传统游戏玩儿起来幸福童年少不了（以小见大演绎传统文化）

对于游戏厂商而言，一款游戏成功上线并不意味着结束，而是刚刚开始。特别是精品化已成共识的今天，内容迭代频率能否跟上玩家消耗速度，往往会成为摆手游长线运营面前的第一道坎，更为关键的是，玩家对于内容要求早已不限于数量，更在意对质量、内涵的看重。

国服上线接近3年的人气手游《梦幻花园》深谙此道，近期就与故宫宫廷文化联动，于7月15日正式推出紫禁城御花园版本，通过结合传统文化展现国风魅力，以吸引玩家目光。

游戏内，《梦幻花园》接连上线御花园主题皮肤、专属剧情及活动。游戏外，《梦幻花园》除了邀请新生代艺人段奥娟演唱版本主题曲，还制作了声优H5、品牌宣传片等多种多样的优质内容，形成内容营销和情感营销的合力。在触及更多潜在用户、拓宽游戏受众群体的同时，联动传递了“温暖、陪伴”的品牌印象，更以潮流形式传承传统文化，树立游戏传承传统文化的崭新风向标，激发更多人对于璀璨中国文化的兴趣和关注。

深度结合故宫元素，人气产品百尺竿头

作为一款开创“消除 剧情装扮”创新玩法的人气作品，《梦幻花园》引领了近年来玩法创新耦合的流行，时至今日，在数据机构Superdata统计的全球手游收入排行榜中，《梦幻花园》更是长期位居TOP10。

今年3月，在创梦天地财报电话会议上，官方就曾透露将推出故宫版本，尝试商业化道具开发，为《梦幻花园》长线运营再添动力。

弘扬传统文化，担负社会责任，承载重要意义，这些，都对《梦幻花园》如何呈现此次联动内容，提出了苛刻的要求。游戏和故宫、潮流和传统，两种文化力量的碰撞交融，同样必须用多种不同的视角进行阐释。

虽然此次联动尚属于《梦幻花园》与故宫宫廷文化合作的第一弹，但合作形式已然十分深度。

在游戏内，《梦幻花园》根据故宫元素定制了专属故宫区域和支线剧情，通过将游戏自身的关卡消除玩法，与故宫元素深度结合，在给予玩家全新游玩体验同时，能够实在感知故宫宫廷文化的精妙。

对于游戏而言，传统文化是优秀的灵感来源，在中国文化符号为人们所热爱的情形下，与故宫宫廷文化的合作，为《梦幻花园》迭代内容赋予了特别的内涵和吸引力，奥斯汀一家身着中国传统服饰游历故宫，其实也是游戏与传统文化相互渗透、相互赋能的表现。

新版本中，在帮助“宫廷文化爱好者”叔叔修复青花瓷之后，玩家和管家奥斯汀收到一通来自故宫的邀请电话，修缮御花园的剧情就此展开。通过收集故宫相关的物件、文物修复的趣味任务等方式，以全新视角探索与故宫元素结合后的游戏，获得崭新的体验。

随着剧情的推动，玩家在帮助修复文物的同时，还将解锁故宫装扮图纸，为花园换上极具故宫元素的御花园主题皮肤，体现《梦幻花园》自身特有的消除 建造的别致趣味，延续了游戏一贯大胆突破边界的创新精神，在寓教于乐的同时，为品牌不断注入更多内涵与价值。

同时不单单是吸引更多潜在用户，此次联动价值更在于让玩家跳出旁观者身份，作为传统文化传承过程中的实际的参与者，近距离感受故宫宫廷文化之美，唤起玩家民族自豪感和对中国传统文化的关注。

同人创作彰显文化接力，平凡感动引发感情共鸣

作为第九艺术的游戏已经成为了主流娱乐形式之一，而游戏除了产品本身之外，也成为了承载玩家情感的文化符号。对于游戏品牌来说，在对的时间和地点、打动对的人，才能讲出优秀的品牌故事、引发玩家的感情共鸣和病毒传播，有着近三年运营经验的《梦幻花园》显然对此游刃有余。

1）火爆官宣引来微博知名画手文化接力

最为有趣的是，秃头管家和中国传统文化碰撞的新奇，以及由奇舫社绘制的《御苑夏令图》，调动了大量画师的创作欲，甚至形成了接力，维持活动热度。包括清风澈、時一二、MrStudy、手安安、妖魔君是茶水妹等众多画师参与到联动主题的共同创作当中，以不同的笔触，分别在《御苑夏令图》不同的地点添加人物场景，描绘了一幅现代与古朴融合为一、交相辉映的画卷。

如有的勾勒了奥斯汀一家郊游，从山顶亭上远眺，有的结合时节，在画中放起了风筝，还有的游览了兰花开满的庭院，观赏孔雀优雅的身姿……

类似创作，其实暗合了《梦幻花园》与故宫宫廷文化联动的意义。过去，受制于信息传播渠道的阻塞，和包装意识的滞后，大量优秀的传统文化一直不被人所知，甚至可能随着时间流逝而埋没。

而随着互联网的崛起，网络视角下的桥接和包装，为传统文化触及年轻群体提供了畅通的渠道，也为传统文化展示更为鲜活的一面提供了载体。特别随着游戏的普及，其为人们所喜闻乐见、高度亲和的特质，更为传统文化传承效果带来了质的飞跃。

2）创新裂变形式引起联动裂变传播

在7月10日公布联动海报之后，玩家中间就掀起了一波骚动，有的玩家调笑“听说下游戏送段奥娟真的吗”，有的心急的玩家等不到7月15日就进入游戏，结果不可自拔：

“超级期待，游戏已经下啦！”、“非常期待，边玩边等”、“和娟妹一起玩梦幻花园！”、“玩游戏害得我早上差点上班迟到”……

合作官宣第一天，在发出版本主题曲新歌预告后，段奥娟微博很快被热情的粉丝淹没，该则微博的互动量达8万多，大量粉丝表达了对于游戏的兴趣。

7月15日由段奥娟演唱的主题曲《爷爷的花园》零点上线，在全音乐平台迅速爆红，上线不久即登顶QQ音乐巅峰人气榜，短时间内实现互动量突破10万、视频播放量破百万佳绩。

在朴素而用情至深的歌词中，新老一辈对于故宫不同的文化情结，被体现地淋漓尽致。主题曲从引发所有人共鸣的亲情着手，一句句拨动玩家心弦，触动听众内心最为柔软的地方，呼应《梦幻花园》和故宫宫廷文化共同的“陪伴”元素，一直能给予人安全感的、温暖的陪伴。

此次联动，《梦幻花园》还借助声优有声导览H5、B站定制综艺直播等游戏领域少有的互联网创新形式，推动联动传播快速裂变。体现了科技 文化的更多可能性和游戏传承传统文化的便捷性、优越性。

由729声工场知名声优阿杰、杨天翔、乔诗语、苏尚卿合作组成线上虚拟导游团，通过录制各具特色的解说风格，搭配定制游园路线，带玩家云观光御花园，令人足不出户，也能领略故宫宫廷文化的深厚底蕴。

由LexBurner、某幻君和中国BOY超级大猩猩三名人气UP主组成阴阳怪气男团，在线下展开一场《梦幻花园》主题实景剧本杀。三人通过与活动关卡，以及相互之间斗智斗勇，收集线索，比拼修复瓷瓶速度。

在创造诙谐有趣的直播效果同时，主播榜样效果进一步调动玩家热情。直播过程中“三巨头”、“蓝了蓝了”等爆梗连连，当晚直播人气峰值达280万，推动《梦幻花园》联动热度再上一层楼。

对于传统文化而言，游戏亲民的特质为自身的传播创造了新的出口，有利于传统文化活起来、更活起来，增强文化自信。

3）亲情故事引发玩家感情共鸣

扎实的活动内容消化过后，《梦幻花园》还制作以故宫讲解员周大维为原型的宣传片及纪录片，从更易引发人们共鸣的情感营销角度，诠释故宫文化绵延数百年的魅力。

宣传片没有全然着眼于渲染故宫的辉煌壮丽，用宏大叙事烘托传统文化，而是以小见大，巧妙以外孙女、姥爷两代人的视角切入，和游戏设计师和故宫讲解员两个看似不相关的社会身份展开，侧写原本的主角故宫，体现了文化与人们生活息息相关的内核。故宫传统文化在两代人间传承下去，而游戏在其中更是成为了文化传承的新载体。

小时候，外孙女小梦在姥爷的耳濡目染之下，加深了对故宫的了解，长大后，她在游戏内设计了御花园主题皮肤，专门带给身体不便的姥爷参观，帮助姥爷能够再度见到自己魂牵梦绕的故宫。

此时，故宫不仅仅是记录历史兴衰的符号，也可以是人与人之间羁绊的桥梁，通过这一具现化演绎，宣传片将传统文化千百年来传承的脉络清晰展开，也点明这次《梦幻花园》希望传达的主题——“因爱传承，有梦相伴”。

这一独特视角和“世界观”，在后续营销动作中也得到顺承。如以故宫讲解员周大维老师为主角拍摄纪录片《我与紫禁城》，就从纪实角度，补全了对故宫文化的另一种展示。因对传统文化的热爱，周大维退休后自愿申请成为故宫讲解员，纪录片以直观的结构，镜头贴身跟随周大维的日常，展示了对于传统文化最质朴的热爱。

《我与紫禁城》特别之处在于，它进一步揭示了热爱传统文化，传承和弘扬传统文化没有门槛，每一名普通人，都可以参与其中。这种以平凡人视角娓娓道来的形式，能够更好地引发玩家共情，使传统文化成为活在当下的潮流。

如果说宣传片和纪录片希望以电影故事形式传递一份温暖与陪伴；那主题曲《爷爷的花园》的MV，则是以音乐视频的形式，将这份共情引向了升华。

尽管分属不同的营销方式，但《梦幻花园》发挥巧思，品牌TVC、纪录片和主题曲PV，三者围绕着相同的故事，通过不用的展示方式，维持了结构的统一和情感的一致性。同样保证了玩家在欣赏的过程中，不仅体验不会割裂，同时情感波动逐渐上扬、情绪渐渐累积，在不断强化的过程中得到升华，引发每个人的共鸣。

结语

与普通人热爱传统文化相似，游戏传承传统文化的准入门槛并不高，游戏天然具备传媒载体优势，能够为传统文化创造高效率的传播渠道。

但要做好，其实同样不简单，如《梦幻花园》与故宫宫廷文化的合作，不是单纯的的说教灌输，而是通过能够引起所有人共鸣的亲情发散主旨，呼应现代人渴望陪伴的普遍心理诉求，最终达成游戏与传统文化的双向赋能。

没有对故宫宫廷文化的深刻认知，没有对用户内心情感的独到理解，没有一双发现联动双方共同点的眼睛，和行动所需的动力，游戏传承传统文化谈何容易。

在游戏高度普及的今天，越是优秀、受玩家欢迎，对传统文化的传承也越为重视，肩上承担的社会责任更重。这也是《梦幻花园》之所以与故宫宫廷文化联动，同时也能读懂故宫、读懂用户的关键所在，最终得以从用户真情实感出发，唤起人们对于传统文化关注与热爱。

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