品牌核心价值的要素（什么是品牌核心价值）

在上一篇文章中我们已经了解过品牌是什么了，"品牌"英文名称Brand，是一种印记、人们用印记来标记家畜，区别与其它家庭的家畜；在中国，最早品牌来自北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标。当印记和白兔符号长时间使用后，消费者看到这个符号后，就想到产品解决他的问题。

那什么是品牌的核心价值？在青云众看来，品牌核心价值就是品牌资产的主体部分，就是一个品牌区别于其它品牌的独特性，也可称为品牌的价值主张，或者是叫品牌的内涵，是品牌解决用户生理和心理的痛点，是品牌的核心优势，凭借这些优势给消费带来功能和心理利益。

如海飞丝解决消费者生理上头屑多的问题，在心理上带给消费者自信，更自信的工作和生活；王老吉的诉求是预防上火，在心理上是带给消费者想吃就吃的畅快感。

在品牌创立初期，通常以满足消费者生理需求为出发点，以理性利益点获得消费者的认可，在获得更多消费者选择，逐渐用情感作为诉求点。核心价值是为市场服务的，消费者需要的产品利益的最精华体现，就可谓品牌某一阶段的核心价值，也就是最能打动消费者的核心利益。如在上世纪90年代，电话充当一种工具，核心价值是更快、更好与亲人进行沟通；在大哥大出现后，手机变成变成一种身份的象征；随着智能手机的出现，手机又有了不同的价值，如游戏、拍照、听音乐等。

在不同阶段，品类下的品牌的核心价值也在发生变化，但无论品牌的核心价值如何变化，但都要紧紧围绕用户价值，为用户创造价值。