为什么明星不喜欢游戏代言（如何看待游戏明星代言）

如今，网络游戏产业发展速度惊人，各种各样的游戏纷纷上线，行业竞争十分激烈，各游戏厂商在产品的营销方面绞尽了脑汁，思考如何获取更多玩家。而想要在短期内找到引爆点，聚集人气，让游戏被大众所了解、喜爱，与人气明星合作无疑是高效的做法。

明星代言早已不是什么新鲜话题，对于游戏行业来说，选用明星作为代言人已经也早已司空见惯，并随着时间的推移渐渐演绎为潮流时尚。明星代言的游戏能够在最短的时间内被大家所熟知，巨额的市场利益驱使游戏商们将这种独特的吸引眼球的方式融入到游戏界，以期获得更可观的回报。

从营销的角度而言，游戏代言标志着网络游戏市场的成熟和多样化发展。游戏公司想方设法邀请明星代言，想要借明星庞大的粉丝群以及网络影响力给游戏带来人气，在一定程度上带动游戏的发展。游戏的主要营销对象就是互联网用户，娱乐网络催生下的明星更容易以最自然的方式吸引玩家的注意，从而起到潜移默化的推广作用。

王者荣耀代言人易烊千玺

但想要在众多游戏代言广告中脱颖而出，游戏公司除去需要考量合作明星本身的流量和人气，寻求一个跟自身形象契合的代言人外，还要考虑明星粉丝的属性与粘度，是否能为游戏带来有效的后续传播能量，并丰富玩家的渠道来源。

除此之外，各游戏公司选择一些夺人眼球的另类代言方式已经逐渐成为了一种趋势，他们把代言明星的自身特点在游戏代言上发挥的淋漓尽致。有的游戏方选择打感情牌，制作的这款游戏是明星曾经表演过的作品为主题的，便找相关明星代言。例如《花千骨》手游找赵丽颖代言，《大话西游》游戏找周星驰、朱茵代言，《庆余年手游》找宋轶代言等。

王者荣耀代言人李现

另外，明星有经过长期努力建立起来的良好形象和特有的粉丝支持者，特别是歌手，如果在代言的同时，再担任游戏主题曲的演唱，这样一来无疑更让大家在短时间内熟知这款网游。例如狂热的LOL爱好者周杰伦，作为《英雄联盟》的代言人，亲自为《英雄联盟》创作中国品牌主题曲《英雄》；林俊杰被网友调侃是“被游戏耽误的电竞选手”，曾为手游《江南》创作歌曲《江南》，由玩《天堂II》的感想创作出专辑主打《第二天堂》；张杰的《天下》、《逆战》、《逆态度》、《着魔》等知名歌曲都是为游戏作的主题曲。

近年来，明星代言手游的市场动作也不断升级，在社会化营销、场景营销等方式上加码，其中不乏代表性案例。“大家好，我是渣渣辉，是兄弟就来砍我”这句游戏广告词成功出圈，让影帝张家辉和代言的传奇页游一同被记住。《英雄联盟》代言人有周杰伦、王俊凯，《和平精英》的代言人有宋茜、华晨宇、吴京，《王者荣耀》同时邀请邓紫棋、李现、易烊千玺、杨幂做宣传代言，这几款大热门游戏可谓是把握住了受众心理。另外，还有Angelababy、刘亦菲、唐嫣、佟丽娅、林志玲等娱乐圈当红女神，郭富城、古天乐、成龙、陈小春、谢霆锋等全民男神为游戏代言的经典案例。

王者荣耀代言人杨幂

游戏公司之所以钟情明星代言，一部分原因是泛娱乐化时代使然，另一部分原因是网络游戏产业竞争激烈，导致同质化问题严重，缺少有吸引力的宣传点的游戏难以生存，往往会因为得不到太多的关注而以失败告终。

精准独到的明星代言及市场策略，不仅能够为单个产品撬动市场，也使游戏厂商与明星代言人的品牌形成互哺。但是明星代言游戏只是一种宣传手段，一款游戏能否最终成功还是会归根到游戏本身是否具有一定的吸引力来留住玩家。