可口可乐和雀巢咖啡谁厉害（可口可乐要PK星巴克）

今年年底，你就能喝到可口可乐推出的可乐咖啡了。

在本周二的投资者大会上，可口可乐CEO James Quincey宣布，将在年底于全球25个市场推出“可乐咖啡（Coke Coffee）”——这款新饮料将是咖啡与碳酸饮料的结合，咖啡因低于咖啡又高于普通可乐。

“可乐咖啡的消费场景可以是午后需要提神的时候，”Jame Quincey说，“这也是可口可乐从汽水公司转型成为彻底的饮料公司其中的一步。”可乐咖啡外，这家公司还计划今年在欧洲市场试点推出功能性饮料，进一步扩张旗下的饮料品类。

咖啡如今在资本市场是个香饽饽，可口可乐也不是第一次出手了。

2014年，可口可乐将乔雅咖啡引入了中国，但在中国的销量并不好，只能说是零零散散不成气候。

为了进一步扩张，去年8月，可口可乐又宣布以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa， 可口可乐在公告中表示，从Whitbread手中收购COSTA咖啡，这将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台。

有业内人士当时就分析：“可口可乐收购COSTA咖啡，其根本思路不仅在于咖啡门店市场，而是在于借助收购布局主业以外的咖啡饮料和咖啡零售市场。”

超市中售卖的即饮咖啡如今已成近25亿美元规模的市场。市场调研机构Mordor数据显示，过去两年即饮咖啡规模增长了31%，到2023年规模将高达26.43亿美元。与此相比，美国整体咖啡零售市场2018年的增速仅有4%。

“人们没那么多时间在咖啡店里喝杯热咖啡，”Euromonitor高级分析师Matthew Barry说，而便利店和商超都有售的即饮咖啡由于便携、节约时间且随手可得，愈发受消费者青睐。

其实可口可乐从2017年就开始在澳洲和亚洲等市场，小范围试点这种可乐咖啡。“早前的市场测试结果很有前景，也给可口可乐这个品牌带来了一些增长，”James Quincey说。

目前市场上的即饮咖啡已经有不少玩家。国内即饮咖啡市场的参与者有雀巢、星巴克、统一、伯朗、欧迪、麒麟等。尤其是雀巢和统一，这两个品牌在国内即饮咖啡领域已发展多年，拥有较高市场份额和良好的市场基础。可口可乐的这次的加码，是否能推动格局的改变，投票权还在消费者手中。

可乐咖啡，你能接受吗？