王牌对王牌通过关键词说问题（内容营销论坛究竟有哪些神秘大咖）

距离天下网商举办的内容营销创新论坛开讲，还有两周时间，是不是有点小期待呢？

本次论坛于4月19日在杭州举办，由天下网商携手阿里巴巴、品牌商家、内容电商先驱者、新媒体联盟等业内专家，共商变化、共谈计划，不仅谈趋势，更讲实操。那么，究竟有哪些大牌露脸？以下为您揭晓。

阿里鱼

阿里巴巴旗下主攻娱乐产业的品牌。虽然可能并不为大家熟知，但其实阿里鱼已经有了不俗的的成绩。在动漫产业，为《大圣归来》创造了2.5亿次的活动曝光和2000多万的线上营销；在真人电影产业，为《港囧》打造的月饼营销活动，在25秒里卖出了5000份。今年阿里鱼计划通过“IP内容合作”、“IP跨界商品”、“IP跨界营销”三个方面，为商家赋能，建立中国最大的IP战略联盟。

《港囧》火爆中秋的月饼营销

优酷

优酷是国内视频领域最早的开拓者，阿里和优酷的联动，在全世界范围内首次打通了电子商务和文化娱乐两大生态。这个联动正在创造一个全新的格局，无论是用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联，还是OTT的互补，都将提升两大生态的价值和活力。”

阿里妈妈

导购市场在2016年将迎来新的爆发：垂直导购媒体将进入红利时代。作为阿里巴巴旗下营销推广平台,阿里妈妈大动作赋能垂直媒体，发布2016万有引力计划：开放阿里的内容、能力、权益、数据及商业5大领域赋能媒体，帮助100万家媒体建立商业数据运营参谋。

淘宝头条

当人们开始讲究生活风格，以内容主导的消费模式将取代过去货架式的购买，这是阿里巴巴对下一个消费世代的判断。于是“淘宝头条”应运而生，背靠大淘宝生态针对不同购物族群，设计了不同的内容频道，铺设在手淘族购物时经过的页面路径上，对流量进行多次反复利用，并且黏住使用者的阅读时间。

目前，淘宝头条不仅从传统媒体、新媒体等各个渠道的“意见领袖”中汲取优质内容，也活跃着一大批淘宝达人。

微淘

微淘被誉为淘宝系的微博，尤其在多次改版后，又成为无线端流量爆发的新领地。淘宝PC端与无线端合并，而微淘和达人在接下来将会是手淘内容流量的主导。

作为最贴近商家的产品，微淘的核心是回归“以用户为中心”的淘宝。很多微淘大号，已经拥有几百万粉丝。微淘的玩法有很多，插件也有很多，商家可以通过设置活动引起粉丝的兴趣，触动与卖家，买家与买家之间的交流，产生更大的粘性。

美空

2015网红经济的爆发，让拥有260万注册用户、10多万专业认证模特艺人、40万时尚商业摄影师、10万专业化妆师的美空网被投资人追得喘不过气。

拥有如此多“网红预备军”的美空网，成为“互联网内容运营人气输送站”，哪里需要美丽元气女孩的人气，美空网就朝哪里补充。去年控客旗下众筹产品小K智能插座众筹，美空网挑选了10位年轻漂亮的平面模特，为小K插座拍摄了一组产品大片，一时间网络点击暴增，筹款很快突破2100万元大关。线上模特支援线下活动，通过网络直播再回流互联网，滚动出巨大人气，让各个品牌合作方分享流量利益，同时更巩固美空网的线上“网红预备大军”实力，这就是美空网的“网红O2O”革新模式。

未来网红经济将是知识型入口，这是美空网CEO傅磊的看法。在初步实现“网红O2O人气经济”后，如何将目前的人气实力，开发出更深度、更多元的网红经济模式，拥有10多万网红预备军的美空网，最有资格给出答案。

韩都衣舍

大多数热爱网购的消费者可能都知道韩都衣舍，但很少有人知道，在HSTYLE这个主打品牌背后，韩都衣舍已经是拥有28个品牌的电商集团。在7年的时间里，韩都衣舍正在以一套标准化模式不断创造新品牌，按创始人赵迎光的设计，它将会是中国最大的互联网时尚品牌孵化平台。

目前，韩都衣舍成为了天猫历史上第一个手淘收藏人数过千万的旗舰店。作为电商中最早开拓粉丝经济的品牌之一，韩都衣舍成立之初就构建起韩流时尚交流圈，紧跟韩剧潮流先后签下全智贤朴信惠等韩流巨星借势营销； 4月1日，韩都衣舍宣布成立韩都传媒，意味着这个内容营销大咖已升级为内容的创意商、制造商和传播商。

韩都衣舍的“维新运动“

三只松鼠

成立不到五年，“三只松鼠”已经成了家喻户晓的坚果第一电商。2015年天猫双11狂揽2.66亿，当之无愧蝉联零食类目冠军。2016年阿里年货节期间，更是以五天时间，全网销售五个亿，战绩令人瞠目。

走心动漫是松鼠内容营销的利器，呆萌的松鼠形象与故事已经融入“三只松鼠”的品牌血液，通过微淘，松鼠又迅速聚集起百万粉丝并形成强互动。“三只松鼠”颠覆了传统的零食消费观，已成为业界侧目的“小而美”电商典范。

三只松鼠系列经典漫画

虎扑识货

虎扑识货是虎扑体育旗下的电商导购平台。识货”很早就意识到内容创业的商机。一开始在虎扑体育论坛上，非常多来自外部的卖家把商品链接贴在论坛帖子里，竟然形成不错的交易量，体育类卖家把虎扑体育论坛视为重要的销售通路。在察觉到内容与电商的强关联后，虎扑体育开始在电商领域进行多方探索，做过B2C，做过自品牌，最终在2013年锁定导购模式，。定位明确后，“识货”迎来了一个快速的发展期，在体育迷心中取得了无可替代的地位。

通过内容去引导消费是虎扑识货的强项。2015年，虎扑识货与手机淘宝合作，其上传的内容都会被手淘大数据技术推送到“淘宝头条”“ 篮球公园”“微淘“等流量入口。其中，仅淘宝头条就为虎扑识货带来了日均百万级的流量。

除了与手淘有内容合作外，虎扑识货在内容营销上还有其他创新玩法。比如其电商总监万超曾策划的“黑话T恤”，就受到过体育迷的追捧：限量定制的1000件写有“老大尽力了”“足球天才”“家教很严，前途光明”等黑话文化衫，一经上市就被抢购一空。

2016年，虎扑识货在内容营销上会有哪些新的动作，值得你来现场聆听。

虎扑识货APP

清单

曾任职国内知名财经媒体《财新》的许可，在2014年1月创立过西装袜品牌Uni-form Socks，理由仅仅是因为自己“找不到一双合适的西装袜”，这份对“好用”的追求，也成为成为创立清单的主要原因之一。用许可的话来说，清单要做的是“中产阶级的消费决策中心”。

这家刚刚成立一年多的公司已经在淘宝头条上实现了每月五位数的收入，媒体人创业的理想尝试也依靠着“广告 导购 淘宝头条佣金”的盈利结构顺利实现收支平衡，培养了25万忠实粉丝。“并在2015年11月30日的淘宝年度盛典上，家居自媒体“清单”获得年度最佳淘宝自媒体大奖。之所以能够有现在的成绩，正是因为高质量生产内容的机制。用优质内容包裹的导购要比简单粗暴的叫卖更吸引人。

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