多点散发，流通不畅、消费需求受抑制，导致行业增长乏力，制造商、品牌商、出口商、渠道商、零售商、供应链服务商等，迫切需要借展会期间行业内企业聚集的机会进行交流。“这两个大型展会，正好为业界提供面对面接触、交流、贸易洽谈的平台，助力行业强势复苏。”他说。

展会复苏背后的发展隐忧

市服务业局会展与物流发展处二级调研员吴仁兴认为，今年宁波会展业复苏力度如此大，与近几年我市推进展会审批体制改革有关，“为了给市场类展会松绑，我市各级政府做了很多减法，现在办一个展会基本上不用再找行业主管部门审批了，很多手续实现了‘最多跑一次’。而且，政策变得更加公开透明，相关补助标准上网一查便知。”

另一方面，展会涉及的交通、安保、防疫等配套服务，相关部门也是送服务上门。“像我们首次在宁波市区办展，鄞州区商务局、疾控、城管等部门都给予大力支持，很多办事流程只要跑一趟。”徐少尉表示。

这两年，因为疫情的不可预见性，展会能否按期举办存在很多不可控因素，国内大型展会被临时叫停的情况屡见不鲜。宁波会展业的重新启动，自然也吸引了国内其他城市企业的目光。

经营着20多家网店的采购商赵总来自新疆，他利用电商偏远地区不发货的特点，这次特地从新疆飞过来参加宁波家电展。“我计划采购宁波区域的家电产品，展会现场看到了很多符合新疆市场的暖手宝、取暖器等产品，计划以分销直播的形式，向新疆的各地经销商发货，以减少采购成本压力。”赵总说。

不过，今年宁波家电展参展企业仍以本地企业为主，占比逾七成，其中慈溪家电企业有207家，占了53%。“中国（宁波）国际家电博览会要打响品牌，一是要跳出余慈地区，吸引更多的宁波及周边城市家电企业参展；二是要面向全国家电大市招展，引进更多的大品牌。这是未来宁波家电展努力的两个方向。”王晶坦言。

相对而言，办了19届的宁波文具展参展商分布更加广泛，来自浙江、江苏、广东、山东、上海、福建、安徽等15个省份，宁波本地展商只占总数的20%多。“对于参展效果，绝大多数展商表示基本满意。宁波文具展结束不到半个月，就有近一半展商确定了明年再参展的意向。”周华杰说。

目前，宁波国际会展中心展览面积仅5万多平方米，与杭州、青岛、厦门等会展业发达城市动辄几十万平方米甚至上百万平方米的新展馆相比，规模差距明显。

座谈会上，与会嘉宾对宁波会展业硬件建设提出了一些建议。“池小养不了大鱼。”多位会展业内人士表示，展会最后的竞争其实就是资源竞争，宁波办大型展览目前受到了场馆面积的限制，短期内很难得到改观。“场馆问题是今后几年宁波会展业发展面临的一大瓶颈，如果宁波不加快建设新展馆的话，会影响会展业的长远发展。”周华杰表示。

让会展业成服务业新引擎

市统计局最新发布的数据显示，上半年全市服务业增加值同比增长2.0%，整体表现落后于GDP增长0.9个百分点。

会展产业对于一座城市的服务业发展具有四两拨千斤的作用，下半年如何抓住会展业复苏契机，让其成为宁波服务业新引擎？

“一场大型展会，表面上忙碌的是展馆，但事实上辐射的范围横跨多个领域。”市服务业局会展与物流发展处处长包兆信认为，做大做强会展业更是一种战略选择，而不能简单地把会展业视为一个产业。

一名参展商参加一场会展的时间至少为两天，这期间，餐饮、住宿、交通是标配，如果有时间他（她）或许还会在这座城市逛一逛，进而促进了商贸、旅游的消费。“消费的带动还只是第一层次，专业类会展往往会形成产业集群效应，例如举办文具展和家电展会促进宁波文具、家电产业转型升级，这是第二层次的带动力。另外，优秀展会往往能带动相关产业的优质项目落地，这是会展业的第三层次带动力。”包兆信说。

大型展会对酒店餐饮业的带动力，周华杰深有体会。他告诉记者，今年宁波文具展期间，宁波国际会展中心附近的泛太、逸东豪生等高档酒店几乎订满，“我们有位展商想订房，打了一圈电话，只有宁波泛太平洋大酒店还余一间豪华标房。”

浙江万里学院商学院国贸与会展系教授任国岩认为，宁波作为宁波都市圈的龙头，提升城市影响力和辐射力需要一个战略性突破，会展业责无旁贷。“从服务产业的角度看，发展会展产业是有效提升的重要途径。”他表示，宁波一个很大的优势就是制造产业发达，会展业在引领产业方面具有战略先导作用，下一步要继续做大做强会展产业，培育一批品牌展会。

宁波不仅要培养自己本土的品牌展会，更要和国际知名的会展公司合作。“大会展就是要超越会展产业自身经济规模，通过会展活动让举办城市汇聚巨大的人流、物流、资金流、信息流以及传播前沿理念、技术和潮流，并借此提高城市的影响力和辐射力。”包兆信表示，宁波要在新机遇下再次做好会展业文章，敢于创新，弯道超车，从更大格局去探寻会展业发展的着力点。