非遗是一种慢文化（每一种非遗都应该被看见）

4月16日，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。抖音总裁张楠表示，非遗传播本质上是一种文化传播，抖音是非遗天然的传播场。希望通过抖音的努力，能够真正“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。（永文）

以下为张楠的发言全文：

大家好，我是张楠。

欢迎大家来到杭州，杭州是联合国教科文组织评选的“工艺与民间艺术之都”，抖音今天来到杭州是跟一位杭州的非遗传承人有关，同时他也是抖音的创作者。

他叫余万伦，是泸州油纸伞技艺传承人，师从国家级非物质文化遗产、油纸伞制作代表性传承人毕六福。

民间有谚语：工序七十二道半，搬进搬出不肖算。意思是，搬进来搬出去的环节不算在内的话，做一把伞的工序也要超过72道。然而，余万伦的古法制伞工艺，却有整整96道工序，糊12层纸，穿3000针。其工艺繁复程度，可见一斑。

虽然，工艺复杂、产品美观，也有一定知名度，但余师傅的油纸伞仍然算不上畅销。可能是因为油纸伞独特的美感，离现在的年轻人太远了，也离现代生活太远了。

去年11月，余师傅注册了抖音账号“油纸伞大师”，先后发布了五十段抖音视频。一万、十万、一百万、两百万……余师傅没想到的是，油纸伞就这么红了，受到无数普通人，尤其是年轻人的喜爱。杭州店里的存货一下子就卖光了，订单也排到了第二年。如今，伞的销量相比过去翻了一番。每个月，余师傅的伞都会被订购一空，做多少把就能卖出多少把。

抖音上的这个故事让我们觉得，抖音确实有机会，做一些事情，去更好地帮助手艺人，帮助非遗传承。

截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

这仅仅是国家级非遗传播的情况。可以说，几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好，某种程度上，抖音成了非遗传承的视频版百科全书。

可以说，抖音目前已经是最大的非遗传播平台。

除了传播非遗，更重要的是，不少余万伦师傅这样的非遗传承人，能因为抖音，或多或少地改变了自己的生活。

就在刚刚过去的清明假期，我们一位同事去苏州旅游，特别去了一家有抖音账号的苏州评弹社打卡。评弹社老板得知他是抖音的员工后，很开心地告诉他，因为开通抖音账号，他们家的客流涨了三倍多，并且新来的客人里，多了很多二十几岁的年轻人。

为什么抖音能成为最大的非遗传播平台，让年轻人喜欢上非遗？我觉得主要有两个原因：

1.短视频这种传播介质，门槛低、传播性强

非遗是一种文化遗产，我国的国家级非遗目录包括音乐、曲艺、技艺、舞蹈、戏剧等10个大类。其中绝大多数非遗项目的展现是动态的，这决定了视频比图文更加适合展示非遗之美。

也因此，在过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视。其实我第一次认识油纸伞，就是小时候在电视上看《新白娘子传奇》，杭州的断桥残雪，才子佳人，还有白娘子撑着的那把油纸伞，让人印象深刻。余师傅油纸伞此前的主要顾客，也是杭州的游客。

然而，电视电影的制作成本很高，相比油纸伞，以及近年通过《舌尖上的中国》走红的章丘铁锅、《延禧攻略》走红的南京绒花，更多的非遗项目、传承人，处于默默无闻、无人知晓的状态，这数以万计的非遗项目，很难都通过影视或者行政的方式来做充分地传播、推广。

相比之下，短视频的制作门槛更低，传播基础又最为广泛，更容易让普通的手艺人享受到“信息红利”。

2.抖音全屏、高清的产品特点尤其切合非遗传播，能够展现非遗之美

非遗传播本质上是一种文化传播，而非遗中最动人的，就是这些只有手工才能传承的技艺之美。

这恰与抖音的产品气质相符。抖音从诞生开始，就坚持全屏、高清与音乐结合的产品特点。一个1分钟左右的短视频，可以将非物质文化遗产最美、最真实、最吸引人的一面，呈现出来。

抖音是非遗天然的传播场，我们也希望，抖音能够让非遗真正“活”起来。

朋友们，“遗”这个字在中文里，不只是“遗传”、“遗产”，它还有另一面，“遗忘”、“遗失”。所以，我理解，非遗的传承和保护，就是要尽可能完完整整地，把老祖宗穿过时间，遗留给我们的厚重遗产，保留下来，传承下去。

我有一个朋友，听说抖音要支持非遗，她说，我们每一个普通人想参与保护、传承非物质文化遗产，其实很简单，我们只需要多看它一眼就可以了。

我觉得，的确是这样。让每个人在繁忙的生活、工作间隙，多看一眼非物质文化遗产，这是对抗遗忘、对抗遗失，最有效的手段。这也是抖音发起非遗项目的最初想法。

今天早上，我在抖音上看到了巴黎圣母院发生大火的视频，我很震惊，也很遗憾。大家都知道，巴黎圣母院是整个人类的物质文化遗产，很多人都在评论区遗憾，在它还完好的时候，没去看看它。我们对它的保护，是一个和时间、和偶然性和不确定性赛跑的工程。但非物质文化遗产，如果我们不关注它，不看它，它就真的没了，它比物质文化遗产更脆弱，更容易被人们遗忘。

文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护，应该以让它“活起来”为目标，让更多的普通人、年轻人，能看见非遗，喜爱上非遗，让非遗里的文化真正成为文化创新源泉，也让手艺人都能更好地生活。

基于此，抖音将正式开启抖音“非遗合伙人”计划，面向全国招募非遗合伙人，我们将在平台内，通过话题、贴纸、音乐等全方位的运营手段，对非遗内容、传承人进行扶持。我们希望能够通过一年的努力，至少帮助10位传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

具体的方案，稍后我的同事会进行详细的介绍。

我也非常高兴的宣布，杭州将作为“抖音非遗合伙人”项目的第一站。作为“工艺与民间艺术之都”，杭州拥有丰富的非物质文化遗产资源。我们发现，很多目前在抖音上获得较好传播效果的传承人、创作者，都是来自杭州。可以说，杭州是用抖音传播非遗的先行者。

抖音由衷希望，通过我们的努力，能够真正“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

谢谢大家。