品牌营销15个趋势（品牌如何在元宇宙里营销）

技术一直在快速发展和变化，我们看到了以前无法想象的创新。对许多人来说，其中一项创新包括元宇宙——一种独特的沉浸式虚拟环境，正迅速占领互联网。

你可能在科幻电影《头号玩家》或《黑客帝国》系列中第一次看到它，但值得注意的是，现在它已经不仅仅是小说里的世界了。

随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的不断兴起，元宇宙正在渗透互联网。虽然元宇宙并不完全是科幻小说所描述的那样，但作为一个新的计算平台，仍然继续产生着难以想象的价值。

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一些顶级媒体似乎全都投入其中，福布斯甚至还开设了一个专栏，由著名的科技未来学家和元宇宙战略家Cathy Hackl撰写。

建立名为Metaverse Investment Fund Metaverse ATF（纽约证券交易所代码：META）的基金。

不仅如此，圳在线数字科技同样深度研发数字技术，为用户提供元宇宙整体解决方案。

所有的这些都表明，元宇宙的重要性正在上升。

而且消费者也开始明白这一点。关键词“metaverse”在谷歌上产生677,000个结果。与此同时，#元宇宙标签在Instagram上被广泛使用，在这个社交媒体平台上有超过6万条帖子，在Twitter上每小时被推超过500次。

那么，当涉及到数字营销时，它的影响又是什么？

01

理解元宇宙关键特征

（1）持续活跃。元宇宙不会在用户离开它们时暂停，也不会结束。它们会无限地继续下去。

（2）实时存在。元宇宙有一个与现实世界同步的时间轴。

（3）独立且功能完备的宇宙。元宇宙是一个功能齐全的宇宙，允许用户创建、拥有、出售和投资。用户也可以因为他们在元宇宙中付出的劳动而得到认可和奖励。

（4）不同平台的混合。不同的平台可以在元宇宙中协同工作。例如，在电子游戏中，可以将道具从一个游戏带到另一个游戏中。

（5）用户生成内容。元宇宙不仅仅是供用户闲逛的虚拟空间，用户可以创建其他用户也可以欣赏的内容。

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02

元宇宙中的营销

数字营销人员需要跟上最新的技术发展，这包括理解元宇宙及其潜力。需要了解的是，元宇宙不仅仅是一种时髦的新事物，它还会继续存在下去，并将成为下一个时代潮流。

营销人员需要牢记千禧一代和z世代作为目标市场的价值，这一代人也是某些元宇宙形式的狂热用户。

例如，圳在线元宇宙广告营销提供了一种“虚实融合”的互动体验方式，给千禧一代和z世代创造了一个平等沟通、共创价值、共享信息的平台。

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现实营销中的平行元宇宙营销

创造与现实世界的体验相联系的营销体验，或者与你的品牌在现实生活中已经做的事情相平行。

今年6月，百威英博旗下的啤酒品牌Stella Artois与Zed Run合作，创造了一种与肯塔基赛马相结合的电子宠物式体验。他们这么做是因为百威英博的Stella Artois热衷于赞助体育赛事，尤其是赛马。

因此，创建一个在线平台，在这里交易、比赛和饲养非同质化代币(NFT)马似乎是一个自然的切入点。

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沉浸式体验是关键

企业可以在元宇宙中提供虚拟广告。例如，视频游戏广告技术公司Bidstack从现实世界的户外广告转型为在虚拟广告牌上投放广告。

由于元宇宙本质上是体验式和沉浸式的，可以在企业的广告和营销计划中提供同样的沉浸式体验，提供用户可以互动的品牌装置和活动，而不仅仅是放置简单的广告。

圳在线数字科技通过将实体与数字相结合，用户使用多终端与产品互动，随时随地获得更多的产品信息和体验，带给消费者不同以往的感官体验与态度，这种元宇宙广告营销突破了传统广告单一传达和表现的模式。

同时，AR广告还能可以主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。

05

提供收藏品

人们喜欢收集东西，元宇宙是他们展示兴趣的另一个空间。企业可以提供他们只能在元宇宙中收集的资产或限量版道具。

Roblox中的古驰花园提供了the Collector’s Room，它允许人们在元宇宙中收集有限的Gucci物品并且出售。

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06

与社区互动

以Roblox为例，当品牌与Roblox开发者社区成员合作创造道具和体验时，它们获得了更多吸引力。同样地，当O2在堡垒之夜平台上举办音乐会时，他们与已经是堡垒之夜平台专家的创作者合作。

用户生成的内容非常重要，这比简单的广告要吸引得多，因此社区成员成为执行活动的重要组成部分。

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元宇宙案例

Dimension Studio通过为时尚品牌进行元宇宙实验，获得了650万美元的收入。他们建立了一个虚拟生产装置，允许用户走上一个平台，接受106个摄像头的扫描，然后进入虚拟世界测试服装和其他物品。他们最著名的作品是巴黎世家2021秋冬游戏Afterworld。

圳在线数字科技开发了一款法拉燕商城，是法国波尔多的红酒企业结合元宇宙技术开发的一款线上商城平台。

创造了一个“元宇宙 红酒”的法拉燕元宇宙世界，可以随时随地在任一终端看到红酒的智慧工厂以及高新设备，体验真实的工作场景。企业可随时随地向目标客户演示产品以及技术，节约ER展示、传播成本。

法拉燕

家居装饰公司Houzz允许消费者为他们的家具和家居用品创建数码照片收藏。只要有人通过他们的服务购买商品，Houzz就能赚到钱。2017年，他们增加了3D查看器，用户可以通过摄像头直接查看3D物品，并在视觉上将它们整合到用户的物理空间中。

谷歌地图演示了他们步行方向功能的增强现实（AR）功能。这一功能提供了精确的视觉指示和箭头，使用户更容易找到他们的目的地。用户只需要将相机对准他们需要指示的方向，AR功能就会将他们指向正确的方向。

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未来在元宇宙中

许多公司都在投资元宇宙，不仅是为了娱乐目的，也是为了商业和未来。

最大的社交媒体平台Facebook将自己视为未来的元宇宙公司。马克·扎克伯格专注于构建社交元宇宙，并投资于Facebook的AR和VR技术Oculus。2021年8月，扎克伯格为Oculus推出了一个工作元宇宙，让人们可以一起工作，坐在会议室里，就像在办公室一样进行互动。这是一个完美的时机，因为越来越多的办公室已经转向在家工作的安排。

总体而言，硅谷比Facebook更热衷于押注元宇宙将成为互联网的下一代。目前也有许多游戏在其平台上融入了元宇宙般的元素，堡垒之夜和动物之森允许在游戏中举办音乐会。

HTC正在努力开发基于商业而非消费者的虚拟现实技术，这标志着虚拟现实技术正在慢慢地超越娱乐。

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结语

元宇宙为品牌带来了令人兴奋的未来，且对所有人都是免费的，但品牌需要小心保护自己的形象。用户对元宇宙的控制权越大，企业的广告可能就会被用户破坏或不尊重。

这就是为什么营销策略必须做到无缝衔接、用心和精确，这样用户才能在虚拟空间时感觉良好，并与品牌进行互动。

元宇宙为计算和互联网提供了一个充满希望的未来。更重要的是，它们为营销人员和广告商提供了大量的创新空间，提供沉浸式体验，并取得创新的胜利。

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部分素材来源：A Deep Dive into Metaverse Marketing

编辑：10s

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