世界电信进化史（德国电信花了15年时间）

德国电信（Telekom）总部设在德国波恩，拥有约 2.42亿移动客户、2700 万固定网络用户和 2200 万宽带用户，业务遍及 50 多个国家和地区，是欧洲最大的电信运营商，全球第五大电信运营商。

2月17日，德国电信推出全新品牌形象，包括经过修改的T字标志。据悉，此举旨在匹配其「领先的数字电信」战略。

作为其国际品牌定位的一部分，德国电信特别关注参与数字生活、可持续活动和社会凝聚力。通过这一步，该公司正在全球范围内创造统一的品牌体验。

作为其单一品牌战略的一部分，德国电信未来将在所有以「T」品牌行事的国家公司中使用新的集团标志。

新标志将自2013年以来的粉红色「T」 字和四个方块进行了简化，现在「T」 字母两侧只保留了两个矩形块，「T」 将被赋予更突出的作用。

就像上文中提到的那样，简化后一左一右两个方块包裹着「T」 字（数字-T-数字），象征德国电信参与积极数字生活、加强了T与人之间最牢固的联系，这也是德国电信品牌的真正目的。

另外，主要的「T」字母变得更加紧凑，并优化了字母顶部、躯干和底部的细节。这些变化将在整体上创造更强大的品牌影响力，同时也将简化所有数字和物理接触点的使用并提高识别度。

「T」字调整细节

德国电信通过一致的单一品牌方法和国际品牌架构支持这一调整。为此，它开始采用一个更紧凑的集团标志，并使「T」字品牌成为传播的焦点。

德国电信首席品牌官 Ulrich Klenke 强调说：「一个目标、一个品牌架构、一个标志、一个口号和一个品牌设计。通过我们的全球品牌战略，我们希望让每个人都能看到我们向‘数字电信领导者’的转变。」

德国电信的品牌LOGO简化之路

创立于1989年的德国电信由于当时在国家垄断政策下经营，因此缺少行业竞争，发展缓慢。两德统一后，德国开始了电信业的市场化和私营化改革。在这一背景下，德国电信于1995年1月1日从国有企业改组成股份公司。

在1991年之前，德国电信的LOGO是一个抽象化的号角。下方的两条「小腿」和箭头让其看起来更像是一个举着手的人形。

1991年年初，德国电信推出了第二版LOGO，将号角变成灰色，粉红色首次成为其品牌的主要颜色。与此同时，每个字母之间出现了几个灰色小方块。从这时起，这些象征交流的小方块成为了德国电信品牌LOGO后续演变和发展的核心内容。

1995年，德国电信改革完成后推出第三代LOGO，灰色的号角图标正式被粉红色的T字代替，原先字母之间的小方块出现在了T字周围（8个灰色点），图形的右侧依然可以看到经典的衬线字体「Deutsche Telekom」字样。

2007年，第四代LOGO亮相，德国电信将T字周围的小方块从4个增加至10个，同时将LOGO的所有元素都改成了粉红色。

2013年3月4日，德国电信发布公告，宣布更新品牌标识，不仅将红色重新定义为品牌最重要的色彩外，代表数字科技的小方块也从10个减少至4个（当时由 Interbrand 负责设计）。

1995：▪▪▪T▪

2007：▪▪▪▪▪▪▪T▪▪▪

2013：▪▪T▪▪

2022：▪T▪

...

2032：▪ ▪

2042：▪

2052：

从德国电信的小方块数量增减变化来看，2007年的小方块数量达到了顶峰，然后削减，变成今天的两个点。未来也不排除继续简化，说不定某一天只剩下一个小方块了。