今日黄山旅游最新消息（黄山从一品黄山）

从“一品黄山，天高云淡”，到“一山一世界”，黄山卷烟不同发展阶段的经典广告语，勾起了多少中国人的回忆，又撩动了多少游人对黄山的向往！

今天，老林想与大家一起来聊聊安徽中烟“黄山”卷烟品牌形象整合提升的故事！

说起黄山，大家一定会第一时间想起徐霞客《漫游黄山仙境》中赞美黄山的诗句：“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”。黄山，乃天下第一奇山，以奇伟俏丽、灵秀多姿著称于世。黄山是中国著名的风景名胜区，也是世界文化遗产和自然遗产的双料得主。作为旅游景点，黄山的品牌知名度极高，它所承载的文化底蕴也极为丰厚。

蚌埠卷烟厂近水楼台先得月，将这个已成为中华民族文化象征之一 ，并属于世界的自然和文化资源的“黄山”据为己有，作为香烟品牌，堪称我国烟草行业无形资产运作的典范。

1958年，“黄山”品牌卷烟在蚌埠卷烟厂诞生。当年，刘少奇到蚌埠卷烟厂视察工作，品吸“黄山”烟之后，认为是极好的产品。经刘少奇建议，“黄山”作为中南海的特供烟，一直延续至80年代初期。

60年代出品的“黄山”烟标

1993年，“特制黄山”横空出世，高价高调进入市场，成为当时为数不多的高档卷烟品牌之一，一举打破了“沪、云”高档烟一统天下的局面。

90年代出品的“黄山”烟标

2000年，“一品黄山”闪亮登场。“一品黄山、天高云淡” 品牌理念提出，并在央视进行大规模的广告投放，使“黄山”从区域性品牌迅速成长为全国性品牌，成为当时全国屈指可数的几个具有产品文化特征的卷烟品牌。

2000年品牌广告（中为蚌埠卷烟厂当时LOGO）

随后的几年里，“黄山”家族陆续推出了“新概念”、“中华红”、“锦绣黄山”、“红一品”等20多个品牌。因产品线过长，三、四线产品主导，新品乏力销售不畅，”黄山“品牌价值一落千丈急剧下滑。而同省的“皖烟”和“迎客松”却异军突起，在省内占据了大部分的高档卷烟市场份额。与此同时，“特制黄山”与“一品黄山”在市场竞争中没有守住城池，最终销声匿迹。

这种情形一直到了2005年。安徽烟草工业企业率先整合重组，成立“安徽中烟”，实现了从行政管理机构向生产经营实体转变。“黄山”品牌发展迎来了新的机遇和挑战。

安徽中烟一体化改制完成时，正是“黄山”面临内忧外患之时。频繁换脸却又没有明显优势的“黄山”新产品，使客户和消费者感到无所适从。而外省的一些品牌迅速成为全国性的大品牌，势头咄咄逼人。“黄山”品牌陷入内不能安家外不能攘敌的尴尬局面。

2007年，老林所在的公司接受安徽中烟委托，正式启动“黄山”品牌整合规划及品牌形象提升工作。项目组经过专业的访谈、深入的研究及双方多次探讨后，最终确定了“黄山”品牌整合的方向：

• 树立“大黄山”品牌

品牌文化是卷烟品牌基业长青的活力之源。“黄山”卷烟与集世界自然和文化遗产于一体的黄山同根同名同源，名山名烟一脉相承，相得益彰；“黄山”作为中国烟草史上有名的“特供烟”、“礼宾烟”，具有深厚的历史积淀和传承；“一品黄山，天高云淡”这句广为流传的广告语，使“黄山”成为了广大消费者熟知为的知名品牌。因此，必须坚定的将“黄山”品牌作为安徽中烟的第一品牌，做大做强。

• 建立母子品牌架构

安徽中烟重组后，曾经作为强劲对手的“皖烟”、“迎客松”成为了亲密战友。根据“大黄山”品牌整合规划，“皖烟”和“迎客松”被纳入到“黄山”旗下，建立母子品牌关系。整合后的产品将做到“一个改变，四个不变”：

一个改变：品牌名称统称为“黄山”系列，所有产品背书“黄山”品牌。即“黄山金皖烟”、“黄山红皖烟”、 “黄山国宾迎客松”、“黄山贵宾迎客松”和“黄山嘉宾迎客松”等。

四个不变：即口味不变、包装风格不变、价格不变、生产厂家不变。

• 打造拳头产品

优化原“黄山”品牌家族的规格型号，全力打造了“黄山新一品”和“黄山金醇和”两种拳头产品，同价位的其它品牌如光明、五福红三环等，全部退出了市场，为“黄山新一品”和“黄山金醇和”的上市提供了空间。

安徽中烟的成立，使束缚黄山品牌已久的各种桎梏被迅速打破，品牌呈现出爆发性增长，“黄山”品牌破茧重生。在这重要的历史时刻，安徽中烟在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础上，提出了“一山一世界”的品牌核心价值，以更深邃、更宏大的视野和气度重新定位“黄山”品牌。

在新标识设计时，我们紧扣“一山一世界”品牌内涵，力图创造更具战略性、更有包容性和中华文化内涵的标志。经过三个月的努力，四轮现场提案，近百个方案的遴选，最终确定了“山”和“中”合一的品牌视觉标识。

“黄山”品牌新LOGO标识定位于“大黄山”品牌构架，设计理念源于新的品牌核心理念“一山一世界”，简洁大气，独创性强，立体感强，成为“黄山”品牌独有的视觉符号。LOGO标识巧妙地将“山”和“中”的汉字形象进行融合，设计原点是“H”，通过“S”进行链接，形成“山”中有“中”、“中”中有“山”的立体多维的个性化造型。“S”的变形又恰似“一”的演绎，将“一山一世界”的情感内涵表现得淋漓尽致，同时，深刻地表达出将“黄山”、“皖烟”、“迎客松”三大品牌共同融合为“大黄山”品牌的价值诉求。

一个品牌的精神内核，归根结底是人类社会活动中物质和精神层面，不断追求的双重境界。中华文化及哲学的终极目标是“中”的精神。“中”的精神是物质和精神世界，都希望达到的和谐、中庸、宁静、平和的至高境界。这一境界正是“黄山”品牌所追求的品牌精神内核——和谐的、共赢的、高远的，它是每个消费者，社会大众心“中”的黄山品牌形象。“中”字标将中式卷烟、安徽中烟、“黄山”卷烟特有的企业及品牌形象进行了集成，独具匠心的构图描绘出了“山中有水、山中有云”的灵动意境，鲜活出炉出品牌发展的生机与活力。

新“黄山”LOGO标识用简洁明快的设计语言，浓郁深厚的中国风格，个性鲜明的形象，将“黄山”品牌的文化内涵勾勒得淋漓尽致。正如国家烟草专卖局何泽华副局长所言，“黄山”品牌很好的实现了传统文化与现代文化、经典文化与时尚文化、高雅文化与世俗文化、艺术文化与商业文化的有机统一与融合，是当之无愧的中式卷烟文化代表品牌。

从“一品黄山，天高云淡”到“一山一世界”，黄山品牌已浑然天成地与黄山所具有的深厚文化底蕴和高远意境融为一体。品牌文化也由“自然的黄山”向“人文的黄山”、“精神的黄山”、“世界的黄山”不断升华。如今，“黄山”品牌在强手如林的中国烟草品牌榜上，已经真正成长为名副其实的强者，成为一个永恒的经典。