亚马逊五国销量排行榜（又一个国产品牌在海外爆火）

风水轮流转，是非成败回头看！

上世纪八九十年代，大家都在抢日本的家电，现在全世界都在抢中国的家电。

是的，曾经日本家电在中国市场叱咤风云，仅东芝的产品就占据中国电器市场大半江山。

但时过境迁，东芝这棵大树如今已经被拆得七零八落，美的收购了东芝白色家电80%的股权，海信收购了其电视业务95%的股权。

夏普、日立、三洋这些曾经的日本家电巨头，最终也走向了同样的结局。

30年前，日本家电曾横扫全球，如今，中国的家电品牌正身处历史进程其间。

已称霸国内市场的海尔、美的等中国家电巨头，也在全球市场攻城略地，后起之秀小熊、北鼎、VeSync等品牌更是在国外的小家电市场气吞山河。

其中最直接的表现就是，中国小家电海外订单暴涨。

而这家出海小家电龙头，霸榜亚马逊，八成营收来自美国，净利飙升1025%...

壹

纯白背景板、小清新花色桌布、经过精心摆盘的营养早餐，再配上一个莫兰迪色迷你烤箱，一个vlog就这样孕育而生了。

如今，只要打开微博、小红书等流量平台，满屏ins风的生活美食类推送便跃入眼帘。

对于平台的粉丝们而言，这些推送表达着作者对品质生活的追求，而外观精致小巧的家电正是其中不可或缺的一部分。

像空气炸锅、三明治机、破壁机等小家电成为了许多女性消费者的新宠，销量也在家电市场整体下滑的环境下呈现逆势增长。

而提到线上小家电，国内消费者想到的可能是A股上市的小熊电器，而北美消费者想到的可能就是港股上市的VeSync（02148.HK）了。

美国小家电线上市场的主战场是亚马逊，而Vesync之所以能作为“领导者”之一，在于公司2019年在亚马逊上的销售额已经排名第三，核心产品空气净化器排第一，空气炸锅排第二。

在小家电零售商中，VeSync的Levoit空气净化器和Cosori智能空气炸锅连续两年位居亚马逊销量前列，并于2021年6月30日前始终保持地位。

提到Vesync，或许大家并不熟悉，Vesync的前身可追溯到2011年，当年，杨琳正式创立Etekcity US ，是一个出海品牌，自主设计开发小家电和智能家居设备，以亚马逊电商为主要销售渠道，面向北美、欧洲、亚洲等国家地区进行发售。

Vesync虽是一家英文名公司，但公司总部却在深圳，是一家地地道道的中国公司，董事会和管理层也是妥妥的中国人，还是晨北科技的母公司。

其实简单讲就是一家做外贸的企业，注册了国外的商标，借助这个商标的知名度和品牌力在香港上市。

贰

Vesync旗下有三大核心品牌，分别是：

Levoit，以改善家居环境的电器为主，如空气净化器、加湿器等；

Etekcity，以智能小家电、户外娱乐产品等为主，如智能电灯开关、LED野营灯等；

Cosori，以厨房电器及餐饮用具为主，如空气炸锅、烤箱等。

据弗若斯特沙利文报告，在小家电零售商中，Vesync于2019年在美国就通过亚马逊产生的零售额而言排名第三及通过所有在线渠道产生的零售额而言排名第五。

就于2019年在美国通过亚马逊产生的零售额而言，Levoit的空气净化器是美国市场市占率的第1名，且Cosori的空气炸锅是美国市场市占率的第2名。

2012年，38岁的杨琳在美国推出家电品牌“Etekcity”，并在第二年成立了名叫“深圳晨北科技”的公司（VeSync背后的主体），基于自身在小家电及智能家居设备行业的经验，以及珠三角地区的小家电产业带优势，在亚马逊上开始了跨境之路。

到了2014年，跨境电商走向火热。

不少传统零售商、海内外电商巨头、供应链分销商开始布局场地，国内市场天猫国际、洋码头、京东全球购等竞争对手开始冒头。

随后，杨琳开始向亚马逊欧洲站发起进攻，然后又不断入驻亚马逊其它站点。

从公司的发展脉络看，Vesync一开始搞的就是网上卖货，自己不生产、不制造，也不搞设计和研发，就是单纯作为一家网上零售商，将产品买下，再将产品放到亚马逊平台进行销售。

可是，随着跨境电商的疯狂生长带来全球商业竞争演变，行业开始重新洗牌，品牌意识不断觉醒和爆发。

2016年，杨琳再次推出两个自有的品牌：Levoit和Cosori。

叁

经过近10年深耕，以5000美金借款起家的VeSync已经成长为跨境电商行业的一支新贵，在欧美市场玩出了一套花样。

依靠中国供应链的低成本、欧美小家电和电商市场的高增长、全球最大网购平台亚马逊的密切合作，VeSync实现了业绩的快速拉升。

2020年，VeSync全年营收3.49亿美元（约22.77亿元），净利同比增长703%。营收来自亚马逊的收入就超过了96%，约为3.35亿美元。

值得注意的是，之前连续三年，VeSync在亚马逊产生的收益均超过了99%。

2017-2019年，该公司通过亚马逊产生的收益分别约为8470万、1.44亿、1.71亿美元，分别占公司总收益的约99.4%、99.3%、99.2%。

从上述数据我们可以发现，Vesync的营收在2018年都有了显著提升，这背后的原因很大程度上在于Vesync在2017年加入了亚马逊的Vendor Central计划，开始从亚马逊的第三方卖家向供应商转型，这意味着，Vesync的产品会在亚马逊上获得更多的流量曝光。

值得一提的是，VeSync的销售收益主要来自于北美，2020年，其北美地区的销售高达3.02亿美元，其他销售收入来自欧洲和亚洲。

自2020年12月，VeSync集团在香港股票交易所正式上市后，作为北美小家电的黑马品牌一直备受投资者的关注与追捧，最新市值108.7亿港元。

不仅在资本市场认购火爆，VeSync的业绩也一路水涨船高，利润增长可观。

VeSync最新半年度财报显示，截至2021年6月30日止六个月，收入约为1.99亿美元，同比增长了54.2%；净利润为3200万美元，同比增长42.3%。

北美市场依旧是VeSync最大的收入来源，其收入为1.60亿美元；上半年约95%的收入来自于亚马逊平台。

可以看出，VeSync这家深圳知名的精品模式大卖，似乎并没受到亚马逊封店潮的冲击，营收和净利都获得了稳健增长。

可以看出，VeSync这家深圳知名的精品模式大卖，似乎并没受到亚马逊封店潮的冲击，营收和净利都获得了稳健增长。

肆

自2020年疫情爆发以来，小家电市场一路高歌猛进。

援引海外数据调研机构statista的数据，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠肺炎疫情带来的影响因素考虑在内）。

中国跨境电商的发展经历了三个阶段，2003-2011年是白牌时代，遍地是机遇，仅靠信息差就可拥有竞争力；2012-2020是准品牌时代，随着亚马逊全球开店带来第三方平台快速崛起，进入渠道品牌阶段。

2021年以来，越来越多有实力的大型外贸代工厂、国内知名品牌和新锐品牌开始进场。

相对于第二阶段的公模产品，这些新进商家的产品大多是具有功能创新和设计感的自研产品，DTC（直达用户）品牌独立站结合第三方平台精品店铺是主要的销售渠道；

随着这些具备产品研发能力和供应链优势的主力军进场。跨境电商进入真正的品牌出海阶段。

跨境电商与传统贸易的不同在于，原来是直达货架，现在是直达消费者，省去了从超市到消费者的环节。

今年1-6月，中国跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。

未来，电商在全球市场的份额占比还会持续增长，追觅会把跨境电商业务做得更加本地化，并深入开拓欧洲、北美、亚太等高速增长的海外市场。

“人”的因素是投资中最复杂也最难判断的部分，所有的结果背后都是“人”在做，投资一家公司本质是投资一个团队。

Vesync和管理团队代表了中国一批成功出海的企业和企业家，他们做的事更难，但成长也更快，危机感也更强。这样的团队，值得期待！

值得一提的是，在欧美驰骋多年的小家电新贵VeSync如今开始进入中国市场，但令人震惊的是，其在国内市场推出的首款厨电新品居然是V3空气炸锅。

归国首战放在空气炸锅上，VeSync这个出海新贵在国内市场还能依旧意气风发吗?

参考资料：

《海尔是怎么超过格力的》，远川商业评论

《小家电跨境电商提速：一年疯涨超10倍》，第一财经

《有人4个月赚100亿：藏在小家电里的万亿生意》，创业邦

《霸榜亚马逊，净利飙升1025%，把小家电卖给美国人有多赚钱？》，深氪新消费

《利润率低到尘埃的小家电商Vesync：借道亚马逊出海，只设计不制造，重销售轻研发，疫情拯救干涸的现金流》，市值风云

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