网络剧的受众分析（圈层内容琳琅满目）

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作者| 剧研君

2018年对于影视行业来说是不平静的一年，从政策收紧，到“流量”失效，再到数据清算，繁华的泡沫一个个破掉，电视剧行业的沉淀期似乎比预期来的早了一些。而在2019整个行业修整待发，爱优腾三大视频网站当之无愧的成为了未来行业的风向标。

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推理探案类型细分，

精品续集或将回归上线

2017年，三部悬疑探案类网剧《河神》《白夜追凶》《无证之罪》的出现为网剧市场带来了新气象，此后，爱优腾自然不会放弃这一领域的探索。2019年新剧中，金世佳主演的优酷自制剧《上锁的房间》主打密室探案，颇具本格推理气质。聂远、宋轶首度合作的《心灵法医》根据小说《听尸》改编，与黄宗泽主演的《他听见你的声音》一同承袭了《法医秦明》开辟的法医推理类型。

白宇主演的《绅探》将故事背景放在民国，通过各种极致案件的推理，打造中国版“神探”。而任嘉伦、谭松韵的《锦衣之下》则转向明朝司法机构，六扇门的故事也被影视剧多次演绎，该剧也将在探案的基础上加入家国情怀和爱情元素。

另外，今年优酷的《白夜追凶2》、《白夜追凶》衍生剧《重生》，以及爱奇艺的《河神2》都有上线计划，但具体阵容和信息还扑朔迷离。原班人马能否回归？能否打破“剧二代”魔咒，也让人期待。而根据卖座电影《唐人街探案》衍生出的网剧版，也将在未来于爱奇艺播出。

2

南派霸唱马伯庸三分天下，

悬疑探险剧又有新格局

悬疑探险剧市场一向是天下霸唱和南派三叔两位IP作者的主战场，从《鬼吹灯》《盗墓笔记》，到今年的《沙海》《天坑鹰猎》，一路对战下来。而今年另一位畅销书作家马伯庸将带着他的《长安十二时辰》和《古董局中局》强势加入，或将形成三足鼎立之势。

《黄金瞳》改编自打眼的同名小说，讲述典当行工作的小职员在一次意外中眼睛发生变异，随后展开以文化鉴宝为主题的冒险之旅的故事。相比《古董局中局》，《黄金瞳》则集结了《老九门》的幕后班底，在演员阵容和风格上都要更加年轻化。二者均融入了“文物鉴宝”的元素，对悬疑冒险类题材是一次边界的拓宽和内容的细分。

当然，2019年南派三叔和天下霸唱也分别有“大动作”。南派将启动《盗墓笔记重启之极海听雷》和《藏海戏麟》两部网剧计划。前者是《盗墓笔记》的后传故事，主演也相当与时俱进的选择了新晋“顶级流量”朱一龙。后者则将故事对准了小说里提及过的一个非主要角色汪藏海，挖掘他身上的隐秘往事，是对“盗墓笔记宇宙”的一次再扩大。天下霸唱的《鬼吹灯之怒晴湘西》也预计上线，导演是《鬼吹灯之黄皮子坟》的管虎和费振翔，主演则换成了潘粤明、高伟光和辛芷蕾。

3

2019年IP大势：

男频女频持续加码，IP之火不灭反盛

2019年IP改编剧的热潮真的将一去不返了？答案也未必如此。

与前两年影视行业争抢IP、大力度囤IP的状况相比，2018年的IP交易整体虽然表现平平，但伴随着网络视频市场的高速发展，无论是视频网站会员的突破，抑或是行业对于网生IP需求的依赖，目前IP改编剧依然是影视剧创作的一个主流趋势。

2019年且从目前各家影视公司公布的IP改编剧项目来看，不仅包含《鹿鼎记》《还珠格格》《仙剑奇侠传》《轩辕剑二》等经典IP，诸如《紫川》、《将夜2》、《藏海戏麟》、《斛珠夫人》、《四海鲸骑》、《斗罗大陆》等头部IP也位列其中，而从这20余部重点IP改编剧的类型来看，玄幻、言情、冒险依然是大势。

另外还有根据网络作家米兰lady所写的古代言情小说改编，由正午阳光出品，王凯主演的古代传奇剧《孤城闭》；根据紫微流年同名小说改编的《夜行歌》和《一寸相思》；根据侧侧轻寒同名小说改编的古装青偶探案剧《簪中录》；根据十四郎同名小说改编的的《三千鸦杀》等等。因此在短时间内，市场上的IP依然热度犹在。

4

流量再分流：

头部剧集主流化，腰部剧集精致化

超级剧集中，优酷发布了《长安十二时辰》《大明皇妃》《帝王业》《九州缥缈录》《鹤唳华亭》等13部大制作剧集，腾讯影业则有《皓镧传》，大古装、玄幻IP当仁不让成为备受期待的头部重量级，网感与阵容齐备，比拼的就是内容品质了。

讲述都市精英华丽奋斗的职场剧也在求新求变，聚焦多种行业，抢占一二线城市市场。相对近几年追求“网感”的古装剧来说，现代剧似乎反而变得更加“传统”，优酷在两方面布局较为平均，未来有《平凡的荣耀》《幕后之王》《我在北京等你》等。

由于政策风向和改革开放四十周年的关系，现实主义与献礼剧成为国庆之后的关键词。这让不少待播剧同时带有两种色彩，不过在大IP之风刮了几年，观众有些审美疲劳之后，高质量的主旋律剧中可以产生出爆款的几率并不低。去年的《人民的名义》就是实例。

目前，现实主义剧中，优酷的《拼图》《新围城》均已拍摄完毕，腾讯的《庆余年》《面向大海》《第二次也很美》《都挺好》等剧也都在后期制作当中。其中，正午阳光的献礼剧《尉官正年轻》也是备受关注。

5

用户多选择时代来临：

翻拍再起，漫改突围，“少年感”成标配

2019，对于视频网站来说，打造属于“英雄出少年”的热血潮还将继续。少年感、玄幻、逆袭是它们的关键词，这种在全新世界观架构下，眼花缭乱的特效打斗加上“莫欺少年穷”式的励志故事，对于青少年市场来讲，有着释放荷尔蒙的优势。在去年优酷秋集公布的“少年派剧场”中，黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》，陈飞宇、熊梓淇主演的《天醒之路》，毛晓彤、陈若轩的《平妖传》等都赫然在列。

腾讯影业和爱奇艺牵手合作的《烈火军校》《黄金瞳》则主打青春、冒险元素，题材不一，但也同样有“少年感”的加持。

相比起黄金档电视剧在受众群体与内容表达方面的重重顾虑，漫改作品有更大空间发挥，尚属于一大片未开垦之地，很可能成为今后开发的重点。在此方面，早几年就布局了动漫部的腾讯先行一步，《一人之下》《从前有座灵剑山》《怪奇笔记》等漫改剧已经落到实处。

未来，爱优腾合作模式的多样性将伴随更加多元的价值观进入网络，届时，一剧独大的局面可能越来越难见到，流量的分流现象也已日趋明显。谁能抓住观众眼球，考验的可就不只是“带货能力”了。

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