国产运动品牌销量大涨的原因 国产运动品牌销量大涨

来源：嘉兴日报-嘉兴在线这段时间，走进市区八佰伴、南湖万达等商场，不少国产运动品牌专柜是人头攒动的景象，李宁、安踏、特步等品牌的销量均大幅上涨，市区八佰伴中山路店的安踏专柜，同比增幅更是达到358%除了有近期新闻事件的影响，国产运动品牌近年来不断提升自身实力，受到了越来越多消费者认可也是重要原因，下面我们就来聊聊关于国产运动品牌销量大涨的原因 国产运动品牌销量大涨?接下来我们就一起去了解一下吧!

国产运动品牌销量大涨的原因 国产运动品牌销量大涨

来源：嘉兴日报-嘉兴在线

这段时间，走进市区八佰伴、南湖万达等商场，不少国产运动品牌专柜是人头攒动的景象，李宁、安踏、特步等品牌的销量均大幅上涨，市区八佰伴中山路店的安踏专柜，同比增幅更是达到358%。除了有近期新闻事件的影响，国产运动品牌近年来不断提升自身实力，受到了越来越多消费者认可也是重要原因。

国货受追捧

销量同比猛涨

今天下午，记者来到八佰伴中山路店六楼的运动品牌专区，李宁、安踏、乔丹、回力等国产运动品牌店面宽敞明亮的装潢、时尚亮丽的设计，吸引了不少消费者驻足挑选。

“天气逐渐暖和起来，想买一双鞋用来跑步锻炼。”正在安踏八佰伴中山路店挑选货品的顾客李先生表示，这几年国产运动品牌越来越注重设计理念，性价比也比较高，符合自己的消费水平。最后，李先生花469元购买了一双搭载安踏最新虫洞科技的羚跑系列跑鞋。

八佰伴中山路店六楼运动品牌专区相关负责人王琴表示，近期，国产运动品牌的表现十分抢眼，安踏、李宁、回力3月同比增幅分别达到358%、158%和235%，“像我们的回力专柜，客单价在100元至200元之间，以往的日均销售额在2500元左右，而3月底日均销售额达到2万元以上。”

无独有偶，记者在市区南湖万达三楼运动品牌专区了解到，近段时间其国产运动品牌的销量也是蹭蹭蹭往上涨。李宁南湖万达店副店长范丹丹介绍，3月底开始，来店里的顾客比平时多了不少，大单客户也多了起来，很多顾客一次性购买全套装备，“销售额环比明显增加。”

在特步南湖万达店，新进员工田如最近心情特别好，虽然刚来店里没多久，但她一点也不担心销量问题。记者一打听，原来4月即将过半，店里的销售额就已经达到上个月整月的销售额了。“我们的T恤打完折只要100多元，鞋子也大多在200元至400元之间，最高端的鞋子也就400元出头，性价比高，消费者自然更乐意接受。”田如说。

提升竞争力

国产品牌蝶变

对于此轮国产运动品牌的突然爆发，范丹丹深有感触。范丹丹之前在国外运动品牌做过销售，在李宁品牌从事销售工作也有近3年时间，范丹丹分析，有些人认为国产品牌最近销售火爆和最近的新闻有关，事实上，这只是“加了点油”。

近年来，民族企业崛起，已经逐步主导中国的品牌服饰市场。近日，国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361°的2020年财报相继出炉。虽然经历了疫情“寒冬”，但几大品牌均表现出顽强的斗志，迎接新的春天。

范丹丹说，经过数十年深耕，国产运动品牌在产品专业度、科技含量、设计感、舒适性、运动表现等方面与国际大牌相比差距几乎为零，更不用说其极高的性价比以及更贴合中国市场需求的品牌策略。

对于范丹丹的观点，不少业内人士表示认同。在王琴看来，国产运动品牌正通过不断增强技术能力、产品力、营销能力来提升竞争实力，从而实现蝶变跃升，“以运动品牌最为注重的科技含量为例，安踏的虫洞科技、李宁最新的䨻科技等在性能上都不输国际品牌。”

国潮热兴起

引领时尚风

与此同时，随着国人的文化自信越来越足，国产运动品牌也开始引领重视潮流，而非一味模仿，以中华文化为内核的国潮风格逐渐流行。

目前来看，在一众本土品牌中，李宁算是国潮的最大受益者，潮牌IP的诞生给这个“老国货”带来重新回到赛场的机会。2018年2月，李宁在纽约时装周上演了一场以“悟道”为主题的T台走秀，凭借耳目一新的潮牌设计在时尚圈迅速升温。同时，李宁持续推出“设计师联名款”等中高端产品系列，品牌价值进一步凸显。

记者注意到，在市区各大商场的李宁品牌专柜，其最新上市的“兵不厌诈”系列产品格外受消费者喜爱。该系列产品将中国传统文化与运动潮流交融碰撞，融合三国故事元素中经典的空城计、八卦阵弹琴和戏谑司马懿等元素，充分诠释“兵不厌诈”好玩有趣的街头态度。

在CBNData（第一财经商业数据中心）最新的《95后国潮消费趋势报告》中显示，90后、95后早已成为国潮消费的主力军。尤其是95后，偏好搜索国潮联名款。位于市区八佰伴中山路店的鹰虎队长国潮集合店，拥有RIC等多个国潮品牌。“这一届年轻人喜欢为传统买单，于是国货变潮玩。”鹰虎队长国潮集合店店长李家妮表示，国产服饰品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象，通过对中国文化的挖掘与创造，形成了一股独特的艺术风潮，受到年轻消费者的热烈追捧，走向了更为广阔的大众市场。

道路阻且长

拼的还是实力

这几年，95后乃至00后逐步具有消费能力，他们对民族品牌自信，青睐国货、国牌、国潮。也正是在这样的大形势和大环境下，国产品牌逐步走到了舞台中央。

但值得注意的是，目前国产运动品牌与国际运动品牌的市场占有率仍有一定差距。据国金证券研报数据，截至2020年底，耐克、阿迪达斯的市场占有率分别为25.6%、17.4%，而国内品牌安踏体育、李宁、361°分别为15.4%、6.7%、2.6%。

业内人士认为，国产运动品牌乃至国货的崛起，本质上拼的还是硬实力。在相当长的一段时间内，国产运动品牌想要取代耐克、阿迪达斯这些品牌是不现实的。国产运动品牌要做的是不断研究对手，向对方学习，缩小差距，同时找到自己的优势，然后把优势做得更加明显。

巨大的中国市场一定会催生出一家世界级的体育运动品牌，在此之前，国货崛起之路依然道阻且长，而一个运动品牌的崛起或衰落，既有战略使然，亦有天灾人祸，最终能够仰仗的，唯有滚滚商潮之中的那份初心。

再点“一把火”

优惠活动来袭

最美人间四月天，踏青赏花正当时。随着天气转暖，外出旅行和体育锻炼的市民开始增多。记者了解到，近期不少国产运动品牌推出了优惠促销活动，誓要点燃运动训练的“一把火”。

本周，市区八佰伴中山路店回力两件8折；安踏春款两件6.9折，夏款两件8.8折；乔丹春款5折起；鹰虎队长国潮集合店一件8.8折，三件7.8折。市区南湖万达李宁品牌推出春款6.9折起的优惠活动，折后满800元再减50元，上不封顶；特步全场两件享8.8折（袜子除外）；361°新款两件8.8折，春款低至5折。有购买需求的市民可前往商场了解详情。

来源： 读嘉新闻客户端 文字记者：樊根苗 摄影：樊根苗 编辑：张琳 责编：张超柱

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