亚尔曼户外牌子（亚玛芬旗下PeakPerformance正式入华）

悟了三年、重装待发，壁克峰正式进入中国消费者视野。

4月8日，瑞典品牌PeakPerformance通过官方微信公众号发布第一篇推文《PeakPerformance恣然交融·跃色而来》，以“壁克峰”的名字宣布进入中国市场。

作为亚玛芬集团的重要一员，这不是壁克峰第一次“入华”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布进入中国市场，当时还推了官方天猫旗舰店。

“这次是重新整合，”壁克 峰品牌负责人吴翔宇告诉懒熊体育，据他透露，壁克峰预计在4月30日发布微信商城小程序，这是国内目前购买壁克峰的唯一正规渠道。另外，壁克峰计划在今年Q3开出线下首店。

也就是说，在近7个月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

起源于瑞典的滑雪品牌

1986年，壁克峰起源于瑞典斯堪的纳维亚半岛，由三位滑雪爱好者创立：Stefan Engström是世界级猫跳滑雪运动员，Peter Blom是瑞典发行量最大滑雪杂志Åka Skidor的前主编，而Christer Mårtensson则曾是企业的艺术总监和设计师。三位创始人认为，当时户外滑雪专业装备普遍缺乏设计感，为了打造具备“实用美学”的专业滑雪装备，创始团队从运动专业、北欧生活方式和视觉设计等方面赋能新品牌，壁克峰一出生就风华正茂。

壁克峰产品明亮色设计。

壁克峰1991年在斯德哥尔摩开出第一家门店，至今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务。1998年，欧洲时尚零售服装公司Carli Gry International收购壁克峰，前者为丹麦欧时企业集团有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月30日，亚玛芬（Amer Sports）以3.09亿美元从欧时手中拿下壁克峰。

在2018年的收购公告中，亚玛芬披露，壁克峰在北欧、中欧的滑雪市场表现强劲，在美国、瑞士、芬兰、瑞典、挪威、英国、德国、加拿大等国皆有门店，其40%的营收来自于女士系列，DTC营收占比达到45%；壁克峰在2017财年的营收约为9.94亿元人民币，息税前利润率（EBIT Rate）为11.9%。

2018年12月7日，安踏体育、方源资本和腾讯组成财团宣布收购亚玛芬，交易对价为46亿欧元（当时约360亿人民币）。之后三年，亚玛芬旗下的始祖鸟、威尔胜等品牌先后开始中国布局，壁克峰一直处于搁置状态，直到去年9月。

主打“用色 设计”的潮流感

翻看品牌历史，壁克峰以滑雪服作为主打，背靠北欧最大、最完善的冬季运动胜地，品牌在产品研发上拥有独特的户外环境优势。同时创始人对于户外装备的研发和设计，以野雪雪域最广阔、极端天气最恶劣的高山滑雪胜地——Åre小镇为灵感，用“制造设计师中意且实用的产品”为理念，以在视觉设计上和适应极端环境的防护功能上取得平衡。

如今，壁克峰产品系列已覆盖广泛，包含滑雪、骑行、高尔夫、徒步等。

相比于其他颜色较单一、版型较传统的高端户外运动品牌，壁克峰的产品最明显的特征是用色大胆、设计前卫。明亮拼色设计是其主要风格。在小红书上，壁克峰词条的最热门相关产品是滑雪服，坐标北欧的年轻雪友称之为“拼接雪服美学天花板”。设计上，壁克峰追求比列拼接、切线的独特设计逻辑。

壁克峰产品拼色设计。

壁克峰的个性自然使其赢得一批滑雪爱好者的认可，潮流生活方式媒体Highsnobiety将其评为世界顶级的户外用品之一。

据品牌公开资料，壁克峰在美国、欧洲等地拥有超过700员工。回到中国市场，此番重组后，团队核心将来自始祖鸟，定位则是时尚专业户外品牌。

“以‘Fun & Joy & Togetherhood’为品牌精神，壁克峰客群更多会是在户外冒险中悦享野趣、享受和亲友在一起运动时的群体。”吴翔宇告诉懒熊体育。

壁克峰会如何跟始祖鸟差异化？

“壁克峰的产品基于北欧风格，会显得视觉感强、多色彩、更时尚，国内的产品线将涉及滑雪、徒步、高尔夫和城市休闲等。始祖鸟的客群注重于产品专业性能，以翻越高山来达成攀登成就。壁克峰的国内消费群体则是更多地会在户外冒险时享受野外、享受快乐的人。壁克峰各个品类的定价将略低于始祖鸟。”吴翔宇告诉懒熊体育。

壁克峰多系列产品。

也就是说，相比较于始祖鸟强调的功能性、耐久性和实用度以及注重直观和简洁的美学风格，如上面所述，壁克峰会延续它最明显的特征，继续凸显设计逻辑上的比列拼接、切线和用色上的大胆明亮。在保证高端户外用品的专业性同时，用相对较低的价位迎合更追求潮流设计感的户外消费群体。

值得注意的是，始祖鸟曾在国内提出“运奢（运动奢侈品牌）”概念，包括与Jil Sander联名、签约超模刘雯等动作，一度似乎在往奢侈品品类上靠，以此获得更高的产品溢价。这无疑会让渡一部分专业调性，也引起了一些铁杆用户的质疑，从品牌最近一段时间的营销呈现来看，始祖鸟在往专业户外的高科技、高性能的功能性和材料可持续性上回调基调。

ARC'TERYX始祖鸟 x JIL SANDER 联名系列。

而此番操作后，或许壁克峰某种程度上能实现始祖鸟的野心——让渡部分专业属性，用时尚、潮流、前卫俘获更多年轻消费者。

在Ins上，壁克峰拥有13万粉丝。主页上，壁克峰邀请了七位户外滑雪、登山爱好者作为品牌好友，发布运动短片及展示户外穿搭。这些品牌好友的年龄普遍在30岁以下，运动场景遍布加拿大、瑞士、日本，滑雪胜地、壮阔高山、宽广溪流都是这些品牌好友的运动主阵地。

在社交媒体上，壁克峰突出的运动群体是一群“户外冒险家”，但相较于其他的高端户外品牌，壁克峰所采用的用户视觉呈现更显年轻化。

壁克峰品牌好友运动场景。

2020年春夏，壁克峰和百瑞德（Byredo）的创始人 Ben Gorham合作，推出系列户外潮流服装，联名产品名为“拥我魂魄”（Possessions of My Soul），主打科技剪裁、无性别、多功能。

“相得益彰”是奢侈品百瑞德创始人对联名产品的评价。百瑞德同样来自于瑞典，自我定位为“现代欧洲奢侈品牌”。目前品牌已入驻中国，主打淡香水，价格普遍在2000元/100毫升，在国内香氛圈有不少坚实拥趸——北京太古里、上海恒隆广场、成都太古里、南京德基等高端商圈皆可见其店铺。

壁克峰的品牌调性也通过这样的奢侈品联名得以窥见，接过始祖鸟之前的“运动奢侈品牌”路线可能性很大。但从国内高端户外品牌市场的竞争和需求来看，长期而言，壁克峰如何保持版型、设计、用色上的优势，专业性能上不做让步，在高端户外用品市场区别于其他品牌，碰撞出独特增长点，也是壁克峰这个新团队需要思考和界定的问题。

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