巴萨最受关注的俱乐部（全球俱乐部营收榜出炉）

在之前连续4届排名前三之后（2016年第二，2017年第三，2018与2019年都是第二），巴塞罗那终于在2020年冲上了德勤全球俱乐部营收排行榜榜首，这可谓是本届全球俱乐部营收排行榜排行榜最大的新闻。

英国著名会计事务所德勤基于欧洲各俱乐部2018-19赛季的财报等数据，统计出了2018-19赛季全球俱乐部营收排行榜。这是1998年德勤首次发布此榜单以来，第23届全球俱乐部营收排行榜(Deloitte Football Money League)。

先看下大致局势。

上届排名一二位的西甲双雄皇马巴萨调换了排名，巴萨在德勤排行榜历史上首次登顶，年度营收8.4亿欧，并成为了德勤排行榜历史上首支赛季营收超过8亿欧元的球队。而皇马排名第二。

注：单位为百万欧元，排名下方括号内为一年前排名。

上届排行榜前列的俱乐部表现稳定，前20的俱乐部只有两个新面孔: 排名17的里昂以及排名第20的那不勒斯，替换掉的是处于阵痛期的AC米兰以及俱乐部处于出售风波中的纽卡斯尔联。西甲双雄，曼联与拜仁仍然稳居前四，巴黎圣日耳曼前进一位，挤掉了曼城进入了前5。2019年年度最佳球队利物浦仍然排在第7，欧冠亚军托特纳姆热刺前进了两位，排名第8。

和往届一样，英超仍然靠着高额电视转播分红在排行榜上表现强势，再加上上赛季英超欧战表现抢眼，包揽欧冠欧联两大赛事的冠亚军，因此排行榜前10中，英超占了半壁江山，分别是排名第3的曼联，排名第6的曼城，排名第7的利物浦，排名第8的热刺，排名第9的切尔西。放大到前30位，英超代表队还有阿森纳（第11），西汉姆联（第18），埃弗顿（第19），莱斯特城（第22），狼（第25），水晶宫（第30）。和往年类似，半个英超都在德勤营收排行榜的前列。

水晶宫这样的英超传统中游队靠英超转播收入就能进入营收前30。

其中，常年盘踞该榜单前三的曼联可能会在未来几年名次下滑。由于前两个赛季曼联还能踢欧冠，曼联在近两季榜单中还能保住前三。但本赛季曼联只能踢欧联，下赛季多半也无缘欧冠——这将是曼联自上世纪90年代初以来第一次连续两季无缘欧冠。在2018-19赛季的财报中，曼联的比赛日收入和商业收入已经体现了疲软态势，靠着稳步增长的电视转播收入才首次突破了7亿欧元赛季营收大关（7.11亿欧元）。由于球队战绩近几年疲软，德勤预测曼联在下一年的排行榜中很可能赛季营收跌破6亿欧元，创下近几年新低，并且在掉出前三。情况类似的是阿森纳——由于连续无缘欧冠，阿森纳的排名掉到了第11，创下了俱乐部2001年以来的德勤排行榜新低。

曼联与阿森纳可谓是“难兄难弟”。

自2013年的科林蒂安之后，德勤排行榜的前30名都一直被欧洲俱乐部所垄断——再一次证明了欧洲是全球足球经济的中心。同时，和本赛季欧冠16强都被5大联赛俱乐部占据类似，德勤排行榜排名前20的俱乐部都是5大联赛球队。排名最高的非5大联赛球队是靠着欧冠好成绩获得大量电视转播收入的阿贾克斯（第23）。此外排名前30的非5大联赛球队还有本菲卡（第24），圣彼得堡泽尼特（第28），波尔图（第29）。

贫富差距巨大仍然是永恒不变的主题，排行榜最高的巴萨营收为8.4亿欧，而排名第12的多特蒙德的赛季营收不足巴萨的一半，赛季营收超过2亿欧的只有22支球队。而巴萨的赛季营收是西甲排名第5的塞维利亚的6倍。同时，根据各队的数据可以看出，越是排名高的豪门，就越依赖商业运营收入，而这些闯入德勤排行榜前30位的英超中游队及小联赛豪门，营收更依赖来自欧冠与英超的电视转播分红。

2019年是女足运动蓬勃发展的一年。一个好的趋势是: 本届德勤年度营收排行榜前20位的俱乐部，有17家已经组建了女足球队，并围绕女足开展了一系列的商业运作以增加品牌软实力。

本届排行榜最大的新闻：在之前连续4届排名前三之后（2016年第二，2017年第三，2018与2019年都是第二），巴塞罗那终于在2020年冲上了德勤全球俱乐部收入排行榜榜首。这是德勤发布本榜单20多年来第三个收入冠军，此前的22届排行榜，榜首不是皇马就是曼联。

刚换主帅，巴萨就迎来了好消息。

巴塞罗那在2018-19赛季的营收达到了8.408亿欧元，成为了德勤发布本榜单以来第一个赛季营收突破8亿欧元的俱乐部，相比2017-18赛季6.9亿欧元的营收，巴塞罗那的营收迎来了大幅增长（22%），巴塞罗那营收大幅增长主要助力是比赛日营收和商业营收的高速增加。早在数年前，巴塞罗那就发布了计划，希望减少对于电视转播收入的依赖，增加营收的渠道，积极开拓国际市场。

当然，由于欧足联的欧冠电视转播合同进入了新的周期，打入上赛季欧冠半决赛的巴塞罗那的电视转播收入增加了7500万欧元（34%），但巴萨做得最成功的还是商业运营收入，达到了3.835亿欧元，相较上一年增加了6000多万欧元，增幅为19%，光是商业运营收入一栏，巴萨的金额就超过了排名第12的多特蒙德的赛季总营收。这说明了巴萨策略的前瞻性: 通过积极独立运营巴萨的商业品牌，开拓海外市场，增加俱乐部的商务运营能力，同时增加了巴萨长期的风险抵御能力——毕竟，电视转播收入和西甲与欧足联政策有关，也和球场战绩有关，这些变量偶然性较大。商务运营开发能力才是一个俱乐部长期可持续发展的核心竞争力。基于巴萨强劲的商业运营能力，德勤预测巴萨能够在明年继续盘踞榜首。

去年的冠军皇马在全年营收上基本裹足不前，从2017-18赛季的7.51亿欧元增长到了2018-19赛季的7.57亿欧元，赛季营收比巴塞罗那少了9000万欧元，这是德勤俱乐部营收排行榜20多年历史上最大的前两名差距。皇马营收数据不好看的原因？最大因素: 这是C罗离队后的第一个赛季。皇马要接受商业上和竞技上的双重阵痛。皇马的比赛日收入和商业收入基本裹足不前，电视转播收入的增长也微乎其微——尽管西甲和欧冠的电视转播收入都在水涨船高，但皇马在欧冠三连冠之后，上赛季欧冠被淘汰出了8强，因此电视转播收入也只是龟速增长。

不过皇马毕竟是老牌俱乐部，短期阵痛对俱乐部打击有限。少了C罗，皇马仍然是社媒上最受关注的俱乐部（相对英超俱乐部，毕竟有个拉美市场）。同时，基于去年皇马以1.2亿欧元的天价合同和阿迪达斯续约到了2028年，皇马的营收前景仍然被看好。根据德勤预测，皇马在明年能和今年的巴萨一样，赛季营收突破8亿欧元大关。

想当年意甲俱乐部在欧洲何等风光？三支球队杀入欧冠四强，尤文图斯与AC米兰一起争夺欧冠冠军，不曾想国际米兰的三冠王竟成为了意甲在欧冠最后的遮羞布。随着意大利足球整体下滑，意甲的竞争力与市值也在不断下降，即便如今尤文图斯依然撑着门面，但AC米兰的下滑就是整个意甲最真实的写照，如今他们在财富方面已经跌落至欧洲20名之外。

在2004-05赛季，皇家马德里以2.76亿欧元的营收位列全欧榜首，曼联以2.46亿欧元位列第二，排在第三的则是AC米兰，达到2.34亿欧元。那时的AC米兰属于舍甫琴科与卡卡，是意甲联赛第二名，是欧冠决赛球队。随着全球经济的发展和足球商业化程度的不断加深，贝卢斯科尼时代的AC米兰早已一去不复返。

用一个最简单的数据来做对比。2018-19赛季，看看在财富榜分列前三的巴萨、皇马和曼联，再看看同样作为老牌豪门的AC米兰，自从2013年排名滑落至欧洲10名开外后，其局面每况愈下，如今甚至已经被那不勒斯超越，落到了欧洲第21位，营收只有2.06亿欧元，收入仅为头名巴萨的1/4，即便是和意大利第一名尤文图斯相比（4.6亿欧元），也只有一半不到。

这是AC米兰自2016-17赛季来又一次跌出了财富榜前20名。在2017-18赛季他们曾经勉强回到过前20名的行列，但如今甚至连沙尔克04、埃弗顿、里昂、西汉姆联都已经超过了米兰的收入，红黑军团只能和莱斯特城、阿贾克斯、本菲卡、狼队这样的球队相提并论。

随着贝卢斯科尼离去，这支球队经历了很长的动荡期。自老贝在2012年彻底放弃球队之后，自蒂亚戈·席尔瓦以及伊布等人离队之后，球队的价值不断下滑，从中资时代到埃利奥特时代，再到如今传出的路易威登集团的收购传言，也许我们只能期待潜在买家想让这支球队回到巅峰。

如今AC米兰只能将营收勉强维持在2亿欧元上下，上赛季他们的营收甚至不及2003-04赛季，这就是他们，或者说整个意甲的尴尬。商业开发的欠缺，球场营收模式的老旧等一系列因素，都让他们和顶级豪门之间的差距越拉越大，更何况如今球队的成绩每况愈下，没有了欧冠分成保障，他们也只能看菜下饭，靠着仅有的收入进行最后的支撑。

同城死敌国际米兰也没有太好的表现，蓝黑军团排在第14位，但他们的收入却达到了3.64亿欧元，仅欧冠就带来了至少8000万欧的收入。对于老牌俱乐部而言，想要回到欧洲顶级，拿到欧冠资格才是实现目标的第一步。

文|毕陌 宁穆

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