2023年即将播出的熊出没电影（从长尾理论看熊出没）

随着“熊出没”系列第九部大电影《熊出没·伴我“熊芯”》在2023年春节档上映并取得目前票房第三的成绩，儿童及其连带的家长观众群带来的市场效益为助力动画电影形成长尾品牌链条。“熊出没”的动画制作公司——深圳华强数字动漫有限公司在2014年到2023年的10年时间里，先后推出了系列大电影——《夺宝熊兵》《雪岭熊风》《熊心归来》《奇幻空间》《变形记》《原始时代》《狂野大陆》《古宅探宝》《重返地球》等，几乎是以每年一部的频率，推陈出新，将发生在熊大、熊二和光头强之间的曲折离奇感人的故事搬上了大银幕。

克里斯·安德森认为:“只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额,就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌,甚至更大。熊出没系列大电影从最初的《熊出没之过年》的8.6分逐渐下降，在6分到7分之间评分有多部，与春节档的其他头部贺岁片相比，熊出没的口碑与票房并非成正比的关系，因此在一定程度上“熊出没”大电影品牌的形成和发酵与长尾理论相符合。从长尾理论来看“渠道”和“产品”是熊出没系列长青的关键。

电影档期是在电影市场运作下产生的，一般是指在特定的时间内排布某种类型的电影以保证票房收入，对于制片方和出品方来说，档期意味着获得高票房的可能，作为春节期间重要的家庭仪式之一，春节档的观影人次往往是一年之最。类型汇聚之下，受商业因素的限制电影排片受到限制，虽然春节档流通的渠道足够大，但是选择档期时仍需要仔细斟酌，如紧急撤档的《中国乒乓》，在电影市场的激烈竞争中采用迂回的放映策略，错峰上映，给放映成本和观众留下喘息的的机会。而《熊出没·伴我“熊芯”》能够在激烈的竞争中获得流通的渠道，首先在于动画片《熊出没》在2012年在打开市场，建立雄厚的群众基础，在其品牌效应的拉动下，“熊出没”大电影覆盖中老青广泛的观众群，成为过年真正意义上的合家欢电影。虽然春节档影片类型颇多，但适合全家全体观影的的电影却寥寥，合家欢的观影人数与其他电影相比成倍数增长，在拥挤的渠道中拥有了不可撼动的地位。

合家欢电影的定位明确了“产品”的特性，适合不同圈层的群体观看，展现出“熊出没”系列电影主题内涵具有层次性。情节的趣味性、温暖感人的情绪表达、正能量的价值观、最新社会问题的思考等等丰富着动画内容，也紧紧联系着不同观影群体，青老年群体从陪伴孩子的被动观影看电影转化为收获新思考的主动观影。从《熊出没之夺宝熊兵》开始，熊出没就在探索拓展自身的发展道路，每一部呈现出不同的思考。在《熊出没之夺宝熊兵》中，以儿童心理为出发点，以幽默、探险、萌宠的元素俘获童心。在《熊出没之雪玲熊风》中，以地方元素加入戏剧感的博弈打斗，人物跌宕起伏的命运带来刺激紧张感。而《熊出没之熊心归来》具有教育意义在熊大的转变中询唤积极的价值观导向。《熊出没之奇幻空间》转向对科幻电影的探索，糅合了喜剧、冒险、科幻的多种类型，影片兼具故事性和艺术性。《熊出没之变形记》以亲情为主题，在笑与泪中强调父母的陪伴对孩子成长的影响，强化了合家欢团圆观影的情绪张力。而《熊出没之原始时代》构建了一个想象王国，并以不同的方言版本出圈，方言版本拉近与观众情感距离的同时，为影片增添了幽默感，重塑“熊”之形象。《熊出没之狂野大陆》开始了对社会意义的思考，基因技术背后对伦理道德的考量，人性中背叛的经历。与之相似的主题还包括最新的电影《熊出没·伴我“熊芯”》中，对机器人时代的思考，对亲情追寻。

九部电影的探索囊括多样化主题，但是每一部都充满悬念和冲突，没有因为小朋友的观影群体而产生说教或淡化情节，反而以深刻的主题带来感动和紧张刺激的体验，在情感与伦理的展现中与各圈层的观影者产生共鸣。以最新电影《熊出没·伴我“熊芯”》为例，探讨“人工智能”和人有什么不同？--人能感受到情感，并对情感产生积极的回应，并传递这种情感，而人工智能的情感需要技术操控，否则就是冰冷的机器。这也回答了人类对机器的担忧与恐惧：随着工业革命后对机器的大肆开发利用，机器解放了生产也威胁着人类的处境，比人脑更快的计算储存功能、比人眼更快更准确的识别功能、比人更廉价的劳动力.....对技术的担忧也曾蔓延到对艺术领域 。在本雅明的《机械复制时代的艺术作品》中，本雅明对技术变革抱有积极的态度，认为虽然摹本的“灵韵”消失了，但是艺术作品也获得广泛传播的机会，技术不仅对艺术，且对政治也产生着深远影响。熊出没系列大电影就证明了技术对艺术的影响：可以看出：“熊出没”定位高概念路线，三维技术的运用让角色更有质感，动物的形象憨态可掬，不断寻求突破。在《熊出没·伴我“熊芯”》采访中显示，全片超过2000个镜头，超过1700个镜头涉及特效，片中形象的毛发、颜色细节随着技术提升不断优化。技术的加持使动画电影在同档期的硬核电影中也具有了竞争力。

虽然九部电影一直延续着精品路线，但是评分与口碑并不稳定。为了迎合多种受众群，尤其是小朋友群体，电影只能全面的详述，而对其他群体则是拖沓无聊的情节。如《熊出没·伴我“熊芯”》中的引入过长，过渡煽情，前部分拖沓，后部分立意高，但是有趣的情节少，如果对电影后部分的理解再产生偏差。电影就陷入了以母爱为宏大主题的老套煽情。

“熊出没”系列已经形成了品牌，产业链发展也较为完善，有以“熊出没”为主题的方特乐园，各种手办畅销书等。看起来熊出没系列大电影不应该与长尾理论中的滞销产品相提并论。但是从每一部熊出没大电影上映的档期来看，如果没有充足群体观影的渠道，制作方也没有信心拿到高票房，不是不自信影片的创作水准，而是动画电影原本就小众的产品，跳脱出合家欢的时间地点，渠道被挤压后，即使优质内容也面临出圈困难的境遇。