快闪店新零售创业（快闪成零售新业态）

近日，电声股份、36氪研究院、浙江大学联合发布《中国快闪店行业白皮书》（以下简称白皮书），预计到2025年，快闪店行业交易规模将超过8000亿，快闪店将成为未来零售新业态。

从无到有，形成千亿级市场

白皮书指出，快闪店是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。

如今，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，快闪店行业现已成长为千亿级规模的市场。

事实上，只要满足场地合适、客群匹配、客流量达标等经营条件，快闪店就能开起来。如今，快闪店成为品牌线下营销常用的一种方式。

在近几年回归线下的浪潮里，强调体验互动的快闪店业态因其灵活高效的特点快速崛起，已经成为相当多品牌获取增长、打造品牌的主要营销模式。

据白皮书数据显示，2020年快闪店行业交易额规模达3200亿，预计到2025年快闪店行业交易规模将超过8000亿，2020-2025年均复合增速约为21.1%。

多方驱动，行业效率提升

白皮书指出，快闪店以品牌方驱动力和场地驱动力组合，以实现快速发展。

首先是线上流量增速放缓，获客成本提升，线下快闪店成为性价比更高的获客渠道。截至2020年12月，网络购物用户规模达7.82亿，新用户增长率逐年放缓。线上广告规模4966亿元，总体规模增速减慢。

再者是电商成为消费者主要购买渠道，消费者只逛不买，大量零售业态的门店长期存在价值下降。随着电商的发展，消费者“只逛不买”比例有所提升。快闪店兼具渠道和媒体属性，拥有更高的进店率，购买率和传播率。

白皮书指出，随着快闪店行业加速发展，市场正在从粗犷型运作转向精细化运营，产品体验、用户获取、即时消费、ROI等成为行业核心竞争力指标。以数字技术全面赋能品牌营销、内容决策、场地运营等全链条的各个环节，推动快闪店行业效率提升、迭代升级。

未来风口，快闪成零售新业态

白皮书指出，快闪店在更多场景取代长期店铺。同时，“以人为中心”体验商业成为快闪店内容核心。

在品牌方、消费者、场地方需求的驱动下，快闪店正在更多应用场景中取代传统店铺，这种新潮快闪店的出现正体现了这一点。

在未来，随着消费的进一步迭代，更多纯快闪店型商场即将出现并走进我们的日常生活。

白皮书指出，未来，更多元、更丰富的快闪店形象将出现。快闪店的灵魂就在于其能够不断为消费者创造新奇感与惊喜感。在快闪店持续创造新奇感本质的驱使，快闪店行业会不断的加入更多元、更丰富的形象，保持其竞争力。

此外，数字化将全面赋能快闪店行业升级。选择数据化工具、拥抱信息化平台，使品牌方契合匹配线下方案、内容方节省创意生产成本、场地方灵活招商与经营管理，数字化将从各个环节入手，高效优化快闪店行业效率。

上游新闻记者 徐菊 实习生 胡滨鹏