厦门企业品牌建设如何建设（义乌市多措并举打造品牌企业倍增样板）

2017年4月，国务院将每年5月10日批准设立为中国品牌日。今天是全国第6个“中国品牌日”。

品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源，是促进先进制造业和现代服务业发展，推进经济社会高质量发展的重要举措。

近年来，义乌市在政府质量奖和“品字标”品牌双引擎加持下，品牌建设取得累累硕果。截至目前，共有26家企业获得各级各类政府质量奖（或创新奖），57家企业的88个产品获得品字标浙江制造认证，品牌建设已成为义乌市经济社会高质量发展的新动能。

精准服务对接

助力企业提质增效

为积极推进品牌建设，近年来，义乌将优势产业的龙头企业和规上企业纳入“品字标”和质量奖梯度培育库，分层级动态管理，精准高效提升品牌培育，目前已纳入培育库企业70家。

通过线上线下相结合，义乌不定期组织品牌培训，引导企业推行先进质量管理方法和标准制定，鼓励企业做强做大。同时，组建由义乌标准化研究院、检测机构组成的“品字标”浙江制造品牌专家库，对企业进行实地走访，开展一对一帮扶，实时了解、跟进企业在制标、对标、检测、认证等方面的工作进展和遇到的问题困难，并及时给予专业技术指导帮扶，已累计帮扶企业300家次。

推动政策倾斜

激发企业创牌活力

去年，义乌对浙江爱旭太阳能科技有限公司、浙江森宇有限公司、浙江宝娜斯袜业有限公司等3家荣获义乌市政府质量奖的企业给予了通报表彰。“这些企业或组织有着显著的共同特点，首先就是把质量融入了企业组织发展的方方面面，形成了一整套适合自身发展的质量管理模式，推动企业和组织不断发展壮大。”市场监管局相关负责人说。

近年来，义乌加大对品牌建设的政策支持力度，将义乌市政府质量奖奖励金额由50万元调整为100万元，“品字标”浙江制造认证的奖励金额也大幅提升，通过政策倾斜，鼓励和推动企业参与政府质量奖和“品字标”品牌申报和认证的积极性，激发企业在质量管理、品牌建设、工艺改进等方面的研发和创新。2021年兑现“品字标”浙江制造认证和质量奖奖励830万元。

搭建推广平台

拓展品牌影响力

为了进一步提升义乌品牌影响力，义乌还借助义博会、主题馆、对接会等平台，为义乌企业搭建品牌推广平台，筑巢引凤，助力品牌拓展影响力。连续6年组建“品字标”企业入驻标博会“品字标”主题展馆，通过企业产品展示、直播推介等方式，展示义乌“品字标”企业的高标准、高质量产品。

同时，义乌还发挥义乌电商品牌和“网红经济”优势，探索建立“品字标”企业与新业态新零售平台的销售长效机制，举办“品字标”企业与义乌电商企业产品对接活动、抖音网红与“品字标”浙江制造产品对接会，借助零售渠道、抖音网红的流量平台推广“品字标”，通过新颖的短视频、有趣的互动体验，使“品字标”更加深入人心。并在“5·10品牌日”、质量月等系列主题活动中，大力宣传品牌理念，展示品牌建设成果，激发企业创牌积极性，营造品牌打造的良好社会氛围。

实施亮标亮码

提升品牌宣传推广

走进浙江天派针织有限公司，“世界品质浙江制造”8个大字以及“品字标”图案在厂房顶端跃然眼前。目前，义乌所有“品字标”企业都实施了统一“亮标”。

去年以来，义乌启动“品字标”企业“四个百分比”计划，通过多次现场走访指导，一对一精准帮扶，实现义乌市“品字标”企业质量承诺100%公示、品牌产品100%贴标、厂区车间100%亮标、广告宣传100%植入全覆盖。引导鼓励企业推行质量承诺“品字码”，实施“一品一证一码”，通过一个二维码，就能为消费者购买“品字标”产品提供精准服务，进一步提升消费供给质量。

“下一步，我局将继续多方位搭建品牌交流平台，构筑更多的‘走出去’通道，以标博会和‘浙江制造’品牌建设功能中心建设为载体，着力打造全国高端品牌的首选地、原创品牌的集聚地，加快构建国内国际一流的品牌发展环境，以品牌建设引领高质量发展、创造高品质生活。”市场监管局相关负责人表示。

真爱：以品质打造“中国毯王”品牌形象

浙江真爱毯业科技有限公司是一家集差别化生态纤维材料及其毛毯织品研究、设计开发、生产、销售于一体的国家级高新技术企业。公司作为浙江真爱美家股份有限公司主体在深圳主板上市，股票代码：003041。

公司自成立以来实行了严格的品牌战略管理体系，成立品牌事业部，以全球化视野，坚持产品品质与品牌文化塑造，打造“中国毯王”的品牌形象。一是加强设计研发，推进品牌建设。通过省级新产品鉴定56项，推动超亿元创新项目19项，牵头制定2项行业标准和1项浙江制造标准，主打产品“拉舍尔毛毯”获得“品字标”浙江制造认证。二是加强渠道建设，搭建品牌运作平台。针对市场特点建立直营店、加盟店、代理商三位一体的多层次营销体系，已在全国设立了近200个销售终端，实现了终端形象的标准化。三是加强“三链”建设，提升品牌质量。通过整合产业链、优化供需链、打造测试链，实施全过程质量控制，提升质量管理水平，确保产品质量稳定。四是打造“智慧工厂”，树立行业标杆。建立智慧能源管控系统，通过企业云、ERP系统、在线监测等系统推动“机器换人”，实现劳动密集型向智力密集型转型，打造智能制造行业标杆。

经过27年发展，公司秉承“让世界充满真爱”的使命愿景，成功塑造了“真爱”品牌，并获得2017年度义乌市政府质量奖和2021年度金华市人民政府质量奖。

森宇：以追求卓越品质，塑造品牌形象

浙江森宇有限公司是森宇控股集团全资子公司，是一家以铁皮石斛为主业的全产业链农业科技型企业，是农业产业化龙头企业，获得国家高新技术企业称号。公司以追求卓越品质，塑造品牌形象，获得2021年度义乌市政府质量奖。

近年来，森宇已先后承担国家“十五”科技攻关项目、国家星火计划项目、国家农业科技成果转化项目和国家农业综合开发产业化经营项目，与国内多家科研院所建立长期合作关系。“森山”品牌被国家工商行政管理总局商标局授予“中国驰名商标”，被认定为浙江省著名商标、浙江名牌、浙江省知名商号、浙江省消费者信得过单位；企业连续被授予银行AAA级信用资信单位等诸多荣誉，是铁皮石斛国家行业标准的起草单位。在此基础上，“森山”牌产品获得“有机认证”及“欧盟有机认证”“生态原产地保护”等荣誉，种植基地实现农产品质量追溯。

目前，“森山”牌铁皮枫斗系列保健食品销售区域覆盖全国20多个省、市、自治区、直辖市，拥有门店2万多家，建立了覆盖全国市场的营销服务网络和销售渠道，知名度和美誉度不断提升。

宝娜斯：以创新引领时尚，以品质铸就品牌

浙江宝娜斯袜业有限公司创办于1999年，公司专注针织、袜业产品，注册商标“宝娜斯BONAS”。是一家集研发、生产、营销于一体的国家级高新技术企业。公司获得2021年度义乌市政府质量奖、义乌市工业企业五十强、出口创汇优秀企业等荣誉。

一直以来，宝娜斯在生产、工艺、产品上不断研发创新，为品牌构建壁垒提升品牌价值，已先后获得发明专利12项，实用新型专利59项，并牵头制定多项行业标准和浙江制造标准，已有2款产品获得浙江制造认证。

在团队建设上，企业积极打破层级观念，以“为消费者创造价值”为核心理念驱动团队，根据人才需求调整组织架构，在不断的吸纳人才战略中创新发展，寻求突破。在布局营销网络上，企业坚持以市场为导向，建立全渠道的市场销售网络。在拥有2000多家线下零售终端的基础上，积极开辟电商渠道，不断跟紧时尚流量密码，提升品牌影响力和市场绩效。

为进一步提升工艺水平，企业还持续引进先进生产设备，保持生产设备设施始终处于行业领先水平。同时，通过设备的技改，优化工艺和工艺流程，提高工作效率，实现减员增效，确保产品拥有竞争力。（王婷）

（来源：义乌市人民政府网站） 【投稿、区域合作请邮件 信息新报 3469887933#qq.com24小时内回复。】