品牌年轻化怎么发展（品牌年轻化的误区）

品牌年轻化经常被解读为契合年轻人的需求，拥有年轻的消费者才拥有未来，下面我们就来聊聊关于品牌年轻化怎么发展?接下来我们就一起去了解一下吧!

品牌年轻化怎么发展

品牌年轻化经常被解读为契合年轻人的需求，拥有年轻的消费者才拥有未来。

这种想法从社会学逻辑上似乎没错，毛主席不是也说过：“世界是你们的， 也是我们的， 但是归根结底是你们的。 你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。 希望寄托在你们身上。”

但是，作为“商品”“品牌”首先要回答的是：你的目标用户是谁？

不要用80后、90后、Y一代、Z一代这样时代化的名词来形容，每一代人都曾年轻，每一代人都会老去。要回答的是标准年龄，是20岁、30岁，是中年人还是老年人，或是更宽泛的人群？

没有清晰目标用户的年轻化是盲目的、空洞的，必将走入歧途。

设想，把老花镜贴上Z一代的标签，用最潮的方式传播开会取得什么效果。四五十年后，当Z一代戴上老花镜的时候（如果那时候还有老花镜）希望还有人能记得你。

这是一个极端的玩笑，但确实反映出当代一部分营销思潮。讨好年轻的年轻化，不是年轻化。

那么“年轻化”到底是什么？

我们首先从人性的特点来分析：脱离时代是被大多数人厌弃的，喜新厌旧是人的本性，青春活力人人喜欢，暮霭沉沉人人反感。

推陈出新是永远的社会主题，创新突破是商品、品牌的永恒需要，所以，所谓“年轻化”就是一个自我更新、自我提升、自我实现的过程。

因此，对于不同的商品、品牌，年轻化具有不同的目的性：

一种是稳固性型年轻化。

品牌具有明显的人群属性比如前面说的老花镜，比如婴幼儿用品。或者，具有普遍的适用性，比如航空、通信。这类商品、品牌的目标用户属性清晰稳定，需求明确，年轻化重点在于功能需求的不断满足和创新，传播形式、渠道更新。让目标用户充分感受到商品、品牌的活力，从而获得持续的信任。关键词：刷新。

一种是扩展型的年轻化。

品牌不满足于固有市场，需要拓展新的消费人群。比如奢侈品衍生出的轻奢商品，比如大众品牌发展出的高端品牌，比如跨品类的横向延展，运动品牌也做休闲。扩展型的年轻化，特别是年龄轴上的纵向扩张，核心是产品的适用性、满足性。年轻的品牌，年轻的产品，本身具有年轻属性。重点在于处理好原有认知的背书和区隔。关键词：差异。

一种是培育型的年轻化。

对未来消费人群进行早期影响，提前形成品牌认知和偏好。比如八十年《铁臂阿童木》的日立广告，影响了整整一代人。培育型的年轻化既要紧跟时代，又要耐住寂寞。关键词：引导。

一种是年轻人的年轻化。

年轻人是网络时代最主动的参与者，既有消费能力更有消费冲动，具有最快的变现机会。同时，年轻消费者和移动互联时代具有相同的特性：碎片化、社交化、互动化、多变化。关键词：弄潮。

无论哪一种年轻化，体现可以有不同的表现形式，但有一点是共同的，就是时代特征。

洞察用户需求，契合时代特征，形成消费偏好，是“年轻化”的本质。不以消费为目的的“年轻化”都是自娱自乐，都是耍流氓。