加快推动媒体深度融合的意见（加快推进媒体深度融合发展）

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生深刻变化党的十八大以来，以同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求我们要深入贯彻落实党中央决策部署，坚持守正创新，加快推进媒体深度融合发展，用全媒体扩大主流价值影响，下面我们就来聊聊关于加快推动媒体深度融合的意见?接下来我们就一起去了解一下吧!

加快推动媒体深度融合的意见

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生深刻变化。党的十八大以来，以同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。我们要深入贯彻落实党中央决策部署，坚持守正创新，加快推进媒体深度融合发展，用全媒体扩大主流价值影响。

坚持正确舆论导向。指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。推进媒体深度融合发展，必须始终坚持正确舆论导向，不断做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这是加快推进媒体深度融合发展的题中应有之义，也是保证媒体融合发展正确方向的内在要求。媒体融合发展不能以技术取向淡化价值取向、以经济效益取代社会效益，而是必须牢牢把握正确政治方向，始终坚持正确舆论导向，强化价值引领，服务党和国家工作大局，不断凝聚社会共识。这就要求把坚持正确舆论导向贯穿新闻采集、撰写、编排、发布各个环节，落实到采写人员、编辑人员、审看人员、签发人员身上，层层把关、人人负责。

坚持一体化发展。指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”。报纸等传统媒体具有权威性、专业性等优势，但也存在传播速度慢、单向传播、互动性不强等不足，这些不足恰恰可以通过加快推进媒体深度融合发展加以改进。近年来我国媒体融合发展的实践表明，坚持一体化发展方向，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，有助于传统媒体和新兴媒体相得益彰、携手并进。实践中，报纸等传统媒体没有简单地“舍报(屏)取网”，而是坚持和新兴媒体一体化发展，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。在媒体融合发展中，主流传统媒体不仅没有因为新兴媒体的冲击而衰退，而是进一步拓展了发展空间、巩固和壮大了主流舆论阵地。要深入总结实践中的好做法好经验，在加快推进媒体深度融合发展中始终坚持一体化发展方向。

坚持内容为王。指出：“需要强调的是，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”媒体的作用在于传递信息，不管传播方式、舆论生态发生多大变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。全媒体时代，各类信息无处不在，但思想深刻、见解独到、价值独特的优质内容依然稀缺。只有做好内容建设，媒体才能提升传播力、引导力、影响力、公信力。这就要求报纸等传统媒体把内容生产作为媒体融合发展的根本，充分发挥自己采编队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范等内容生产优势，生产更多优质内容，更好满足人民群众的需要。在舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化的大背景下，要始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能。同时，传统媒体也要深刻认识创新内容表现形式、提升内容传播效果的重要性，增强用户意识，深入推进内容生产供给侧结构性改革，增强内容供给的精准性、契合度，提供更多个性化、特色化新闻信息产品，不断提高宣传质量和水平。

(作者为清华大学新闻与传播学院教授)

《 人民日报 》( 2020年12月21日 09 版)