洗衣机的市场 洗衣机市场持续低迷

【家电网 HEA 6月24日头条】上半年，洗衣机市场依旧低迷。权威市场调查机构中怡康监测数据显示，五一促销期间国内洗衣机零售额仅312万台，零售额66亿元，同比分别下降了1.7%和0.8%。

值得关注的是，今年电商平台的洗衣机销售比重有望进一步提升至14.4%，鉴于网络的可传播性，企业推出的活动异彩纷呈，电商渐渐成为家电产品和品牌的传播新平台，老牌洗衣机企业紧锣密鼓挖掘电商平台价值。

据家电网了解，威力洗衣机就在京东商城、国美在线、苏宁易购等大电商平台均有产品销售活动，型号齐全，威力推出的一些促销降价活动也同步电商节日进行。

威力是中国洗衣机行业早起领导者，以“威力洗衣机，献给母亲的爱”这句经典的广告词而传唱大江南北的威力洗衣机，堪称中国洗衣机业的“教父”。“拥有一台威力洗衣机”甚至曾是老一代中国人心中的梦想。

过去，电商一直被认为是企业销售尾货的场地。但威力在网上平台销售的洗衣机产品和实体店是同一型号、同一质量、同一标准。数据显示，在京东商城，消费者针对威力洗衣机的评价中，好评占比为94%，在威力天猫旗舰店的好评率为90%，而在苏宁易购的平台上，威力洗衣机的好评率更是高达98%。

消费者好评，主要针对威力洗衣机功能实用、动力足、性价比高以及省水省电、脱水效果好等优点。威力洗衣机在现在的市场，无论是销量还是质量，都能让消费者眼前一亮。

据了解，2005年，广东东菱凯琴集团开始对威力进行民营化改造，成立中山东菱威力电器有限公司。此举昭示着威力的发展走向了一个新的起点，踏上了新征程，威力洗衣机也在涅槃中重生。

从今年4月下旬开始，威力洗衣机还推出了35周年的活动，部分型号的洗衣机特价出售，价格降到有史以来的低价，挑战八年极限。更早的3月中旬，威力全自动洗衣机新品搭载的喷淋自洁桶、不锈钢鲨鱼鳍波轮等多项实用功能，极大地降低了衣物缠绕率、提高洗净比，更符合消费者对洁净不伤衣的洗衣需求。

近几年威力洗衣机推出了全系列产品组合，高中低端产品全面覆盖，旨在重新打造威力的家电品牌形象。和市场上其他品牌的洗衣机相比，威力洗衣机全面的产品系列在竞争中并不处于下风。

中怡康预计2015年国内洗衣机市场规模将达到零售量3245万台，零售额616亿元，量额同比增长分别为2.7%和6.1%。

业内分析人士指出，洗衣机市场仍然大有可为，目前一二级市场主要的增长点在更新换代，二三四级市场则有大量新增需求，将成未来洗衣机业主战场，既会有价格战，也会有机遇，这对于老品牌来说是一个难得的市场空间。

威力总裁刘亮表示，在2015年威力洗衣机新品外观更出众、功能更贴心，市场竞争优势将进一步扩大；在市场营销方面，将持续加大网点开拓力度、增加优质核心网点数量，同时全力开展促销和提升终端；此外还将继续完善售后改革和营销管理提升，全面提升产品竞争力、升级营销服务水平。

近年来，威力针对消费者的需求变化，不仅在外观上做出了创新，而且在性能上更是进一步满足消费者需求，威力推出的太极洗、手搓洗、精智洗等系列洗衣机，融进了多种核心技术，受到用户好评。据了解，在售后方面，不管是网上销售的产品还是实体店产品，威力一律做出了全国联保，六年保修以及送货入户的承诺，保证让消费者毫无后顾之忧地安心选购。